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IP展|B站推出虚拟偶像女团“灰姑娘”,B站在虚拟偶像领域还有哪些布局?| 雷报

索尼和B站联合打造的虚拟偶像女团「Virtual Cinderella Project」(下称:“灰姑娘”)搭上2021年的末班车,12月23日,B站宣布“灰姑娘”正式上线,并于24日进行首次团体直播,据官方消息,“灰姑娘”将于明年3月正式出道。

“灰姑娘”豪华制作团队,B站索尼强强联手

12月15日,索尼音乐娱乐官宣与B站合作推出虚拟偶像团体企划“灰姑娘”,此次企划,IP展获悉除B站和索尼的豪华加持之外,还有日本知名艺人、音乐制作人指原莉乃强力加盟,将担任“灰姑娘”们的企划总监。

此次官宣“灰姑娘”首发成员共有三人,分别是神樂Mea,花园Serena和绯赤艾莉欧。

神樂Mea是一个身穿军服外套的白发女仆,于2018年6月28日出道,同年7月17日首次登陆B站,目前B站粉丝85.9万;花园Serena是一个黄发猫耳少女,同样于2018年出道,10月3日首次登录B站,目前B站粉丝58万;绯赤艾莉欧则是一位红发御姐,是“幻想骑士团团长”,于2019年5月3日首次登陆B站,目前B站粉丝48.2万,是2020年B站舰长最多的vtuber。

三位首发成员都是B站人气颇高的日本vtuber,每一位成员都有不同的人设定位,在粉丝定位上没有太大重叠,而后续,官方还会陆续通过海选,选拔出新成员与三位首发成员一同出道。

除此之外,“灰姑娘”的企划总监指原莉乃曾是日本国民级女团AKB48成员,业务能力强悍,她不仅是多档电视节目主持人,还担任过新锐偶像声优团体=LOVE和Last idol节目企划中Someday Somewhere的制作工作。在“灰姑娘”企划中,指原莉乃是整个团队的创意总监和歌曲填词,因她自2008年AKB小剧场出道以来,多年丰富的偶像经验和强悍的业务能力,整个企划在业务和执行方面似乎有了更强的底气。

而企划官宣中提到的两个重量级的平台方:索尼和B站也各自分工明确;索尼将会负责“灰姑娘”们的歌曲制作,发行,销售;B站则负责中国市场和海外市场的业务拓展;官宣中还提到“灰姑娘”的舞台服装将由AKB48服装设计团队OSARE COMPANY负责。

B站与索尼的这次虚拟偶像企划合作,是自2020年4月,B站获得来自索尼4亿美元的战略投资后,双方合作的重要组成部分;IP展获悉除了与索尼合作虚拟偶像企划之外,B站还与日本虚拟主播团体彩虹社合作打造了虚拟艺人企划“VirtualReal”。

对于虚拟偶像市场来说,每年都会有来自各个平台公司的新人进入,早期的虚拟偶像大多脱胎于ACG领域,粉丝主要集中在B站这样的二次元平台上;但近几年随着虚拟偶像不断破圈,虚拟技术进一步发展,腾讯,阿里、网易、爱奇艺、快手等也纷纷在虚拟偶像领域进行布局。(详细:“元宇宙”成新热潮,10家虚拟偶像公司获得投资 | 雷报、虚拟偶像2020:平台持续加码,16家公司获投 | 雷报)

虚拟偶像并非千篇一律,但本质上是通过语音合成、立绘套皮、3D建模等形式,在虚拟场景或者线下实景中进行各种商业化行为的虚拟形象。早期的虚拟偶像多来自日本,受日本浓厚的二次元文化影响,早期虚拟偶像多为二次元形象,例如初音未来,洛天依,vtuber始皇绊爱;后期随着建模,动捕和VR/AR等技术的不断完善,虚拟偶像逐渐破圈,更多超写实拟人化的虚拟人也开始出现在大众视野。

在2007年,雅马哈公司发行VOCALOID2后,电子歌姬初音未来的诞生。初音未来是一个绿色双马尾的二次元少女,本质是一个拥有二次元形象的音乐制作软件,但因其远超同时代其他虚拟形象的真实性,在全世界广受欢迎。截至目前,初音未来在B站粉丝128万,网易云粉丝118万,微博粉丝345万,系列演唱会累计播放1438万次。

2012年,上海禾念通过雅马哈公司发行的VOCALOID3,制作出了中国第一歌姬洛天依;洛天依和初音未来在技术方面一脉相承,一经诞生便拥有大量的二次元粉丝,目前微博粉丝513万,B站粉丝260万;2016年2月,洛天依以虚拟歌手的身份登上湖南卫视春晚,首次打破次元壁,带领虚拟偶像逐渐走进了中国的主流市场,2018年,B站增持上海禾念股份,洛天依等虚拟歌姬被纳入B站IP矩阵之中。

