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全球授权展|B站投资知名美食UP主“日食记”,还投资了这些MCN公司 | 雷报

1月28日,雷报根据企查查获悉,上海罐头场文化传播有限公司(下简称罐头场)发生工商变更,新增上海哔哩哔哩科技有限公司为股东,该公司推出了《日食记》等作品,B站目前持股10.71%,为第三大股东。

全球授权展获悉,从具体介绍来看,罐头场是一家影视出品公司,成立于2014年,由姜老刀(姜轩),即《日食记》的主要出镜人物创办,旗下视频内容已涵盖美食、家居、旅行、手作等多个生活方式垂直领域,目前,“日食记”在B站的粉丝数为650.7万,是B站2021百大UP主,其微博粉丝数超过2000万,小红书和抖音的粉丝体量也在百万级别,可以说是非常头部的美食领域UP主。

除了《日食记》,B站还投资了这些UP主关联公司

这并不是B站第一次投资UP主,据不完全统计,除了“日食记”,自2018年以来,B站还投资了包括宝剑嫂、小艾大叔、IC实验室、敬汉卿、吃素的狮子等多位B站UP主的关联公司。

其中,全球授权展获悉,时间最早的可以追溯到2018年其对“吃素的狮子”所创立的公司“狮林影视”的投资,据新榜报道,“吃素的狮子”曾为B站员工,加入B站时,公司还只有十几个员工,其最初做的工作是鬼畜编辑,后来调整到视频部做视频后期,学习特效和剪辑。企查查显示,“狮林影视”成立于2017年,专注策划以网络群体,年轻观众为核心的泛娱乐内容产品,目前“吃素的狮子”在B站的粉丝数超过300万,曾获得2018年的B站百大UP主,是B站在这几家公司中持股比例最高的公司。

接下来的2020年,B站投资了敬汉卿的公司四川汉卿传媒,以及IC实验室所属公司杭州就有了光,分别持股10%和17%。

敬汉卿是2020百大UP主,以及2019年度弹幕人气奖UP主,目前B站粉丝超过900万;IC实验室是2020新人奖UP主,目前粉丝160.6万,最近公开的2021B站百大UP主中的“小约翰可汗”的商标专利也在IC实验室所属公司,该账号于2020年年末才开始上传视频,B站粉丝已达到336万,其代表作“奇葩小国”系列总播放量已突破一亿。

值得一提的是,B站IC实验室投资后,该公司随之新增董事王之清和张圣晏,张圣晏是原B站版权负责人,据深燃报道,2020年4月,B站正式推出投资部门,主要分为战略发展部与投资并购部,后者由张圣晏兼任,在第一层的战略级投资项目决策中,除了陈睿、李旎、樊欣,张圣晏也在其列。

2021年是B站“疯狂投资”的一年,据雷报年末盘点,其共计投资了57家公司B站的2021,UP主方面,有小艾大叔和宝剑嫂所属公司获投,二者分别为2020和2021的B站百大UP主,目前粉丝数分别为241.9万和339.7万。在宝剑嫂所属公司涵意电商,B站持股份额仅占到约0.5%,位列最末,在B站之前还有14家公司,其中阿里巴巴持股7.53%,位列第四,网红张大奕持股约13.20%,是公司第二大股东。

UP主是B站至关重要的“资产”,其与OGV(专业制作内容)、以及直播等构成了B站的视频内容生态,据B站去年12月发布的《2021 B站创作者生态报告》,B站月均活跃UP主已达270万,同比增长61%,月投稿量突破1000万,同比增长80%,2020年9月至2021年8月,UP主投稿视频播放量超过了4500亿。

全球授权展获悉,为了留住UP主,B站一直努力为其营造良好的内容氛围,并予以重视,无论是2018年3月,在纳斯达克上市,还是2021年3月回港上市,B站也都邀请了多位UP主一同见证,官方文章在开头就提到“某种意义上,‘UP主’近乎等同于‘B站’”。但现实状况是,随着B站成功上市,平台引以为傲的“UP主”引来其他视频平台的“争抢”,UP主流失的问题也显得愈加明显。2019年,B站游戏区知名UP主“敖厂长”成为西瓜视频签约达人,2020年,渔人阿烽”“老四赶海”“渔戈兄弟”等“赶海天团”、以及知识区知名UP主“巫师财经”等也相继选择投入“西瓜视频”的怀抱,一些称不上头部的UP主也发言遭到西瓜视频“挖墙脚”。

而这些头部UP主之所以“出走”B站,基本是看中西瓜视频的“收益”,除了推荐算法的不同,据有关媒体报道,西瓜视频给一些UP主开出的独家签约费也达到了千万级别。

头部UP主的“出走”,或令B站感到“危机”,除了如前文所述投资UP主关联公司,B站还通过投资MCN公司来与UP主产生更加紧密的联系。据雷报统计,2020-2021年,B站投资了包括如涵文化、次维文化、青藤文化、无锋科技等在内的8家MCN业务公司,这些公司除了旗下有自媒体达人,往往还具备与达人业务相关联的营销、直播、电商等多方面的能力。

