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全球授权展|虚实共生“元宇宙”首城将至,《头号玩家》式体验有望落地线下 | 雷报

在2045年,如果你透过透明玻璃窗向内看每一个家庭,你会发现大家都戴着VR眼镜,挥舞、出拳、发出吼叫,情绪饱满,而房屋外是一座座由放大版铁质货架串联而起的简易“高楼”,汽车扭曲褶皱地重叠在一起,世界如同一片了无生机的废土。

这是2018年上映的科幻电影《头号玩家》的画面,虚拟现实技术的成就让人沉溺于游戏世界,甚至有些无法自拔,电影人物所体验的精彩绝伦的虚拟世界也被很多人视为“元宇宙”的样本和“典范”,随着“元宇宙”越来越热,虚拟现实技术等的发展,一个完全虚拟的世界在未来或有机会被“完美”构建。

这或许会在某种程度上成为未来,但却不是蔡明认知中的元宇宙,在他看来,纯虚拟、用一个VR解决所有问题的元宇宙会让世界完蛋。

“所以我们做的是线上线下一体化的,我们叫虚实共生的元宇宙,也就是‘无缝穿越’,这是一个非常大的逻辑。

集吃、住、玩于一体的沉浸消费空间

全球授权展获悉“元宇宙”一词最早来源于美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森所著,发表于20世纪90年代的科幻小说《雪崩》。“斯蒂芬森不看好《头号玩家》里那种VR,因为重于500g的头戴式设备佩戴一小时以上必然引起眩晕,他更看好轻量级AR设备和上面所说的‘无缝穿越’。”蔡明说道。而被称为“中国第一位元宇宙架构师”的刘慈欣曾表示,“人类的未来,要么是走向星际文明,要么就是常年沉迷在VR的虚拟世界中。如果人类在走向太空文明以前就实现了高度逼真的VR世界,这将是一场灾难。”

斯蒂芬森对于轻量级AR设备的看好,以及众多国内科幻作家、学者对于人类过分痴迷虚拟世界所生出的担忧,也是博洛尼集团创始人蔡明在担纲总设计师,设计建造国内首个虚实共生元宇宙项目“赛博天空 2077”时所在思考和想要避免的问题。由蔡明一手创办的博洛尼集团的业务板块目前已经完全覆盖到消费者日常生活的各个领域,文旅影视是蔡明又一个30年想要专注打造的东西,在这一赛道下,蔡明和团队由虚到实,构建出了“赛博天空2077”,基于集团在衣食住行等方面的基因和对于元宇宙的理解,赛博天空2077在现实世界中拔地而起,一座座规模宏大极富神秘东方色彩的元宇宙城市,将蔡明的构想和奇幻的虚拟体验成功融入进了现实。

如果说赛博天空2077是一块庞大的商业版图,那么由其延展出的,便有三条脉络清晰的业务线,也是三块特色各异的“元宇宙”地域。

喵喵城是一座拥有21层、高度达100米的游戏动漫综合体,不同于一些IP乐园在同一平面划分IP领地,赛博天空2077将楼栋的每一层都打造为一个宏大的IP宇宙,在这里,主题餐饮、民宿、酒吧、主题店、互动场景等一应俱全。对于受众来说,拥有食、玩、住等消费业态能够让消费体验完整且不间断,从而在最大程度上保证了“元宇宙世界”所带来的体验“不出戏”,达到深度沉浸的效果。而除了满足玩家对于IP的情感追求和消费体验,21层楼宇也代表着21道“关卡”,如果想要深度投身这一世界,可以通过一路“过关斩将”的方式来到达自己想去的IP所属地,逐级往上,难度等级将越高,获得的成就也更有份量,这是每层“封神”的玩法在为玩家增添更多游戏的趣味和动力。对于想要轻松抵达的人群来说,也可以不经过“游戏”,想去哪一层可以选择直接乘坐电梯。

