首页 > 行业资讯 > IP授权展|瞄准百亿元新市场,模玩专业社区磕物能否引爆下一个潮玩细分赛道? | 雷报

IP授权展|瞄准百亿元新市场,模玩专业社区磕物能否引爆下一个潮玩细分赛道? | 雷报

潮玩市场到底有多热?IP授权展获悉据不完全统计,2021年以来,潮玩领域已发生近31起投资事件。今年双11,泡泡玛特全网销售额突破2.7亿元,同比增长超60%。2020年,我国注册潮玩企业数量达到250家,连潮玩周边,如潮玩收纳也在爆发。相关数据显示,潮玩行业的用户规模正以每年30%的增速不断增加。

除了用户规模不断扩大,市场规模也在高速增长,艾媒咨询报告显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。同时,中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,预计到2023年有望达到23.03%,并逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。

得益于潮玩行业的飞跃式发展,包含手办、模型、雕像等众多品类在内的细分赛道:模玩,也迈入了用户和市场规模增长的高速期。

模玩通常指的是模型和玩具,其主要以动漫、影视、游戏作品为基础,将作品中的人物,动漫场景实体化表现出来,例如高达、变形金刚、海贼王等。因长期以来,这类产品更注重IP和细节,同时集欣赏、情感寄托、以及收藏等众多价值于一身,所以其在潮玩市场中一直拥有众多的爱好者。

关于模玩的受欢迎程度和市场规模,艾媒咨询在《2021第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》中指出,在潮玩用户的消费偏好中,排在盲盒之后的,便是手办和模型,二者的占比分别达到了52.33%和52.07%。除此之外,目前国内模玩市场规模年均增速已经超过30%,其中,手办的表现尤为亮眼,2020年,手办在中国的消费市场规模为36.6亿元,预计2023年将有望达到91.2亿元。

模玩行业前景虽广阔,但相比于日美等国,国内的模玩行业尚处于发展初期,因此不可避免的存在“基础设施不完善”的现实状况。

对于将撑起百亿市场的模玩爱好者来说,当下潮流玩具类目众多,产品不计其数,模玩爱好者们如何在海量的商品信息中精准地选择和购买自己喜欢的产品,并且与更多拥有共同兴趣爱好的玩家一起分享交流模玩产品和讯息?在这样的背景下,一个更聚焦在模玩用户圈层的垂直线上平台的构建,是目前市场缺失且用户需要的。

聚焦模玩行业的专业平台除了能够满足模玩爱好者对于内容、产品、社交等的垂类需求,另一方面,在模玩商家这一端,通过平台更精准地链接模玩爱好者,了解他们对于模玩的需求和意见,亦能推动品牌的发展,同时,相信渠道端的优化最终也会反哺到中上游的IP与制作,从而促进整个模玩行业产业链的升级和完善。

于今日(12月21日)上线的磕物是一款聚焦模玩的APP,以模玩这一细分赛道为着力点,从模玩爱好者的深层需求出发,打造一个为模玩爱好者而生的专业模玩社区。IP授权展获悉在这个社区中,磕物专注为模玩爱好者提供高质量的模玩内容、玩具百科、兴趣圈子以及模玩商城,旨在深度满足模玩爱好者在玩具分享、获取资讯、同好交流、购买好物等方面的全面需求。

潮玩APP虽已不是新鲜事物,但为获取更多用户,许多潮玩APP往往将盲盒、手办、模型、包括服装、鞋等众多品类汇聚一堂,抑或将流量更多倾斜至盲盒。对于单纯喜欢手办、模型等品类产品的模玩爱好者来说,非垂直型潮玩平台在模玩产品的数量、质量、价格、以及稀有程度等方面通常会存在一定的不足,“广撒网”的品类模式之下,这类平台聚集起来的宽泛用户也不利于模玩爱好者寻找到同好,从而影响到社交需求。

作为更聚焦、更垂直的模玩专业社区,磕物垂直和专业的特性在模玩内容和模玩产品上展现得尤为明显。

关于模玩内容,磕物深度聚焦在手办、可动人偶、雕像等模玩品类,围绕这些品类,磕物推出知识科普为更多的新进爱好者带来帮助;而通过展示与评测,使模玩爱好者可以直观地看到产品实物,在了解模玩知识的同时,也能为购物决策提供理性判断;除此之外,玩具资讯等领域的优质内容的提供,也能使模玩爱好者通过平台第一时间了解专业的模玩讯息。了解、学习、种草、拔草……磕物聚焦的无疑是当下的模玩爱好者们最为关注的内容,同时也为其创造着更为专业的模玩内容消费体验。

为了解决模玩内容创作者集体为爱发电的窘境,构建更好的内容生态,磕物为创作者推出扶持计划“模玩星企划”,该计划为优质创作者提供奖金激励、流量扶持、推广合作等多重激励。同时,在未来,磕物还将引入“带货分成”的激励模式,鼓励创作者围绕玩具发布优质内容,当模玩爱好者通过优质内容了解玩具并下单购买,创作者可以在平台获得多种收益以及激励,最终实现创作者、模玩爱好者、磕物平台和商家的多赢。

