LEC授权展【IP INSIGHT】专栏，分享近期行业热点，授权模式，案例成果等内容，帮助洞察行业趋势，探索授权合作的更多可能。

本周分享的五个授权动作，共同点是把IP放到了产品之前：博物馆把文物里”谁在骑”的位置交给一只企鹅，电影角色成为AI宠物的声音与性格，十八个迪士尼角色进入潮牌的版型语言，PUCKY的蛋世界变成鞋楦与配饰，一座城市把故事交给网文和短剧来写。授权正在从”用形象”走向”用设定”——先定角色，再定产品、节奏与周期。

西安博物院×腾讯PUPU：文物让出骑手的位置

西安博物院与腾讯ISUX旗下潮玩IP PUPU ALIENS（噗噗星人）联名的“三彩腾空鹅”于10月26日上线，由聚融文化呈现。原型为院藏唐代三彩腾空马——通高38厘米、长52厘米，1966年出土于西安，国家一级文物，也是西安博物院镇馆之宝。设计保留了文物中胡人少年的双髻与蓝釉长袍，只把马背上的骑手换成PUPU企鹅，腾空姿态与马具原样不动。产品分三弹推进：第一弹为宠物口水巾、地毯、丝巾与擦手巾，第二弹（11月9日）为袜子与宠物食碗，第三弹（11月中下旬）为磁吸毛绒玩偶。首发覆盖线上腾讯”鹅民公社”、西安博物院官方文创店与聚融文创商店，线下落地西安博物院文创店及腾讯”爱马哥”全国门店。

洞察：这次改的不是图案，而是角色——文物的色彩、身份标记与腾空动势全部保留，只把”谁在骑”交给了平台 IP，文物的叙事因此获得一个可以持续更新的角色入口。更值得留意的是三弹顺序：先布面印花，再做袜品与器皿，最后才是带磁吸结构的毛绒玩偶，等于按工艺难度排了一条产品爬坡路线。对文博方而言，授权不止于多卖几件文创，而是把馆藏转译成能反复演绎的角色资产；对平台IP而言，则拿到了一个自带认知基础的文化原型。

芙崽×长江7号：电影角色写成硬件参数

AI潮玩品牌Fuzozo芙崽与电影《长江7号》联名的 AI宠物”七仔”于10月30日开售，零售价699 元，上海美罗城门店已上线。产品延续”芙崽随行版”的自然对话、长期记忆、性格养成与碰一碰交友功能，并以电影原声复刻七仔声线，支持普通话与粤语双模式唤醒；出厂设定为ESFP型性格，随日常交流积累偏好与共同经历，逐步形成个体化习惯。机身内置磁铁，配专属磁吸肩垫即可上肩互动，也可作包挂；联名礼盒以”时光电视机”为概念，附身份卡、贴纸、随配绳与磁吸肩垫，随赠365天移动4G流量，绑定后可获”777″开头的专属编号。

洞察：影视IP与硬件结合，考验的是”角色能否被写成参数”——七仔的原声、性格与说话方式，直接变成语音包、人格设定与交互节奏；上肩、包挂这些物理形态，也来自电影里”常伴身侧”的设定。这意味着授权标的从形象文件扩展为一套可被硬件调用的角色资产：语气、记忆、性格都成为可交付项。对硬件方而言，经典角色提供的是降低解释成本的情感入口，也让一次性销售转向长期陪伴——产品卖出的那天，关系才开始累积。

PHANTACI×迪士尼：两个角色体系互相改写

周杰伦主理的潮流品牌PHANTACI迎来创立20周年，首次与迪士尼合作推出”PHANTA LAND”企划，将米奇、米妮、史迪奇、胡迪、巴斯光年等18个迪士尼与皮克斯角色融入街头服饰与收藏单品。服装线推出23款T恤，并延伸至帽T、连帽外套、卫衣、帽款与丹宁，视觉分角色剪影、彩笔特写、复古拼贴海报、趣味Emoji与音乐手稿五种风格；品牌自创角色PHANTA BEAR首次换装迪士尼造型，推出10款毛绒挂件盲盒（8款常规+2款粉色限定）。配合系列，中国台湾台北东区旗舰店自10月30日至11月8日开设限定快闪空间，近60款联名商品同步发售，后续上海、中国香港与北京将陆续推出相关活动。

