26-35岁正成为授权消费主轴 | LEC × 数字100 发布《2026中国IP授权行业消费趋势白皮书》
过去一年，中国授权消费市场正在发生一些微妙但重要的变化。消费者从“为热度尝鲜”转向“为价值复购”——这是我们在2026年看到的显著信号。为了更清晰地描摹当下的市场全貌，全球授权展·上海站（LEC）联合数字100洞察与智能决策研究院，共同推出《2026中国IP授权行业消费趋势白皮书》。
这份报告基于2040份消费者定量调研、五大行业季度数据追踪（2025Q1-2026Q1）及IP方深度访谈，围绕消费者IP渗透率、购买决策模型、五大核心品类（服装、食品、美妆、母婴、宠物）授权市场表现等维度，尝试回答三个问题：
- 当下的消费者为什么愿意为IP买单？
- 哪些人群、哪些品类正在贡献新的增长？
- 2026年的授权生意，应该往哪里发力？
以下为报告核心内容摘选，enjoy。
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