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IP展|《缇娜托尼》新作热播,优酷少儿动画 IP 为何屡屡破圈?| 雷报

“缇娜,托尼,缇娜,托尼,亲密的伙伴,缇娜,托尼,缇娜,托尼,快乐常相伴……”如同欢快而又熟悉的主题曲所唱道,IP展获悉,不知不觉间,自2018年年底正式登陆优酷少儿以来,《缇娜托尼》已经陪伴大家走过了三年多的时间。

在蜜糖饼村生活的小象缇娜与河马托尼为孩子们带来的一个个充满知识和趣味的故事,吸引着海内外儿童和家长的目光,IP展获悉,凭借寓教于乐的方式,《缇娜托尼》系列作品的累计播放量目前已经超过了50亿,其还曾以两周播放量破亿的成绩超越了《小猪佩奇》所创下的战绩。动画之外,《缇娜托尼》的联名产品也在面向市场后收获强烈反响和好评,使其又稳稳迈出了IP全产业链开发的又一步。

更加令人兴奋的是,强势生长的《缇娜托尼》IP又于近期迎来了“新成员”的加入,百科全书式动画片《缇娜托尼全知道》已于2月11日正式上线优酷少儿,“动画+实景”的呈现方式,又从新的角度刷新了少儿动画剧集“在玩耍中学习”的高度。

IP成功背后,是优酷少儿和俄罗斯知名动画公司的深度携手

据了解,《缇娜托尼》系列作品由优酷少儿和瑞奇集团联合打造,瑞奇是俄罗斯知名动画制作公司,早在2017年,瑞奇系列动画就已在全球100多个国家和地区播映,累积斩获100多个国际奖项,其非常长于制作面向1-14岁儿童的教育动画,目前已积累起包括《瑞奇宝宝》《开心球》《平博士密码》等在内的多个知名少儿动画IP。其中,《瑞奇宝宝》的全球播放量早在去年就已突破133亿次,微博相关话题阅读量更是超过了1.68亿,《开心球》系列动画在国内各视频网站的播放量也在亿次级别,优秀的动画制作能力和成绩表现也获得了央视的认可,其与央视动漫和少儿频道合作推出了少儿动画《熊猫和开心球》,并已于去年上线。

正是看到瑞奇在少儿动画上的国际化制作水准和全球视野,使得优酷少儿选择携手与其共创更具中国特色的少儿国际动画。早在2018年的第四届东方经济论坛上,优酷少儿便联合瑞奇集团进行了战略签约,项目之一的《缇娜托尼》更被看作是中俄文化交流的优秀成果。

据了解,关于双方的合作,除了提供资金支持,作为平台方的优酷少儿还深度参与到动画制作环节,包括对内容策划、画面呈现、以及价值理念等多方面的决策和把控,典型如在作品中巧妙融入春节等元素。在动画上充分发挥“两强”的各自优势,使得《缇娜托尼》系列作品在品质上获得更多保障,中国元素和俄罗斯元素的巧妙结合、具有全球视野的价值观念和内容体系,也使其更能收获全球观众的喜爱,而不仅仅是在某一个国家流行。

发展至今,《缇娜托尼》目前已有已经播出的两季长系列剧,短剧就是此次上线的作品《缇娜托尼全知道》,“长+短”的内容布局,不仅做到了题材上相互补充,在等待长剧的日子里拥有来自更加短小精悍的短剧的陪伴,也能在很大程度上缩短IP内容的断档期,保持IP热度。

关于新作《缇娜托尼全知道》,据《缇娜托尼》制片人介绍,“这部作品是在国际先进的制作技术的帮助下创作的,它有一个现代的概念,通过游戏来教育孩子,来激发他的艺术创造力,这个项目教你认识自然现象,教你新的舞蹈和如何阅读,帮助你理解自己和别人的情绪,在我们的新项目中,有更多的东西等待着您。”

IP展获悉,《缇娜托尼全知道》已制成中英俄三语,将在全球范围内播出,为了保证不同语言版本内容能够更加贴合不同地区的观众,文本改编将由各国专门从事视听翻译的专业语言学家来完成,作为该部作品的全球首播平台,优酷少儿上线之后,《缇娜托尼全知道》之后还将为更多其他国家的小朋友带去欢乐和知识。值得一提的是,《缇娜托尼》第一季、第二季也已进行全球发行,除了俄罗斯,还包括法国、英国等欧美国家。

从双方的合作中不难看出,优酷少儿和瑞奇集团对于《缇娜托尼》这一IP的用心打磨。作为重点孵化项目之一,优酷少儿除了在大中华区全权负责IP的发行、商业化等商业化运营,其与瑞奇集团也已投资并开始制作《缇娜托尼》第三季至第五季的系列剧,据悉,内容规划已至2025年,其中第三季在今年暑期就将和大家见面。

“引入+合制丰富片库资源,玩教并重拓宽少儿动画想象空间

在优酷少儿,备受小朋友喜爱不只是《缇娜托尼》,《杰力豆》、《小狼乐宾》、《蕃尼蕃尼》、《小猪佩奇》、《超级宝贝JOJO》、等在少儿群体中极具影响和号召力的内容也都能在优酷少儿找到。

