近日，中国原创治愈系艺术IP奈美兔打造的首档治愈系微综艺《奈美兔・城市治愈漫游记・房车之旅》于2026年8月25日全网上线。上线首月全平台总曝光量突破6500万，全平台播放量近百万；同期抖音发起的 #奈美兔城市治愈漫游记# 话题挑战赛播放量超4000万，实现口碑与流量双丰收。

这是奈美兔从视觉艺术领域向内容赛道深度延伸的重要里程碑，标志着这个头部艺术IP正式打破了静态表达的边界，正通过多元内容形态持续验证“治愈美学”的商业化转化能力。

艺术筑基：扎根当代艺术土壤

夯实 IP 精神内核

由当代艺术家张戈创作的艺术IP奈美兔，凭借标志性桃心嘴、修长兔耳与柔和治愈的视觉语言被大众熟知，创作灵感源自尼采“精神三变”理论中的“孩子”阶段，象征剥离社会标签后的纯粹自由与无限可能，核心主张为“给心灵做减法”。

自诞生以来，奈美兔凭借鲜明的艺术基因立足行业，先后登陆巴黎大皇宫、卢浮宫当代艺术博览会等国际顶级艺术平台，斩获2026法国设计奖金奖，2025德国红点品牌与传达设计奖、2025美国缪斯设计奖等多项国际权威奖项，在全球当代艺术领域建立了高辨识度的品牌调性与专业认可度。

不同于多数IP从轻潮玩、卡通形象切入的发展路径，奈美兔从源头锚定“艺术IP”的高端定位，以油画、雕塑、装置艺术等多元艺术形式为载体，持续输出“治愈、松弛、回归本真”的精神内核，为后续的跨界延伸与商业转化沉淀了深厚的文化基底与审美价值。

破圈生长：从展厅走向大众

奈美兔以多元形态拓展IP边界

凭借深厚的艺术底蕴，奈美兔率先通过线下跨界艺术展完成大众认知破圈，在北京、上海、广州等多座城市的核心商圈落地主题展，成为广受追捧的现象级打卡地标，完成了从专业艺术圈到大众消费场域的首次跨越。此次微综艺与全民挑战赛的组合出击，更是奈美兔突破艺术IP传统表达边界的关键探索，将静态的治愈美学转化为动态的情绪陪伴。

治愈系旅行微综艺：

 多元嘉宾真实叙事，打造移动治愈场 

作为奈美兔 IP 打造的治愈系旅行微综艺，节目首创 “艺术IP+房车漫游” 内容模式，以定制化奈美兔主题房车为载体，打造兼具 IP 辨识度与情绪疗愈感的移动治愈空间。节目以 “一城一嘉宾、一程一议题” 为核心架构，全程穿行惠东、肇庆、佛山、广州等广东五座城市，串联滨海风光、山野田园、市井老城、都市艺文等多元场景；同时邀请亲子达人华仔父女、青年演员杨晞、原创品牌创始人何小姐夫妇、独立歌手观辰、奈美兔 IP 创始人艺术家张戈共五组跨圈层嘉宾，分别开启两天一夜的房车漫游之旅，以不同行业视角与人生阅历丰富节目叙事层次。

依托慢节奏的漫游调性，节目精准切中当代都市人群忙碌疲惫、渴求情绪休憩的普遍心态，为观众呈现一场脱离日常喧嚣的治愈出逃。全程陪伴的奈美兔以沉默温柔的形象传递治愈力量，不同背景嘉宾在旅程中的真实互动与感悟碰撞，也让节目跳出传统旅行综艺的框架，在自然风光与城市烟火之外，更具情感共鸣与思想温度。观众可跟随节目镜头，与奈美兔一同解锁沿途美好，在松弛的旅程氛围中收获情绪疗愈与内心充能。

全网手势舞挑战赛：

  轻量互动破圈，解锁IP内容传播新势能

伴随治愈系旅行微综艺《奈美兔城市治愈漫游记・房车之旅》正式上线，奈美兔同步在抖音发起#奈美兔城市治愈漫游记#治愈手势舞挑战赛，构建起“综艺深度种草+全民轻互动传播”的立体化传播体系。活动摒弃传统竞技化赛制，主打无压力、零门槛的纯治愈参与氛围，与IP松弛温暖的核心调性高度契合；既有效打破受众参与壁垒，推动广大用户从内容消费者向IP共创者转变，又以「这一刻，出发吧」为核心主题设置合拍、原创双赛道轻量化参与模式：用户既可与奈美兔官方指定视频同框合拍，演绎同款治愈手势舞，也可原创记录旅行、通勤、散步等日常场景中的出发瞬间，解锁多元创作空间。

凭借松弛治愈的活动调性与零门槛的创作形式，活动上线后迅速引爆全网传播。在多圈层达人的示范带动下，职场人群、学生、亲子家庭等多元受众踊跃参与，优质 UGC 内容持续涌现。上线仅一月，相关话题总播放量便突破 4000 万，推动奈美兔治愈美学深度渗透大众生活场景，实现 IP 国民认知度与情感附着力的双重提升。

商业进阶：挖掘奈美兔治愈美学价值

构建全场景IP生态

从跨界艺术展到微综艺，奈美兔每一次边界拓展，都在持续验证“治愈美学”的商业转化能力。作为奈美兔IP的独家运营方，广州艺洲人品牌管理股份有限公司依托成熟的IP运营体系，围绕核心精神内核，逐步搭建起覆盖内容创作、周边衍生、品牌联名、线下体验的全场景商业生态。

目前，奈美兔已覆盖潮玩手办、美妆、服饰、快消、家居、美陈等多个领域，同时与美宝莲、法国薇婷、麦吉丽、d’zzit、TATA、哥弟、361°、美的、洁柔、Igc、V Walk等知名品牌合作展开跨界合作，将治愈美学融入日常消费场景；而本次微综艺的成功试水，更打开了IP内容商业化的全新空间，为艺术IP摆脱“依赖展览与周边”的传统盈利模式提供了新范本。

未来，奈美兔将持续深耕治愈赛道，不断探索更多元的内容形态与商业场景，进一步夯实本土头部艺术IP的市场地位，持续向大众输出温暖而有力量的治愈价值。

ABOUT LEC

全球授权展·上海站（LEC）

全球授权展·上海站（LEC）由亿百媒会展（上海）有限公司主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

2027年7月14-16日，第十届全球授权展·上海站将在国家会展中心（上海）3号馆&4.1号馆举办，展出面积达63,000㎡，参展企业预计600家，汇聚2,200+参展IP，预计促成8,000+次商贸配对，接待来自数十个国家和地区的数万专业观众，覆盖IP版权方、代理商、制造厂商、品牌方、渠道零售商、文旅机构等全产业链角色。