LEC授权展【IP INSIGHT】专栏，分享近期行业热点，授权模式，案例成果等内容，帮助洞察行业趋势，探索授权合作的更多可能。

过去一周，游戏IP密集落进实体渠道：炉石传说进便利店，KPL进快餐，恋与制作人进电影节，《影之刃零》进火锅店，《二哈和他的白猫师尊》上了交通卡。共同点在排期——每一次落地都咬着各自的节点：新资料片、十周年总决赛、电影生活季、新作宣发。授权不再是常驻货架，而是跟着版本与赛事走的日程表。

罗森×炉石传说：便利店开进一家”炉石旅店”

炉石传说与罗森的联动于11月2日开启，主题”旅店不打烊，街角遇传说”，对应新资料片”黑暗帝国的统治”。产品分四档：11.9元米果小鱼花生随盒附赠 12款Q版冰箱贴；39元幸运币巧克力随盒附4款金属幸运币与资料片卡牌包；666元”匣中古神”珍藏麻将礼盒线上限量订购，预计1 月发货；11月2日至29日全国罗森门店集点可兑换”金色传说”发声键帽挂件。线下41家门店有售，其中11家主题门店自11月7日起推出”惊喜开包”现场活动——现场开一包卡牌按最高稀有度对应奖励，任意消费满50元也可参与抽取克苏恩公仔等正版周边。

洞察：便利店联动大多停留在”买赠加包材”，这一单把门店变成了游戏的延伸场景：”惊喜开包”复刻了游戏内的开卡动作，发声键帽把”金色传说”的音效做成实物，麻将礼盒则把卡牌文化转译成中式桌游语汇。对游戏IP方而言，41家门店是低门槛的线下试玩位，能把路过便利店的路人拉进游戏语境；对渠道方而言，绑定资料片节点的档期，让游戏的每个新版本周期都带来一次确定的到店理由。

上海交通卡×二哈：通勤凭证变随身藏品

11 月 5 日中午 12 点，上海交通卡携手《二哈和他的白猫师尊》IP推出的全新异形联名交通卡系列上线。设计以角色关系为核心记忆点，推出”是徒弟””不是徒弟”等多个版本，卡面由IP方参与设计；卡片沿用全国互联互通标准，可在330余座互通城市乘坐公共交通使用。联名卡将网文改编人气IP的角色资产，嫁接到一张每天都会被拿出来的通勤凭证上，乘车工具由此兼具收藏属性，官方发售后书粉集中晒卡，成为这轮联名的自发传播素材。

洞察：交通卡的价值在于”每天都被拿出来”的高频与城市公共事业的官方背书——把收藏属性嫁接在通勤功能上，IP获得的是长期陪伴而非限时曝光；330余座城市的互通范围，则把一张地方卡的受众放大到全国。对IP方而言，这类合作的产品逻辑是”功能先于颜值”：卡片先得是一张好用的交通卡，粉丝才愿意天天带出门；功能场景反而成了比快闪更稳定的展示入口。

华莱士×KPL：套餐销量直连总决赛门票

11月6日，华莱士与KPL王者荣耀职业联赛的联名上线，主题”十年荣耀·王者味道”，为KPL十周年造势。合作官宣三位”品牌电竞荣耀大使”——深圳DYG.钎城、杭州LGD.NBW.九尾、北京JDG.无畏，覆盖三支头部战队；三档联名套餐随餐赠送KPL联名贴纸与明星选手打卡镜（可做包挂），购买指定套餐可抽取KPL十周年年度总决赛观赛门票，总决赛落地成都。此前的”KPL追竞铁粉答题联赛”（10月26日至11月8日）在小程序同步引流，形成”答题—吃套餐—抽门票”的完整动线。