内容布局上,优酷少儿囊括了海内外优质动画资源,除了年代较近的《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《萌鸡小队》、《猪猪侠》、《飞狗MOCO》等国产动画,优酷少儿还高清再现了六七十年代上美影出品的《黑猫警长》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》等经典作品。海外动画因优酷少儿较早进行版权获取,目前已成功引入了众多在全球范围内都拥有超高人气的《小猪佩奇》、《汪汪队立大功》、《海绵宝宝》、《海底小纵队》、《寻梦环游记》等动画番剧及电影。在优酷少儿,用户足不出户就能够享受到来自全球各地的优秀动画资源。

引入能够保证片库的丰富,但如果想要把控动画作品及后续的IP开发,平台方也需要参与到IP的打造中去,近年来,优酷少儿愈发频繁地与海外动画制作公司及团队进行合作,除了《缇娜托尼》选择和瑞奇集团进行合作,曾获第二十七届白玉兰奖最佳动画片/最佳动画剧本提名,以及2020 Pulcinella Award最佳学龄前动画连续剧奖的《小狼乐宾》也是由优酷少儿和奥斯卡提名工作室法国Xilam联手打造,在优酷少儿独播的《瑞奇冲冲冲》则是其与《小猪佩奇》《睡衣小英雄》的制作团队eOne共同孵化的IP。这些IP系列作品不仅常年盘踞优酷各项少儿内容榜单,在社交平台也常常引发大量讨论,深受家长和孩子们的喜爱

通过与更多海外动画公司通过“引入+合制”的方式来扩充动画数目,同时获得更多独家资源,不仅逐渐锻造出优酷少儿作为少儿内容平台的独特竞争力,其通过合作来直接把控IP内容产出也在一定程度上助力弘扬中国传统文化和精神内涵,通过全球化的动画IP进行文化输出,提升文化自信。

得益于在少儿动画方面的多年布局和经验,以及面向潜力巨大,但内容存在同质、低幼、全球化动画品牌相对匮乏等问题的中国少儿动画市场,优酷少儿也在坚持孵化自有IP,典型例子如《杰力豆》。优酷少儿显示,目前该系列作品已经播出至第四季,最新作品于今年1月28日上线,目前已上线全集的《杰力豆4》热度居高不下。值得一提的是,在系列作品均大获认可的前提下,优酷少儿还对《杰力豆》进行了IP授权、衍生品等一系列商业化开发,不仅如此,作为目前国内较少能够试水数字藏品的少儿动画IP,依托阿里在电商及数字藏品等方面的渠道和经验,《杰力豆4》上线当天,优酷少儿携手当代潮流艺术家Handowin联手打造了《杰力豆》的首个数字藏品系列,3000件藏品,不到24小时就全部售罄。有内容立身之后,再根据商业化能力进行适宜的IP开发,也体现在诸如《蕃尼蕃尼》《缇娜托尼》《小狼乐宾》等众多优质少儿IP身上。

内容的丰富多样只是其中一环,少儿这一成长阶段不仅非常迅速,而且不同年龄段的认知程度、学习能力、喜爱偏好等也会随着年龄的增长和成长环境的变化而不断发生改变,随着动画内容的不断扩充和发展,启蒙、教育、科普、学习等娱乐之外的需求也开始成少儿动画所肩负的“使命”

优酷少儿也早就注意到这一点,为了使少儿内容更好地满足家长的陪伴、育儿等需求,海量内容根据家长和孩子愈加多样的需求进行区域划分,在小小优酷APP,学知识包含健康、语言、社会、科学、艺术等数十个板块,听故事有剧情和知识类音频,绘本内容则被细分为0-2、3-6、7岁+等不同年龄段,还有猪猪侠、爱心萌可、萌鸡小队、MOCO等深受小朋友喜爱的动画伙伴。

值得注意的是优酷少儿对于用户年龄段的不断细分,IP展获悉,优酷少儿整体将目标群体划分为0-3、4-6、7-12等不同年龄层次,但具体设定又会再根据版块内容再进行一定程度的细分,内容规划上也会根据少年儿童阶段性的认知特点来匹配不同的作品,典型如《缇娜托尼》系列作品,该作主要针对2-6岁的学龄前儿童,旨在为还未上学,但认知能力飞速发展的孩子们提供来自动画更加高质量的陪伴。

年龄的细分和真正根据孩子成长需求来进行内容扩充,使得家长在优酷少儿为孩子挑选内容时不仅更加方便和具有针对性,也能帮助适龄的孩子真正接触到适宜的作品,从海内外两方面来获取优质动画资源又为其提供更多选择,使用优酷少儿的孩子们自然能够获得更多快乐成长的正向能量。

培育学龄前儿童思维模式,启蒙情商助力人际社交

学龄前是人一生中非常重要的时期,人的许多基本能力都在这个年龄阶段形成,如口头语言、基本动作以及某些生活习惯等,对于孩子来说,虽然还未达到入学年龄,但体育、智力、品德、美感等教育也需要家长提前进行培育,使其能够在各种意识和认知逐渐成型的年龄阶段获得正确的引导和发展。