全球授权展获悉,关于IP体验,在1-2层,还有规模庞大的二次元购物基地,汇聚盲盒、手办、JK、汉服、洛丽塔等品类,更高的彩虹层,还可以体验到剧本杀、密室逃脱、沙盒游戏、互动剧等沉浸娱乐方式,类似霍格沃斯魔法学院的学生宿舍也有机会真正在赛博天空2077中体验。

虽然喵喵城拥有关于IP消费的一整套的落地场景,但跳出这些细分业态,其实这一板块主要还是集中在“玩”的概念,是二次元IP人群娱乐内容体验的大本营,因此,根据侧重点的不同,蔡明和其团队还打造了许鲜市场这一板块,将重点放在了“吃”。

许鲜市场有超过300种的美食和主打原产地的水产、菜场和食品,落地苏州的项目不仅将阳澄湖、太湖等多达20多个产地的优质大闸蟹品种“一网打尽”,苏州排名靠前的餐厅、苍蝇馆、抑或是消费层级更高的食材餐馆,都将驻扎进赛博天空2077的世界里,而即使是“吃”,沉浸感依然不能丢弃,许鲜市场场景上打造了穿越姑苏的五个时代,在这之下细分为菜场、食肆、市集、主题民宿等,未来,玩家和工作人员将身着各个时代的服饰在精心打造的即体现历史感,又具有未来想象的苏州特色场景中完成消费体验或实现工作价值。身着古代服饰在造型古朴典雅的酒肆中温一壶热酒,在科幻未来的苏州空间里品味“跨时空”的食物,穿梭于不同时段的苏州之间,即使是不钟情二次元的玩家,在赛博天空2077里也能拥有体验绝佳的一席之地。

全球授权展获悉,精神层面,十大精神建筑矗立在51米天空层的“高空文艺街区”,一条空中慢跑步道将喜鹊庙、天空美术馆、天空禅院、天空书店、侘寂花园等十大网红精神建筑串联,同时引入演出娱乐综合体“乐华space”。书店、美术馆、禅院等特色场景不仅满足消费者的精神需求,乐华space的常驻演出也以独有方式开创了商业综合体崭新的文娱体验,未来,一些电影周项目也有机会在这里举办,无论是渴望在繁杂的生活中为自己找一片精神栖息地的年轻人,还是热爱演艺、电影等行业内外人士,丰富的消费场景和业态都能在赛博天空2077里展开和实现。

置身实景“沙盒游戏”,在虚拟与现实间自由切换

物质、娱乐、精神的消费体验业已满足,为消费者提供真正接近“元宇宙”体验的,则是贯穿其中的“虚实相生”的逻辑。

“所有的线下,我们项目包括交物业费都是通过打游戏的方式,你可以不交物业费,但是你执行任务,就是完全是用这种游戏化的方式来运营的,最终再回到社交。”为了达到蔡明所说的这种虚实相生所带来的沉浸感,除了以“动漫原画”为设计灵感展开设计融合城市传统文化和未来科幻的超现实国潮建筑群,赛博天空2077还将“沙盒游戏”的概念引入全域。

沙盒游戏是一种无主线剧情,普遍以玩家生存为第一目标的游戏,在这类游戏中,玩家被赋予极大程度的自由和创造力,根据App Annie发布的《2021移动游戏报告》,沙盒游戏的市场份额排在多达112个游戏子类别之首,达到7%,也就是说,在所有游戏类型中,玩家停留在沙盒游戏里的时间是最长的。

全球授权展获悉,沙盒游戏的魅力不言而喻,但赛博天空2077却和传统的沙盒游戏存在差别,赛博天空2077是利用数字化技术和数百名 NPC 打造迄今为止中国最大的实景沙盒游戏。所谓“实景”,是指其将虚拟场景实现真正落地,而不是完全由虚拟世界的活动为玩家创造新奇感受,更值一提的是,这些体验内容也并非完全虚拟,而是基于现实场景进行更具适配度的升级,贯穿整个项目的沙盒游戏逻辑,不仅为玩家真正创造出极度沉浸的虚实体验,也成为其目前区别于当前大多数游戏和元宇宙项目的重要“杀手锏”。