洞察：快餐品牌进电竞，关键不是贴标，而是接进赛事日历：联名上线时间卡在年度总决赛冲刺期，头奖直接指向”到成都现场”。抽门票把套餐销量转成赛事话题，赛事热度再回流门店，两个体系互相喂流量。对大众渠道而言，电竞人群的规模与高频复购属性契合；对赛事IP方而言，十周年是拉新与怀旧同时到位的时间窗，把商业合作绑定在周年叙事上，联名也更容易讲出内容。

金鸡百花电影生活季×恋与制作人：影展接住玩家社群

2026金鸡百花电影节期间，厦门”电影生活季”迎来手游IP联动：恋与制作人联动专场于11月6日官宣，11月7日12点开票，11月14日至28日在厦门大悦城博纳国际影城排映《河的女儿》《铁扇公主》《孔雀公主》《哪吒闹海》《山中来客》五部经典影片，凭观影票根领取联动票根与角色自选海报。白鹭洲公园主会场（11月6日至10日）设联动合影框，厦门大悦城分会场主题装饰持续至12月23日，第二弹联动定于11月下旬。本届电影生活季的影展票根权益覆盖全市20个商圈、600余家商户。

洞察：这次联动把游戏玩家社群接进了影展动线：玩家为角色走进影院看老电影，电影节获得年轻观众与话题，商圈获得停留时长。联动专场把五部中国动画与民族电影经典排给”制作人”，实质是用IP人群为经典片目做了一次定向发行。对电影节而言，IP授权的价值在观众结构更新；对游戏方而言，国家级电影节的背书为玩家社群提供了线下仪式感——”官方场景×玩家社群”的组合，值得同类城市活动复制。

海底捞×影之刃零：火锅店当”前置发布会”

海底捞本周官宣与国产武侠动作游戏《影之刃零》联名，主题”影境真功夫，相聚海底捞”，slogan 为”影境之外，故人将至”。节奏排得很紧：11月12日联名套餐预售开启，11月16日在指定主题门店正式上线，门店进行武侠风格主题布置，购套餐赠联动限定周边；套餐明细与主题门店名单由双方陆续公布。双方同步说明本次活动不含游戏内道具奖励。此前海底捞已先后联动《明日方舟》《金铲铲之战》，游戏联名正在成为其门店内容的一条稳定产品线。

洞察：这单合作的看点在节奏——官宣与预售只隔数日，实体渠道直接嵌入游戏的宣发周期，火锅店成了”前置发布会”。火锅的高社交属性与武侠游戏的组队叙事天然同频：一顿饭就是一个”侠士团”。对游戏方而言，新版本情绪可以先在餐桌上完成预热；对海底捞而言，连续多单游戏联名已在门店侧沉淀出可复用的主题门店方案，新的游戏IP接进来，排期即可启动。

总结

游戏IP是实体渠道最活跃的授权主体：炉石传说把资料片首发搬进便利店，KPL把十周年总决赛的冲刺期交给快餐，恋与制作人借电影节为经典影片找到年轻观众，《影之刃零》把火锅店当作新作宣发的第一站，《二哈和他的白猫师尊》让交通卡成为随身藏品。

它们的共同点是：授权不是常设货架，而是围绕各自节点排布的日程表——资料片、总决赛、影展、上线周期决定了何时落地、落在哪类渠道。对授权行业而言，这意味着IP方谈合作时的第一句话，正从”我要一个联名”变成”我的节点在什么时候”。LEC持续链接IP方与渠道方，正是为了让双方的日程表更容易对上。

ABOUT LEC

全球授权展·上海站（LEC）

全球授权展·上海站（LEC）由亿百媒会展（上海）有限公司主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

2027年7月14-16日，第十届全球授权展·上海站将在国家会展中心（上海）3号馆&4.1号馆举办，展出面积达63,000㎡，参展企业预计600家，汇聚2,200+参展IP，预计促成8,000+次商贸配对，接待来自数十个国家和地区的数万专业观众，覆盖IP版权方、代理商、制造厂商、品牌方、渠道零售商、文旅机构等全产业链角色。