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全球授权展|泡泡玛特投资二次元耳机品牌妖舞,今年也投了这些二次元公司 | 雷报

12月20日,雷报获悉,二次元耳机品牌妖舞获得泡泡玛特及小米的投资,二者分别持股4.2857%及10%,获得本轮投资之前,妖舞获得蜂巧资本的投资,持股8.7273%。

不止于此,除了投资妖舞之外,泡泡玛特今年还投资了猫星系、两点十分动漫、十三余、 Solestage、木木美术馆等公司,触角延伸到了动漫、汉服、潮牌、展览等领域。

2021年9月14日,主打Lolita、JK制服、汉服泛二次元服装的猫星系获得来自泡泡玛特的数千万元Pre-B轮投资,全球授权展获悉,据了解,猫星系成立于2018年,目前拥有“桃乐丝”、“星芙颂”等国内头部的自有IP品牌,并独家代理多个IP品牌,在北京、上海、广州等城市拥有16家门店。

2021年9月9日,两点十分动漫获得泡泡玛特、中文在线及鹰角网络等三家公司的B+轮投资,其中,泡泡玛特持股10.2259%,鹰角网络和中文在线分别持股2.1913%。

2021年5月24日,汉服古装品牌十三余完成过亿元人民币的A轮融资,由正心谷和B站联合领投,泡泡玛特跟投(持股3%),十三余产品包括敦煌系列、花朝系列、山海经系列、活色生香系列等;

2021年8月11日,潮牌买手店Solestage则获得泡泡玛特数千万元人民币投资,泡泡玛特持股20%。

2020年8月19日,泡泡玛特投资了木木美术馆,持股10%。木木美术馆是一家当代及现代私人艺术品展览馆。

除了文化消费等领域,泡泡玛特还参与了多家股权基金、并通过这些基金进行文创消费领域的布局。

比如:2021年6月2日,泡泡玛特发布公告,将出资5000万元参与蜂巧资本;2021年9月23日,发布公告,出资5000万元参与黑蚁资本三号股权基金等等。

通过蜂巧资本,泡泡玛特间接投资了汉服、JK制服、Lolita等二次元零售平台十二光年(杭州拾尔光年,持股11.7696%)、二次元耳机品牌上海攸悟(持股8.7273%)、二次元衍生品公司上海潮办(持股7.6923%)等等新消费品牌。

除了通过公司主体及参股基金对外进行投资之外,今年,泡泡玛特还成立了宁波玩心回归投资有限公司,该公司注册资本1亿元。

雷报在泡泡玛特成立投资公司,15亿现金准备投什么?| 雷报 一文中介绍,2020年12月11日,泡泡玛特在香港联合证券交易所挂牌上市,共募集资金57.817亿港元,根据当时招股书公告介绍,募集资金中的15.611亿港元将会被用来投资、收购行业内有价值的上下游有价值公司。

截至2021年6月30日,泡泡玛特相关投资只花费了6470万港元,还有14.964亿港元的剩余。

全球授权展获悉,对于现金奶牛的泡泡玛特正在加大产业投资力度,开始投资动画、潮玩等相关公司,雷报在泡泡玛特成立投资公司,15亿现金准备投什么?| 雷报有过分析。

2021年上半年,Molly为泡泡玛特带来2.04亿元收入,营收占比11.5%。

而根据泡泡玛特招股书及2020年年报,2017、2018、2019年及2020年,Molly为泡泡玛特分别带来4101.9万元、2.1亿元、4.6亿元及3.6亿元,营收占比分别为25.9%、41.6%、27.1%及14.2%。

Molly作为泡泡玛特营收的主力,从收入规模上来看,正在呈现每年减少的趋势,一方面,该减少可以看作泡泡玛特不依赖Molly、开发新产品的成功,另一方面,也可以理解为Molly正在“失宠”。在开发新产品同时如何“挽救”Molly等核心潮玩IP的颓势,也许是摆在泡泡玛特面前的一个问题,通过投资动画公司给予Molly进行IP多矩阵开发,或许是方法之一。

从公司层面上,开发能扛能打的主力IP也是难点。对外投资更多有价值的潮玩团队,也有可能是泡泡玛特投资的重点。

从泡泡玛特公告中可以看到,泡泡玛特比较稳定的自有头部IP主要是Molly及Dimoo,其它新的头部IP的生命周期很短,比如,2018年推出的Yuki在2020年没有单独列出来,2019年推出的BOBO&COCO,在2021年的半年报中,也没有成为主力收入IP。2020年主力IP为Molly、Dimoo、BOBO&COCO及SKULLPANDA,2021年上半年就变为Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny。

除了以上原因之外,潮玩市场竞争已经进入红海阶段,52TOYS、TOPTOY、九木杂物社、IP小站、十二栋、QQfamily、艾漫、萌奇、TOYCITY等等都开始疯狂抢夺这个市场的资源,通过大规模开店、签约设计师等等抢夺这个市场。

如雷报在潮玩头部玩家拼开店,一天卖多少个盲盒能赚钱?| 雷报 一文中介绍,截至6月30日,TOP TOY门店数累计达到33家(6家梦工厂店和27家集合店),九木杂物社403 家(直营276家,加盟127家),IP小站共有线下门店6家,而刚刚完成4亿融资的52TOYS则要在一年之内开设超过100家直营品牌店(52TOYS 融资4亿元,前海母基金和国中资本联合领投 | 雷报Pro)。

除此之外,传统玩具巨头,如奥飞娱乐、星辉娱乐、奇士达等等也在进入潮玩领域,比如,花费6000万元投资国内知名潮玩细分行业领头者上海起酷网络科技有限公司(开天工作室)的奥飞娱乐(拿了上千万政府补贴,奥飞等玩具公司实现盈利或减亏 | 雷报)陆续推出了多款潮玩手办产品,包括阴阳师第二弹盲盒,星际熊系列盲盒及喜羊羊与灰太狼等自有IP的叠叠乐盲盒产品。全球授权展获悉,也与“第五人格”“一人之下”“天官赐福”等IP达成授权合作,已逐步建立潮玩品类IP矩阵,加强在游戏、动漫类头部IP等细分领域的优势。

雷报微信:leinwspaper +关注】曾写过潮玩市场群雄逐鹿,赚了5个亿的泡泡玛特要如何构建护城河?| 雷报,可能,对于多金的泡泡玛特,进行规模化战略投资或许是构建护城河最稳妥的手段。

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