举个例子,Linda对赛博天空2077很感兴趣,选择在一个休息日的下午前去体验,佩戴手环,创新虚拟身份后,便具有自己的独特“身份”和“等级”,即可在现实世界获得类似于玩原神、塞尔达等类型游戏的体验。

通过手环,对于靠近的其他玩家,Linda可以在第一时间进行识别,然后凭借兴趣或任务等精准地进行合作或社交,从而达成自己的目的,而为了真正加深这种身份认同,其也会体现在“元宇宙”内的各种活动上,比如等级稍低的用户在一家冰淇淋店只能买到三款冰淇淋,但身份等级更高的玩家却有更多口味可选,其在购物折扣上也存在差别,这让虚拟身份更具实感,由“身份”带来的体验上的不同也会刺激玩家不断进行升级,从而使整个元宇宙世界都达成一种整体统一的身份认同感和产生在这一世界中不断“提升”的内驱动力,最终游戏设定会真正在玩家的认知和心智中稳固建立。

相比于“无效社交”,现在的年轻人更倾向于和同好进行交流,赛博天空2077里还有“门派”这一概念。“比如在苏州,你跟着财神是一个门派,范蠡的财神是猫耳的,是招财猫;白娘子“元神”崛起之后是龙,是戴小龙犄角的;唐伯虎是兔子,戴兔子耳朵的,所以快速的cosplay能够一下就将门派区分出来,帮助物以类聚,人以群分,帮助人做线下社交。”

除了场景、身份、社交等实现虚实共生,在内容上,沉浸式打造的视觉效果和消费体验也将让人如坠虚拟空间。为了实现内容所带来的真实虚拟效果,蔡明集结了在CG原画和编剧领域都极富经验和影响力的资深从业者,如由知名华人导演吴宇森执导的漫威超级英雄电影《美猴王》的编剧闫坤,衍生品方面,蔡明则投资曾参与伦敦奥运会衍生品设计的主创来保障IP周边的高质量开发与设计。

可以说,赛博天空2077从视觉呈现,到故事架构,再到消费体验,每一环都有着一群真正在虚拟、科幻等方面都有与之匹配的相应建树的人员的参与与共建,这必然会使其落地在真实场景中的“元宇宙世界”真正具有令人产生超现实体验的绝佳能力和优势。

虚实相生还依靠文化共生来实现,无论是空间内还是空间外沿,赛博天空2077都采用基于属地文化、国潮文化以及玩家群体文化能够共创并自生长的形式来实现文化共生。而该项目除了将虚实共生阐释为虚拟与现实体验相结合,还体现在其包含“过去”“现在”和“未来”的三大时间跨度,如许鲜市场打造了赛博古代国风、20年代的民国、80年代的初期、2077年的苏州以及未来这五大沉浸式场景,北京的室内除了繁华的京杭大运河时期,还会有80年代的筒子楼和部队大院,以及未来感的萌系国风建筑。

在赛博天空2077,已知但未曾体验的、现在正经历的、未知但充满好奇的未来,这些生活场景都将汇聚于同一时空,过往的历史文化和充满奇幻想象的未来仿佛连接起了置身当下的每个人的前世今生与未来。

文娱+元宇宙,将带来什么?

如果场景和内容是让人沉浸其中,“身份”和社交为真正留存玩家带来更多价值意义,那么IP和传统文化极大程度注入这一元宇宙项目的意义又是什么?

在赛博天空2077的世界观里,移民火星的人类为寄托对地球的“乡愁”,延续血脉里的文化,将地球上最值得怀念的、美好的记忆融入了火星城邦的设计。比如“火星上的小苏州”将苏州的阊门、虎丘、沧浪亭、寒山寺、拙政园等解构并重新设计后,折叠建造成为一座100米高的垂直山塘街,文财神范蠡,西施等苏州人物故事也在科幻化的解构后融入到项目中去。据蔡明介绍,根据不同地域文化,不同城市的项目也会“因地制宜”,在北京则会讲“北京的故事”。如关于刘伯温建北京城,有个流传很广的“八臂哪吒城”的故事,北京的项目会沿用哪吒的精神,从北京的历史名人到胡同、前门、鼓楼等建筑,都纳入到这个庞大的“元宇宙”故事体系中去,从而达到历史折叠,空间折叠的效果。