2月11日上线,目前正在优酷少儿热播的《缇娜托尼全知道》就是一部主要面向学龄前儿童的3D动画作品,和以往系列作品有所不同,首先,《缇娜托尼全知道》的故事框架设定为缇娜拥有一个短视频社交账号。她会向小朋友们搜集问题,然后通过自己的理解,用幽默有趣的方式每集回答一个问题。

比如在空气是什么?的内容中,缇娜通过带托尼去冰原和沙漠,来说明空气像水壶里的水一样有冷有热,而通过去往海面、森林、工厂等实景,让孩子们理解空气也可以是有气味的,并通过动画演示、实验等形式阐述空气的具体构成,新颖的故事设定和符合学龄前儿童认知特点的回答一方面极大增强了节目和观众的互动性和参与感,许多家长也坦言节目帮助他们回答了许多他们不知该如何回答孩子的问题,在和孩子一起观看的过程中,他们也学习到不少知识。

启蒙百科式动画决定了《缇娜托尼全知道》可以达到更加广泛的启蒙、教育意义,和以往时长在5分钟左右的长系列剧相比,《缇娜托尼全知道》仅有12集,且每集控制在3分钟,这不仅丰富了内容品类、更大程度集中孩子的注意力,艺术创想、认知科普、互动育乐等早教启蒙三大板块也使得动画更具信息点,实用性,及互动性。

如“我们都是艺术家”帮助孩子提升艺术审美力、学习动画冷知识,“巧克力蛋糕”培养孩子动手制作食物的能力,“趣趣虫舞”启发孩子舞蹈才能,“我说你猜”则能够让孩子认识到朋友的重要性,体会互动和社交带来的乐趣。可以见得,这些内容主题真正做到了和孩子日常生活息息相关,极具普适性,生动的讲解也令人印象深刻,过目难忘,有了缇娜和托尼的陪伴,当孩子在成长时遇到类似的问题时,自然也能动用其在动画中学习到的知识或技能,在愉快的看片时光中就轻松地解决了疑惑和获得了成长。

从画面上来看,《缇娜托尼全知道》依旧延续丰富且柔和的色彩,以及充满天真梦幻气息的三维立体场景,这不仅能够呵护孩子的视力,也能潜移默化地培养孩子的艺术审美,使动画内容在其心中轻轻柔落下种子。值得一提的还有优酷少儿在运营宣推上的玩法,其不仅通过微博育儿困惑互动问答来增进观众与IP间的距离,还通过电信天翼垂域精准投放、《最强大脑》微博联动等方式进行符合作品内涵气质的宣传,从而使作品开播的信息传递到更精准的用户群体中去,从目前《缇娜托尼全知道》在优酷少儿的超高热度来看,也能够反映出营销宣传为优质作品所带来的助力。

从IP层面来看,作为抓住儿童社交痛点并成功进行系列作品打造的少儿动画IP,永恒不变的好像始终是缇娜、托尼,与其他小伙伴们的交流互动,并由此引发的一系列趣味故事,这不仅保持了《缇娜托尼》这一IP的社交属性,也通过更加符合全球少儿社交、情商培育需求的高品质内容帮助更多孩子勇敢踏出与人交往的“一步”,这对于通常表现比较含蓄的中国少年儿童来说,其意义或更加深远。

如最近看完《缇娜托尼全知道》的家长在社交平台说道“《缇娜托尼全知道》每一集都会有不同的问题,会在动画片中完美地诠释出来,而且不会枯燥,边看边学,孩子更容易接受,认知能力和创造能力也有所提高,有时还会给我解答各种小知识,甚至变得比以前活泼和爱沟通。”

IP展获悉,目前,该IP下已有多部动画作品,内容涉及英语、启蒙认知、生活原理认知、习惯养成、社交情商等众多主题,经过多年的持续更新,《缇娜托尼》已逐渐长成为一部少儿学习认知的生动的“百科全书”。据了解,这得益于IP以“孩子独立人格的塑造,共情能力的培养,彼此信任的伙伴关系,建立丰富多彩的精神世界”作为价值观制作和需求层面,瑞奇集团和优酷少儿始终坚持利用独特动画手法,来满足幼儿安全感、想象力、社交情商、习惯认知等四大成长需求,在抓住这些创作核心点和价值理念进行高品质内容制作的原则下,《缇娜托尼》的屡屡破圈自然成为一件水到渠成的事情。

今年暑期,小象缇娜和河马托尼还会和大家见面,而优酷少儿也还走在继续扩充海内外优质少儿动画,同时通过IP制作和商业化能力孵化更多高质量少儿内容IP的路上。作为目前国内愈加不可忽视的少儿内容平台,这样的做法不仅极大地丰富了平台的内容库存,也为整个中国少儿内容市场的多元化、精品化、全球化、和更具教育启蒙意义的发展发挥出更为显著的作用。

相信未来,一直沿着“陪伴孩子探索世界的美好”的路径前行,为中国乃至全世界的少年儿童带来更多真正适合他们的精品内容的优酷少儿,也将随着孩子们的茁壮成长迎来更加蓬勃的发展。

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