2017年动画制作和虚拟IP孵化商七灵石推出虚拟偶像企划“project聆”,企划包含三位虚拟偶像:聆雨、聆霜,聆秋;七灵石曾为洛天依制作了首支官方动画PV;2018年获得SNH48运营方丝芭传媒千万元融资,为偶像衍生创作动画;2019年获B站千万级投资;今年,虚拟偶像聆秋登上了B站与江苏卫视合作推出的国产原创动漫形象竞演节目《2060》;

2018年,英雄联盟IP下诞生了虚拟偶像女团K/DA,其演唱的18年英雄联盟全球总决赛主题曲《POP/STARS》让她们一举出圈,广受欢迎;其运营团队没有将她们局限于游戏领域,她们开始更多的独立营业、发行专辑、参与社交、进行品牌活动,让K/DA具有了更多真实艺人的特质。

此时,国内的虚拟偶像大多还是诞生在ACG领域,主流平台上还难以看到他们的身影。

虚拟偶像大规模出圈是在2020年,2020年初的B站跨年晚会上,洛天依和琵琶大师方锦龙合作《茉莉花》广受好评;7个月后,多次登上春晚舞台的毒舌蔡明在B站“再次出道”,不过这一次她是B站的虚拟主播“菜菜子 Nanako”;11月,乐华娱乐和字节跳动联手推出的虚拟偶像组合A-Soul在B站发布第一条视频宣布正式出道。

在B站之外,更多去二次元类型的虚拟偶像和虚拟偶像综艺节目也在诞生。3月,淘宝和万像科技合作推出虚拟带货主播Mika,虚拟偶像进入了电商直播,Mika可以通过带货和虚拟礼物获得收入;万像文化在今年11月完成了数千万美元A+轮融资,本轮投资由全球著名美元基金领投,老股东海纳亚洲跟投,在这之前的10月,万像科技刚刚完成对上海燃麦的投资。

5月,次世文化和魔珐科技共同推出的国风虚拟KOL“翎Ling”上线,并登上央视选秀节目《上线吧!华彩少年》,次世文化2018年开始布局虚拟偶像,参与过的虚拟人项目包括迪丽热巴虚拟形象“迪丽冷巴”、黄子韬虚拟形象“韬斯曼”、新华社数字航天员“小铮”、花西子品牌虚拟代言人“花西子”等等,今年10月获得了来自网易资本、顺为资本、动域资本、创世伙伴A+轮融资;

爱奇艺于9月推出虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》,因其特殊的节目定位,收获了不少的热度和讨论;虚拟偶像从御宅文化的标签中逐步走了出来。

2021年,虚拟歌姬洛天依首次登上了央视春晚,借着元宇宙的东风,虚拟偶像领域热度高居不下,在各方资本开始发力后,B站之外出现了越来越多的去二次元虚拟偶像:

以今年大火的AYAYI为例,今年5月,虚拟数字人AYAYI在小红书亮相,一夜涨粉4万,此后9月又宣布入职阿里;AYAYI是由燃麦文化推出,万像科技投资的超写实数字人,以小红书为场景,采用图文形式进行运营,因其超写实且符合大众审美的外形,AYAYI吸引众多粉丝的同时也吸引了娇兰、LV、纪梵希等品牌与其合作。

和上述部分诞生于数字技术和人工智能的虚拟数字人不同,搭上元宇宙元年末班车的“灰姑娘”是虚拟偶像中的另一种存在形式“虚拟主播”,虚拟主播大多使用二次元形象,但在可爱的二次元外衣之下,我们看到的虚拟主播,其实是由“中之人”扮演的角色。

第一位虚拟主播绊爱于2016年开始直播,直播尹始便受到了大家的喜爱,截至2021年12月4日绊爱宣布“无限期休眠”,她在YouTube上粉丝已经超过300万,虚拟主播鼻祖“绊爱”停止活动,虚拟偶像市场也逃不过内卷 | 雷报 一文中详细介绍了绊爱,受绊爱影响,2018年开始,日本虚拟偶像数量大幅上升,据User Local数据,增速持续以每月1000的速度递增;而在国内,以虚拟主播数量最多的B站为例,到2021年,已经有超过3.2万名虚拟主播在B站开播。

不过由于平台调性,当前B站虚拟主播更多偏向二次元,缺乏泛娱乐化的运营,就导致因为圈层之间存在“壁垒”,虚拟主播们哪怕在B站引发的了高话题度和关注,也只是局限在圈子内部,很少有破圈的情况。

