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IP展|冬奥会13个数字藏品的幕后公司 | 雷报

之前雷曾报道了28位冬奥虚拟数字人亮相冬奥,2022北京冬奥不负其“数字冬奥”之称,从线下服务到线上文创全方位数字化,除了各式各样的数字人之外,还有包括“顶流”冰墩墩在内的大批数字藏品上架各大平台,类似“秒没”、“根本抢不到”的情况时刻都在发生。

2月12日,北京冬奥顶流冰墩墩的NFT数字盲盒经国际奥组委授权上架nWayPlay平台,IP展获悉限量发售500个,售价为99美元,一经上架便销售殆尽,据报道冰墩墩NFT盲盒最火爆的时候在二级市场最低报价2000美元,翻了20倍。

由于发售平台和结算货币等因素,冰墩墩NFT盲盒并不面向大陆售卖,但这并不代表我们无法拥有冬奥数字藏品,据雷报不完全统计,截至目前,至少出现了13种不同的冬奥相关数字藏品,上架于10个不同的数字藏品平台。

前文提到的冰墩墩NFT盲盒,经国际奥组委授权上架平台nWayPlay,nWayPlay是元宇宙游戏开发公司Animoca Brands旗下的数字商品交易平台,而Animoca Brands专注于为iOS平台于Google Play制作改编自知名电视或动漫作品的手游,例如Power Rangers:Battle for the Grid、Quidd 等。

据相关媒体报道Animoca Brands进行过10轮融资,其中2020年至今的融资有4轮,包括2020年3月由B Cryptos、日本游戏巨头SquareEnix、Mindfulness Capital和True Global Ventures等的战略融资;2021年5月火币资本、RIT Capital Partners、Kingsway Capital等投资的8888.98万美元战略融资;2021年10月红杉基金、Dargonfly Capital、Ubisoft Entertainment、Liberty City Ventures再投6500万美元,至此该公司估值已达到22亿美元;而在2022年1月,Animoca Brands再获Liberty City Ventures、红杉基金、Winklevoss Capital等投资的3.59亿美元,投后估值为50亿美元。

该公司在NFT领域的投资包括了:2018年投资的元宇宙项目Decentraland和NFT开发公司Dapper Labs(主要产品:NBA Top Shot),8月收购了Pixowl开发的沙盒手游《the Sandbox》;2019年投资Axie Infinity开发商Sky Mavis146.5万美元;还收购了数字产品线上交易平台QUIDD、体育NFT lympo、独立游戏开发商Blowfish Studios等NFT相关企业。

冬奥数字藏品,营销好途径?

IP展获悉此次冬奥各大平台、品牌纷纷推出了相关数字藏品,借势营销被他们玩的滚瓜烂熟。阿里巴巴于2月5日推出的“奥运云徽章数字藏品”,该数字藏品主要针对的是88VIP用户,仅限于VIP用户积分兑换,与B站在今年1月5日发行的限量2333个的“鸽德系列”数字头像相似,一方面增强了“深度用户”的平台归属感,另一方面国内数字藏品虽不具有流通属性(“鲸探”可以在获得数字藏品满180天后进行转赠),但因其限量发行和高质量藏品等因素,仍具有很高的收藏价值。

阿里巴巴在区块链领域推出了产品“蚂蚁链”,并上线了数字藏品交易平台“鲸探”:2021年阿里在该领域动作不断,5月,阿里拍卖节推出NFT数字拍卖专场;8月阿里拍卖联合版权联盟组织和“新版链”推出“数字版权资产交易”频道;6月推出支付宝“蚂蚁链粉丝粒”小程序,12月正式更名“鲸探”。

在基于“蚂蚁链”的数字藏品方面,阿里在10月上线了故宫、国博、河南博物院等17家文博机构的数字藏品,12月阿里联合中体数科发行了“首届马拉松纪念徽章”,12月14日还上线了从国漫IP万创设计大赛走出来的“赛博朋克喜羊羊/灰太狼”数字版画。2022年2月15日,与央视联合推出的“十二生肖冰雪总动员”之虎娃也将在“鲸探”上线。

