LEC授权展【IP INSIGHT】专栏，分享近期行业热点，授权模式，案例成果等内容，帮助洞察行业趋势，探索授权合作的更多可能。

本期IP联名呈现市场持续高活跃度，国漫游戏IP、海外经典IP、明星潮流IP三线并进。餐饮、个护日化仍是联名落地主力赛道，服饰、茶饮、游戏硬件紧随其后；联名模式上，场景体验、内容共创、品类延伸多线并行，粉丝既看重收藏属性，也在意产品实用价值。

麦当劳×权志龙：当小雏菊遇上金拱门

G-Dragon权志龙与麦当劳的联名企划近日正式曝光，其个人品牌PEACEMINUSONE标志性的“缺角小雏菊”与麦当劳金色“M”字标志同框，瞬间引爆粉丝热议。本次合作横跨亚洲13个市场，由韩国麦当劳主导策划，自9月17日起陆续展开。韩国率先推出两款限定汉堡：McCrispy Gochujang Butter与McSpicy Gochujang Butter，核心是韩国团队研发的“韩式辣酱奶油酱”，融合甜辣与奶香。9月底还将推出PEACEMINUSONE联名限量周边，网传包括复古帽、金属徽章及托特包等单品。

洞察：这不是一次普通的“明星联名”。PEACEMINUSONE本身就是一个成熟的潮流品牌IP，联名逻辑从“明星带货”变成了“品牌×品牌”的对等合作。麦当劳在亚洲市场连续用潮流IP做本地化表达，策略很清晰：用潮流文化IP把快餐从“功能性消费”拉到“文化消费”的语境里。对授权行业来说，明星个人品牌IP的商业化空间正在被重新定义。

高洁丝 ×Hello Kitty 元气主题联名上市

高洁丝与 Hello Kitty 开启元气主题联名，覆盖全线部分主力个护产品，产品外包装全部更换 IP 视觉，同步产出联名收纳包、化妆镜等实用小周边，线上电商全套上线，线下商超铺设专属陈列堆头，瞄准少女向消费群体。

洞察：经典萌系IP在个护日化赛道的渗透率持续走高，这次联名有几个值得关注的点。一是覆盖范围从单点产品扩展到全线主力，IP视觉不是“限定款专属”，而是直接做整体换装，说明品牌对联名带动的货架辨识度有明确预期。二是周边选择收纳包、化妆镜这类日常使用频率高的实用单品，联名从“包装好看”延伸到“日常好用”，用户在生活中的触点被拉长了。三是线上电商与线下商超同步铺开，专属陈列堆头意味着渠道端也在主动推，联名不只是市场部的事，而是变成了渠道动销的工具。萌系IP与女性向快消的匹配度天然就高，当联名从包装层往使用场景走，IP对日化品类的赋能就不只是“好看一下”，而是有了更长的留存路径。

茶百道 ×《天官赐福》动画联名上线

9月12日，茶百道与《天官赐福》动画联名正式开启，以“红线牵思、茶香寄意”为题，推出四款限定包装与五款周边。单杯纸袋为花怜AB双面，双杯纸袋以UV红色夜光加烫哑金解锁银蝶彩蛋；杯套取下可当取景相框。消费者可在小程序结算页“DIY花怜福贴”专区定制专属杯贴。品牌同步开启1家主题旗舰店与36家主题门店，全国户外大屏与8城机场屏已点亮。

洞察：茶百道这次的核心不在产品本身，而在“仪式感设计”。杯套当相框、DIY杯贴、夜光彩蛋——每一个细节都在制造“可拍照、可分享、可收藏”的瞬间。《天官赐福》粉丝有极强的二创能力和打卡习惯，茶百道实际上是在为粉丝提供“内容生产工具”。联名从“品牌出产品”变成“品牌出素材”，让粉丝自己完成传播闭环，这是茶饮联名进入下半场后的新打法。

优衣库×KAWS全新联名

优衣库与当代艺术家KAWS再度合作，推出全新UT系列“KAWS UNIVERSE”，9月14日起在中国大陆正式发售，9月17日在全台门店同步上市。KAWS为本次合作特别创作了“地球”“月亮”“太阳”三大全新角色，与经典COMPANION同框登场。该系列涵盖成人款与儿童款，成人T恤售价99元、卫衣199元；双方合作以来首次推出KAWS联名毛绒挂饰，售价79元。

洞察：优衣库与KAWS的合作已经进入“常态化共创”阶段，这次有几个关键变化值得注意。一是KAWS不再是“把自己的作品授权给优衣库印在T恤上”，而是专门为这个系列创作了全新角色——IP方主动为合作产出内容，这在授权行业里是更高阶的合作模式。二是首次推出毛绒挂饰，联名从“穿在身上的图案”延伸到“随身携带的物件”，品类边界在往外走。三是童装线同步覆盖，一个IP能同时服务成人和儿童两个消费群体，说明优衣库是在用“家庭场景”做联名的品类规划，而不是单点爆款。当联名从“限定”变成“常设”，IP方和品牌方的关系就从买卖授权变成了共同经营一个产品线。

飞智 ×《影之刃零》联名手柄开启预约

飞智与国产动作游戏《影之刃零》联名的两款无线手柄——八爪鱼6 Pro联名款和冰原狼4联名款已正式开启预约，9月16日开售。冰原狼4联名款在保留原版轮廓基础上融入游戏主题视觉元素，八爪鱼6 Pro作为旗舰系列此前曾与米哈游《绝区零》推出联名礼盒。这是飞智继《黑神话：悟空》之后再次与国产动作游戏IP合作，开售时间卡在游戏10月29日正式发售前一个半月。

洞察：硬件外设与游戏IP的联名正在从“贴个logo”升级为“操控体验层面的深度绑定”。飞智连续押注国产3A动作游戏IP，卡的是游戏发售前的预热窗口期——玩家在等待游戏上线的焦虑期，恰好是联名硬件最佳的转化节点。国产游戏IP的商业化正在从内容端向硬件端延伸，这意味着IP授权品类的外延还在持续扩大。

本期联名案例有一个共同指向——联名的竞争维度正在从“谁联的名气大”转向“谁把联名用得更深”。麦当劳用潮流品牌IP把快餐拉进文化消费语境，高洁丝用萌系IP降低日化产品的心理距离，茶百道给粉丝提供内容生产工具，优衣库把联名从限定做成常设产品线，飞智卡游戏发售前的窗口期做硬件转化。五个案例，五种深度用法。

对IP授权行业而言，单纯把角色印在商品上的时代正在过去，联名的价值锚点正从“曝光量”转向“使用场景 × 圈层运营 × 内容共创”的组合能力。谁能把IP真正嵌进消费者的日常行为和社交表达里，谁就能在下一轮联名竞争中拿到主动权。

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