洞察：这单合作的关键词是”双向”：迪士尼的18个角色进入PHANTACI的街头语法，PHANTACI自己的PHANTA BEAR也穿上了迪士尼造型——授权不再是单向借用，而是两个角色体系互相改写。对潮流品牌而言，20周年用一场跨代际的IP联名完成叙事升级，比单款爆品更容易沉淀为品牌资产；对IP方而言，进入潮牌的版型、配色与视觉体系，等于在年轻消费者的日常衣橱里占住一个长期位置，快闪空间则把线上热度落成可到店的体验，为后续内地城市站点做了铺垫。

Melissa×PUCKY：一个IP覆盖三代人的鞋柜

巴西果冻鞋品牌Melissa与泡泡玛特旗下艺术家IP PUCKY推出联名系列，10月27日由品牌方发布。合作以Melissa经典Possession鞋型为载体，融入PUCKY星系的梦幻美学，产品线覆盖成人鞋履、儿童鞋履、婴童鞋履与配饰，一套系列同时对接潮玩收藏者与家庭客群。其中PUCKY Egg World系列以鸡蛋与食物造型为灵感，把小黑皮蛋、冰淇淋蛋筒、蛋挞、水煮蛋、太阳蛋等元素做进鞋履与配饰的结构与装饰。Melissa创立于1979年，以热塑成型工艺与可持续生产理念为品牌基底，此次联名也是其艺术跨界序列的延续。

洞察：潮玩IP进入鞋履，难点在”造型如何变成结构”——蛋壳的弧度、食物的轮廓要适配脚型与注塑工艺，而不只是印在鞋面上，这类转化能力决定了联名能走多深。这单合作还把年龄层一次铺开：成人、儿童、婴童共用一套视觉，让一个IP在家庭消费里覆盖三代人。对艺术IP方而言，鞋履是高频、可穿、可复购的载体，比摆件更接近日常；对品牌方而言，艺术家IP提供的是能持续迭代的图案库与世界观，联名可按季滚动，形成稳定的产品线而非单次话题。

图片源于：Melissa官方

七猫×新加坡旅游局：城市把故事交给内容平台

10月29日，新加坡旅游局局长欧燕媚率团到访位于上海的七猫总部，双方启动战略合作及”出发！新加坡反正好玩！”主题征文大赛，以”一部小说+一部短剧+一场征文”三位一体模式联动。定制小说《南音无尽夏》当日上线七猫中文网，以新加坡”折叠与交融”的多元文化为底色；同名短剧发布先导片，计划12月在中国与新加坡两地开机，2027年2月在七猫短剧平台上线，拍摄将大量启用当地实景。新加坡旅游局还将联合途牛推出剧中同款打卡路线，把剧情场景转化为可落地的行程。这是新加坡旅游局首次涉足网络小说与短剧内容赛道。

洞察：这是”反向授权”的一种形态：过去是IP方把内容授权给品牌做产品，这一次是目的地把城市的文化资源交给内容平台做故事，再由故事导流到旅行。七猫提供的是从网文到短剧到有声的分发矩阵，旅游局提供的是真实场景与目的地信任资产，两者的结合点不是曝光位，而是一条可持续更新的内容线——小说、短剧、征文可以按季推进，路线也能随剧情调整。对文旅类IP方而言，这提示了一条路径：把目的地当作可被书写的故事发生地，让内容成为长期的引流入口。

总结

回看这五个案例，授权发生的时点被整体提前了：西安博物院把文物里的”骑手”交给平台IP，芙崽把电影角色的声音与性格写进硬件参数，PHANTACI让两个角色体系互相改写，Melissa 把PUCKY的蛋世界做成鞋楦与配饰，新加坡旅游局则把城市交给网文与短剧来写。

IP越早进入设定环节，后续的产品结构、发售节奏与内容周期就越有依据——三弹发售、双语音人格、四季鞋款、跨年中新拍摄，都是设定先行带来的排期能力。

对授权行业而言，谈判桌上的标的正在变化：不只是形象使用权，还有角色设定、世界观与叙事权的共同开发。LEC把IP方、被授权方与渠道方持续放在同一张桌上，正是为了让这类”早一步”的合作更容易发生。

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全球授权展·上海站（LEC）

全球授权展·上海站（LEC）由亿百媒会展（上海）有限公司主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

2027年7月14-16日，第十届全球授权展·上海站将在国家会展中心（上海）3号馆&4.1号馆举办，展出面积达63,000㎡，参展企业预计600家，汇聚2,200+参展IP，预计促成8,000+次商贸配对，接待来自数十个国家和地区的数万专业观众，覆盖IP版权方、代理商、制造厂商、品牌方、渠道零售商、文旅机构等全产业链角色。