本周分享的授权行业案例，密集落向了日常消费的高频场景：火锅店里戴着自制“天线”的大小观众、汉堡包装上的黏土企鹅、全国茶杯上同步首发的游戏新角色、电竞嘉年华里的人流摊位，以及洗护瓶身上的一家人气萌宠。童年经典与新生游戏IP在同一批渠道里同框——线下高频场景正在成为IP曝光与转化的默认选项，比拼的不再是“印在哪儿”，而是能否把角色嵌进消费动线。本期五个案例，观察这一轮“日常化”的具体路径。

海底捞×天线宝宝：童年IP的门店级返场

海底捞与天线宝宝（WildBrain）联名于10月20日在全国门店上线，推出联名双人餐、家庭餐、四人餐与儿童餐：双人餐随赠旋转冰箱贴盲盒（全国限量28.8万个）、家庭餐赠小波毛绒斜挎包、四人餐赠球形随行杯、儿童餐赠联名贴纸（48万张），另设11.9—39.9元加价购周边体系。北京隆福寺旗舰店与上海外滩店、深圳方大城店同步改造为主题氛围店，半熟芝士蛋糕、宝宝奶昔等限定餐品同步上架，并派发5万份宝宝奶昔；现场还发起“天线富家”评选——头戴自制天线进店即有机会赢取约10克足金“纯金天线”。

洞察：强社交的餐饮场景，正在成为童年IP返场的优先落点——28.8万、48万级别的物料投放意味着这不是限时打卡，而是一次全门店规模的角色沉浸。“纯金天线”这类UGC共创机制则把童年情感直接转成了进店理由：对IP方而言，餐饮渠道的价值不止于露出频次，更在于“一桌人共享一段记忆”的社交时刻，这类场景带来的情感浓度是货架渠道难以复制的。

塔斯汀×Pingu：无台词动画的快餐表达

塔斯汀中国汉堡与经典黏土动画Pingu的联名于10月22日10点上线、持续至11月4日，推出海苔肉松鸡腿中国汉堡、乌龙暖可可风味饮、梅干菜湘辣卷三款限定新品；购买指定套餐随机赠“Pingu汉堡主理鹅”徽章、限定磁吸手机气囊支架与滴胶贴纸，主题包材覆盖汉堡盒、可乐杯、打包袋、防油纸袋、保温袋等十余个触点，随餐触达全国门店。

洞察：Pingu没有台词，靠黏土质感与肢体动作完成表达，恰恰适配“包装即媒介”的快餐场景——联名不设剧情门槛，一秒认出、拿起会心一笑。对新中式快餐而言，经典海外动画IP的”低解释成本”正是高频复购场景所需要的表达素材，角色性格越是不依赖语言，越容易跨越圈层被日常取用。

茶百道×遗忘之海：新游角色的茶饮同步首发

网易Joker Studio自研海洋开放世界RPG《遗忘之海》与茶百道的联动企划「碰杯吧！船长」于10月23日10点开启，6款联名饮品与5类周边同步上线。官方披露的物料规模：联名大杯210万个、双杯纸袋42.16万个、镭射船票套组24.09万套、徽章套组30.12万套、加价购亚克力立牌7.25万套；成都宽窄巷子旗舰店与全国22家主题门店同步落地，170余块城市大屏联动点亮，购套餐另赠游戏内限定挂饰兑换码（60 万个），10月31日将在广州四海城开启线下巡游。

洞察：新游戏正在把茶饮渠道当作“发布渠道”来用——百万级联名杯是获客素材，兑换码则把线下销量回流为游戏活跃，双向导流设计完整。这单合作的参照价值在于节奏咬合：新船员歌丝莉10月22日在游戏内登场，次日即出现在全国茶杯上，IP曝光与版本内容同步启动，把联动做进了产品生命周期而非活动空窗。

珀莱雅×王者荣耀：国货美妆进电竞嘉年华

珀莱雅以“双抗”系列牵手王者荣耀：10月20日官微预告，10月24日官宣KPL JDG战队选手无畏出任“双抗高光大使”，并连续两日（10-24/25）进驻王者荣耀2026周年庆嘉年华暨KPL十周年奇妙日（深圳国际会展中心）设展。现场动线设计为“扫码入会领礼包—发帖领券转巨型扭蛋机—明星单品试用—Coser 集邮”，打卡礼中甚至出现鸡蛋，被现场观众自发晒图传播；官宣帖发布当日获4万点赞、6700余条评论，联名贴纸、摇摇镜等限定周边随双抗系列产品组合解锁。

洞察：美妆品牌进入游戏社群，比拼的是参与感设计而非曝光位——评论区被玩家玩梗刷屏，恰说明联动真正被玩家“接收”并当成了自己的话题。对国货美妆而言，电竞嘉年华提供的是高浓度兴趣人群的线下入口；“周边随产品组合解锁”的绑定方式，也把联名热度直接结转为产品动销，路径值得同类品牌参考。

诗裴丝×奈娃家族：宠物IP的洗护落地

Spes诗裴丝携手奈娃家族（NEVER’S FAMILY，由李佳琦爱宠NEVER领衔的宠物IP）推出联名限定系列，覆盖三款日常洗护单品：干发喷雾限定瓶身、免洗洗发巾限定包装与免洗洗发水限定款，围绕”蓬松启动计划”主题，以“好「蓬」友”为传播主线，把萌宠形象与“蓬松”功能卖点绑定表达。合作自10月15日起进入李佳琦直播间做预热直播，10月19日官方微博发布联名限定产品图鉴，完成产品线的正式亮相。

洞察：宠物IP正从内容符号成长为消费品牌的“情绪入口”——奈娃家族的差异化在于真实宠物加主人日常内容的长线陪伴，积累的是信任感而非一次性热度。这单合作的另一个看点是渠道自洽：IP本身自带直播间这一流量分发场景，联名从预热到转化都在自有生态内闭环。对IP方而言，主理人生态孵化的宠物IP授权，天然具备“内容—种草—成交”的完整链路，是情绪价值与转化效率兼得的品类落点。

总结

复盘本周五个案例，主线是“日常化”：海底捞把童年IP做成全门店规模的情感场景，塔斯汀用低解释成本的经典动画装点高频复购，茶百道让新游角色随百万只茶杯同步首发，珀莱雅借电竞嘉年华把产品送进玩家的参与式话题，诗裴丝则把自带直播间生态的宠物IP落进日常洗护。

四类动作指向同一个判断：授权的增量正来自嵌入消费动线的深度——谁能把角色变成“顺手拿到的那一件”，谁就更容易把曝光沉淀为复购与长期资产。这也是LEC持续链接“IP方×被授权方×渠道方”三方资源、推动授权从交易走向运营的价值所在。

ABOUT LEC

全球授权展·上海站（LEC）

全球授权展·上海站（LEC）由亿百媒会展（上海）有限公司主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

2027年7月14-16日，第十届全球授权展·上海站将在国家会展中心（上海）3号馆&4.1号馆举办，展出面积达63,000㎡，参展企业预计600家，汇聚2,200+参展IP，预计促成8,000+次商贸配对，接待来自数十个国家和地区的数万专业观众，覆盖IP版权方、代理商、制造厂商、品牌方、渠道零售商、文旅机构等全产业链角色。