模玩商城也是社区生态极为重要的一环,截止上线,磕物已经和包括开天工作室、TOPTOY、米糖文创等在内的众多主流品牌、知名工作室以及渠道等达成了战略合作。

与众多主流模玩品牌和知名工作室进行战略合作,一方面是为模玩爱好者带来多种海量好价商品,以及独家专属尖货,另外一方面则是借力、共创,从而吸引更多模玩爱好者在磕物进行内容创作。

除了借力品牌方共创专业模玩社区,模玩爱好者的专业知识和资深经验也有机会在磕物得到更好的展现。对此,磕物围绕模玩所打造的玩具百科和兴趣圈子功能,都具有极强的共创属性,不同于其他潮玩APP的“专制”,磕物的“放权”使热爱模玩的玩家都可以真正参与进来,为模玩社区的建设贡献力量。

模玩具有一定的门槛,玩具百科旨在帮助模玩爱好者更高效地了解玩具、发现内容、找到同好、以及寻找商品。为了实现这一目标,磕物推出“玩具百科共创计划”,邀请资深模玩达人成为“百科合伙人”,让模玩爱好者一起参与到玩具百科的建设。据了解,仅内测阶段,就已经有近百名玩家参与共创,上传了超过5000个玩具的百科资料,贡献优质图片超过30000张。

兴趣圈子将兴趣相同的模玩爱好者聚集在一起,例如漫威、DC、海贼王等,不同的圈子使平台用户的喜好和需求得以进一步细分,有利于模玩爱好者更高效地找到自己的组织,进而与同好一起分享更专业、垂直的玩具内容。模玩承载着情怀与热爱,更加精准的兴趣圈子使模玩爱好者更容易在讨论中获得共鸣,从而找到这一兴趣爱好所带来的归属感。

值得一提的是,作为模玩爱好者中的一员,品牌方也可以在磕物为粉丝建立官方圈子,为品牌粉丝带来专属家园。在品牌圈子中,如品牌产品的发售信息、设计理念、粉丝对品牌产品的需求和意见,都能更高效地传达至两端。

模玩内容、模玩商城、玩具百科、兴趣圈子,磕物所打造的“内容、社区、交易”的生态闭环已经显现,其利用玩具百科功能,利用玩具将模玩内容、兴趣圈子、模玩商城三大功能模块连接起来,让模玩爱好者在磕物内完成玩具的“发现、种草、调研、购买”这一消费决策全过程,也由此造就了磕物独特的社区生态。在这个社区之中,用户能够学习更多、选择更多、自我创造更多、同时互动更多,使模玩爱好者能够真正享受更加简单纯粹的来自模玩的乐趣。

磕物主张“共创”的生态社区,可类比为一间可供玩家购物和交流的综合型线下模玩门店,目前,关于店铺的选址、租赁、内部的区域规划、以及内容的初步建设等工作,磕物已率先完成,接下来,模玩爱好者们会被赋予极大权利对店铺进行装饰及进一步的内容填充。IP授权展获悉作为为模玩爱好者而建的专业模玩店,除了磕物完成的前期工作,这部分由其面向的群体——模玩爱好者直接进行建设的内容,也势必会成为未来店铺吸引更多玩家前来光顾的重要利器。因此,磕物的“综合型生态模玩店”虽已建成,但后续对于其他模玩爱好者及潜在模玩爱好者的影响力,其良好效果的实现都还有赖于更多热爱模玩的玩家来一起共建。

无论是将MOOLLY视为自己女儿的泡泡玛特CEO王宁,还是在玩具领域拥有20多年经验,将“我爱玩具”植根品牌的52TOYS创始人陈威,抑或是首个提出“为中国人塑像”概念,将中国传统文化开创性注入雕像作品的开天工作室,真正热爱模玩的人,往往才是最有力量带动其实现破圈的人,磕物希望通过交给模玩爱好者们共创专业模玩社区的自由,来汇聚他们对于模玩的真挚力量,从而以更加强有力的姿态把带有中国特色及精神意志的模玩文化更广泛地推广出去,这样,模玩爱好和行业都将不再局限在一个狭小圈层中,未来,它能够被更多人喜欢,拥有无限的可能性。

随着模玩行业的发展继续向上,作为为模玩爱好者而创的专业模玩社区,磕物的上线除了助推模玩的破圈,IP授权展获悉其更加多元和强有力的发展也势必会更大程度地推动其所属的潮玩行业突破发展边界,而潮玩作为文娱产业中愈发重要的一环,其也能继续向上滋养,为文娱产业贡献更大力量。因此,作为承载热爱与使命的专业模玩平台,磕物的上线对于模玩、潮玩、乃至整个中国的文娱产业的发展来说,其价值和意义,都是不容忽视的。

联系我们

项目经理:

陈凯

+86-21 6157 7214

13671551684(同微信)

blues.chen@informa.com

隐私政策 | Copyright © 2021 亿百媒会展(上海)有限公司    沪ICP备13004811号-8     沪公网安备 31010102004352号

连接全球

联系我们

项目经理:

陈凯

+86-21 6157 7214

13671551684(同微信)

blues.chen@informa.com