在建筑内部,传统历史和文化也在延续,比如许鲜市场打造了穿越姑苏的五个时代,还原了苏州数百年的历史生活图景,祈福山以鲁班、黄道婆、西施等作为“神明”,也体现了中国深远的传统故事和文化,对于年轻人来说,能够通过拜不同的“神”来祈福,抑或是透过精神建筑沉静和探索内心,也能在娱乐之外为他们提供一份意义重大的精神“抚慰”。

而关于IP,“火星上的小苏州”计划打造“21 层通天塔”,对于这一设定,蔡明和团队计划引入18个超级 IP 和厂牌。

在选择IP时,除了一些知名的国外IP,蔡明及团队也会倾向于和一些头部、有全民度、并且受到众多年轻人喜爱的国产IP进行合作,这些国产IP不仅受众和影响广泛,在展现中国传统文化和价值观念等方面也具有不俗的表达能力,而IP敲定之后,基于IP的定位及内涵,未来会有相应的主题民宿、餐厅、咖啡馆、娱乐设施等铺设开来,可以说是根据IP来构建一个真正贯通的消费链条,这对于当下众多国产IP变现往往在线下难以实现规模营收的现状来说,这样大型和真正联动的消费场景的搭建将有助于更多国产IP突破线下商业业态变现难的问题,为营收创造更多想象空间。除此之外,据项目团队透露,项目产生的营收也会有很大一部分被拿来作为关于IP全年活动的资费,在为项目引流的同时,也能在更大程度上为IP带来更多源源不断的新用户。

据了解,蔡明及其团队目前已经和众多国内外知名IP及背后公司进行过沟通,关于具体的合作,不少厂商也都表达出了较为强烈的合作意向,后续双方将陆续展开具体合作模式等细节沟通,加速合作落地。

随着动漫、游戏等行业的发展,更多体现中国传统文化和精神内涵的优质国产IP正在不断涌现,而其通过赛博天空2077的线下打造触及更多人群,不仅有利于IP背后的文化实现更大范围的影响裂变,IP在商业化上的更多可能也能反过头来促进动漫、游戏等行业的发展,助推更多优质国产IP的“破土”。值得一提的是,赛博天空2077还在项目中融入展览、演出、电影周等业态,可以说是涵盖了文娱消费的全方位,因此,嵌入文娱概念的游吃玩购,展演娱住八位一体的消费空间的落地,势必将为中国文娱产业的发展注入更多想象和可能。

关于该项目的精神内核,蔡明特别提到了元神崛起,在这一现实而又虚拟的时空里,每个人将能够真正抛开现实身份和束缚,通过自己不断“打怪升级”而实现身份跃迁,抑或从一开始,大家的身份就被脱离于现实而被打乱,这令其比现实世界的“设定”更加有趣,却也依旧在讲关于每个人,每个普通人依托努力来实现成长与收获的故事。

据了解,赛博天空2077北京项目的开业时间预计在明年年初,苏州则在后年年初。如蔡明所说,“我要做一个能触动中国人情感的,然后又有从建筑到文化都能够在中国立下来,独树一帜的东西,反过来的话就是不再跟随,中国有自己独创的东西,从文化引领的国风、国潮、建筑、生活方式,以及游戏化的运营,能够走在世界的前列。”

而如电影《头号玩家》的结局,主人公成为虚拟世界的执掌者之后,却选择将更多关注点放在现实生活,并在影片末尾说道,“现实,才是唯一真实的东西。”

相信随着专注于虚实共生体验的赛博天空2077逐步走向现实,不仅消费者能够体会到更多基于现实、超乎寻常的美好虚拟体验,让科技与内容创造力为日常生活注入更多乐趣和精神满足,疫情长久影响之下的文娱产业也能够突破新的成长边界,实现更具规模和想象力的发展。赛博天空2077将至,未来,让我们一起拭目以待。

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