其中,B站曾于2021年7月和阿里一起投资了如涵文化,前者持股0.47%,后者持股7.07%。企查查显示,如涵文化的主要业务为广告、商务信息咨询、文化艺术交流策划、会展会务服务、经营演出及经纪业务等,冯敏为该公司第一大股东。同为冯敏旗下的如涵控股是国内领先的电商红人孵化与营销平台,曾登陆纳斯达克,被称为“网红第一股”,官网显示,如涵控股目前已成功孵化出200+知名KOL,并涵盖了业界各领域2000+红人资源,旗下有宝剑嫂、莉贝琳、Vivekatt等自媒体达人,作为阿里巴巴首个入股的MCN机构,2019年5月29日,其曾退出如涵控股,除了粉丝超过300万的宝剑嫂,如涵控股在B站还有多位知名UP主。

B站投资的拥有众多UP主资源的还有次维文化,该公司成立于2017年,是一家泛娱乐化营销方案及广告投放服务商,包括但不限于UP主的B站、微博、公众号、现场活动及其他视频网站资源全面覆盖,旗下有包括敖厂长、纯黑、Lexburner、王老菊、排骨教主等在内的上百位UP主,涵盖游戏、电影、娱乐、美妆等多个领域,目前B站在该公司持股18.18%,位列第二,该公司曾为B站仅有的几家官方授权伙伴之一。

青藤文化是一家国内知名的新型综合传媒公司,曾先后获得平衡资本,腾讯等的投资,公司逐步形成了MCN,营销,新消费三位一体的业务布局,官网信息显示,其目前已出品3档S级大型综艺,5000+集短视频,同时在全网签约了300+红人及账号,聚集了近一个亿的粉丝,B站于2020年11月以1000万投资该公司,目前持股9.61%,腾讯在其前一位,持股9.72%,排名第三。

B站2020年3月和原子创投、前海母基金等投资了网红营销公司“无锋科技”,金额达数千万元,该公司成立2019年,旗下拥有网红数字营销MCN机构“炫石互娱”及KOL数据平台“海豹数据”,公司以直播经纪为切入点,业务涵盖电竞泛娱乐MCN和电商直播MCN领域,签约主播、KOL与短视频创作者数量达到11000名,是朱一旦的枯燥生活、老骚豆腐、布锅锅等B站知名UP主的背后公司,目前B站持股7.84%,斗鱼也有投资,持股2.57%。

不仅无锋科技涉及电竞MCN,B站在这一领域投资的相关公司还有小象大鹅和大鹅文化,小象大鹅是由小象互娱和大鹅文化合并成立的一家游戏领域的直播经纪公司和MCN服务商,其曾在多轮融资中先后引入腾讯、虎牙、斗鱼、盛大等业务关联平台,2020年12月,B站和快手投资该公司数亿元。

值得一提的是,中国知名电竞选手、顶级主播PDD(刘谋)也曾以合伙人身份加入小象互娱,并领投了小象互娱1.25亿元的A+轮融资。KOL方面,小象大鹅拥有平台合作&自营电竞战队,签约有行业顶级KOL主播CSGO茄子、剑仙等,截至2020年12月,小象大鹅短视频MCN在全平台总流量超过1500亿次,签约艺人30000余名、游戏主播共14000余名。

众沃文化于2020年12月获得来自B站、曜为资本、易梁投资等公司的战略投资,目前B站持股5%,曜为资本第一大股东为篮球明星姚明,持股46%。众沃文化是一家电竞MCN机构,旗下三月半作为电竞头部MCN机构,签约艺人有知名游戏解说和节目制作人小苍;英雄联盟官方赛事解说记得、Rita、爱萝莉;英雄联盟解说新星瞳夕、千寻、十一;英雄联盟官方主持人希然;EDG总教练阿布等电竞圈红人。

全球授权展获悉,电商方面,2020年8月,B站全资收购了网红供应链平台“菠萝蜜”,后者主要负责UP主商业化相关业务,其不仅为天猫国际、小红书等80多个国内跨境电商平台或供应链企业提供日韩商品供货服务,拥有“菠萝蜜日韩购”的APP,还有红人电商平台WeStock,帮助各内容渠道的红人对接供应链品牌和商品。据有关媒体报道,同年3月,原菠萝蜜创始人、CEO张振栋履新B站,担任B站UP主商业化副总裁,原菠萝蜜电商事业部总经理则担任B站电商运营总监,菠萝蜜也是B站“悬赏计划”负责招商的机构之一。

无论是投资UP主公司还是MCN机构,抑或是之前投资剪辑类工具,这些布局都体现了B站对于优质内容创作者的重视,除了“百大UP主”等激励措施,B站也开发了官方商业合作渠道“花火平台”和推出悬赏计划等,旨在为内容创造者带来更多切实可观的收益,同时进一步推动B站的商业化。

直接和UP主或有能力培育和帮助UP主变现的营销机构联手,未来,B站或许能够更好地摆脱UP主单纯“为爱发电”的局面,让更多人没有后顾之忧地留在B站。

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