2020年出道虚拟女团A-Soul打破了这个僵局,A-Soul的运营方是国内老牌艺人经纪公司乐华娱乐,乐华娱乐自身有丰富的艺人培养经验,引入传统偶像行业的培养模式培养中之人,擅长泛娱乐宣发和粉丝运营,但也没有因此放弃二次元用户,反而将其外形设置成了二次元风格,还入驻了二次元大本营B站,利用B站的粉丝基础,加之自身擅长的泛娱乐运营,将A-Soul带出了传统虚拟主播难以破圈的困境;这种两手抓的运营方式,从目前来看十分成功。

B站三季报显示,2021年三季度B站增值服务业务(包括会员、直播业务等)收入同比提升95%达19.1亿元。前文提到,到2021年已经有超过3.2万名虚拟主播在B站开播。

虚拟偶像有史以来,几乎都是以B站为主要平台在中国市场进行活跃,早期的虚拟偶像,这与B站与早期二次元虚拟偶像相符的平台调性息息相关,在本土虚拟偶像领域,提前入局的B站有着得天独厚的优势,B站自己也早已意识到了这一点。

作为国内虚拟主播最多的平台,2018年,B站专门推出了虚拟主播板块;同年,与日本游戏厂商GREE合资成立BG games开展vtuber业务;2019年,B站与日本虚拟主播团体彩虹社合作打造虚拟艺人企划“VirtualReal”,推出了包括泠鸢yousa,虚拟艺人组合ROZE、七海Nana7mi等多个知名虚拟偶像IP。

在节目活动方面,B站推出过多项虚拟偶像领域节目,包括一年一度的BML-VR专场演唱会,截至2021年已经举办了5届,其中2020年第4届演唱会上出现了大批vtuber,“灰姑娘”成员绯赤艾莉欧在这届演唱会上大放异彩;除了BML-VR之外,2020年,B站还推出了首档虚拟偶像养成类综艺《虚拟人成才计划》,因为少见的虚拟偶像养成元素,虽然只有三位虚拟偶像参加,但节目效果十分不错;2021年1月,B站上线了虚拟歌舞剧节目《创世之音》;10月上线的与江苏卫视共同打造的国产原创动漫形象竞演节目《2060》目前正在播出;11月,举办虚拟时尚秀 Bilibili Vup Collocation。

在产业投资方面,B站也有所布局,雷报【微信:leinewspaper +关注】总结了部分B站虚拟偶像产业投融资情况:

IP展获悉早在2016年B站就持股上海禾念,2018年,B站战略投资上海禾念母公司香港泽立士4733万元,掌握洛天依等虚拟形象IP,2019年B站正式将上海禾念收购,雷报【微信:leinewspaper +关注】在虚拟偶像2020:平台持续加码,16家公司获投 | 雷报 中曾报道过B站的虚拟偶像路线主要为其虚拟演唱会及直播业务服务,2021年三季度B站增值服务业务(包括会员、直播业务等)收入同比提升95%达19.1亿元。2016年,B站投资优他动漫,融资金额数百万人民币,公司旗下有MUTA歌声合成引擎“嫣汐”。2019年,B站投资了原创动漫研发制作商七灵石,公司旗下虚拟数字人“聆秋”登上今年国产原创动漫形象竞演节目《2060》。

除了直接投资虚拟偶像,B站对虚拟偶像全产业链都进行了布局,涉及到了音乐制作商、演唱会技术供应商、VR动画技术供应商等。

在音乐制作方面,2020年4月,B站参投了二次元音乐企划《时之歌 Project》出品方有度文化。

在演唱会技术服务方面,2020年7月,B站参投一家日本XR数字虚拟表演方案供应商Lategra。(详细:虚拟偶像2020:平台持续加码,16家公司获投 | 雷报);同年9月,B站投资VR交互内容制作商Pinta Studios,持股12%;10月,B站投资计算机视觉人工智能公司Versa,融资金额数千万美元。

在平台方面,2021年6月,B站投资多人互动娱乐创作平台Yahaha,创作者可以在Yahaha以无代码的方式进行3D内容创作。

除此之外,今年8月,B站还对中国电信进行战略融资,投资数额未披露,因B站在视频、直播甚至到AR、VR领域,都对5G基础设施都有要求。

“元宇宙”成新热潮,10家虚拟偶像公司获得投资 | 雷报 提到,2021年10家虚拟偶像公司获得投资,但其中并没有B站的手笔,整个2021年,B站几乎没有在虚拟偶像领域出过手。

但这并非代表B站没有发力,今年11月17日,B站对外公布第三季度财报,B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议中谈及“B站元宇宙构想”,称“B站是中国最适合去实现’元宇宙’概念的公司之一”,12月6日,IP展获悉据相关媒体报道,B站正在测试相关元宇宙业务“高能链”,据了解高能链是为新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区,也是当下元宇宙主流的应用生态。

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