小红书在2月4日推出了“冬奥数字雪花NFT”数字藏品,该藏品性质和阿里巴巴的“奥运云数字徽章”类似,属于平台营销产品,可以从小红书内置平台“R-Space”内免费领取。

此前雷报【微信:leinewspaper +关注】在巨头抢占“NFT”一文中介绍过小红书在NFT领域的优势,基于平台调性小红书推出过多款“可使用”的数字藏品,可以用于在平台空间进行展示,且可将潮流用户群体直接转化为藏品设计师,较大程度发挥了起种草社交优势。

同为品牌营销,网易1月27日发布了“2022中国冰雪头像”数字藏品,上架于网易星球App,该数字藏品仅面对VIP用户限量发放163个,从数量上来说,比B站的2333个“鸽德”还要“物以稀为贵”。而网易在去年6月就曾发行了首个数字藏品“小羊驼三三”纪念币,7月又发行了《NARAKAHERO》系列数字盲盒。

网易在2019年4月启动了多项区块链技术研究(包括天玄引擎、隐私平台等),2020年8月,隐私平台上线,2020年12月,对外发布“天玄”区块链引擎,目前“网易星球”就是基于网易区块链架设的数字藏品平台。

IP展获悉除了互联网平台的你追我赶外,冬奥官方合作伙伴安踏和伊利,也看到了数字藏品带来的营销新方式。

据官网消息,安踏联合天猫超级品牌日,打造互动数字空间“安踏冰雪灵境”,其数字商品将在2022年1月6日零时至1月24日陆续在天猫上线,用户需要登陆淘宝/天猫线上安踏冰雪灵境空间相关页面,收集炽热加油值点数,每满2022点,即可解锁1份数字藏品。在2月10日后,用户可在“鲸探App”内查收获得的数字藏品。

而伊利则推出了“冠军闪耀2022”数字藏品和植选·京韵冬奥主题包装数字藏品两款冬奥数字藏品,均上架于”幻核“平台。“冠军闪耀2022”数字藏品共发行2039枚,其中有17枚限量款数字藏品需要用户通过腾讯幻核平台参与互动获得抽选券,抽中即享奥运冠军同款全球限量数字藏品;而“植选·京韵冬奥主题包装数字藏品”则发行了1500枚数字藏品,还邀请了京剧演员裘继戎和国风KOL虚拟偶像翎共同演绎了“京韵冬奥”短片。

伊利和安踏虽然赛道不同,但在其花大价钱成为2022年北京冬奥官方合作伙伴后,将品牌烙印再次深入受众内心就成了他们当下的首要目标。

据报道,本届冬奥会的搜索热度相比索契冬奥会和平昌冬奥分别高出1372%和558%,比东京奥运会高68%,与超高热的相匹配的还有本届北京冬奥的45家赞助商,成功赞助冬奥并不代表着高枕无忧,在众多品牌铺天盖地的营销活动中,如何脱颖而出,让巨额赞助费物超所值就显得十分重要。

IP展获悉在目前冬奥期间接连不断推出的营销活动中,数字藏品是为数不多可以与大量受众互动、受众反馈积极的线上营销方式,不论是售卖还是兑换,所有数字商品都逃不过“秒没”的宿命,一方面受益于年轻人对数字类藏品的高接受度,另一方面也因元宇宙概念的火爆,数字藏品更具时髦度。

冬奥概念助力文创

除了营销类数字藏品,此次腾讯与央视合作发行了“十二生肖冰雪总动员”数字纪念票,该套数字藏品将12生肖和冬季奥运会体育项目相结合,共打造了12款纪念票,上架于腾讯音乐“TME数字藏品”平台,是央视总台首个官方数字藏品。

腾讯除了腾讯音乐旗下“TME数字藏品”平台,还有一个综合型数字藏品交易平台“幻核”,1月25日联合《非人哉》推出的冬奥概念“非人哉冬季限定数字藏品”就在“幻核”上架。

与阿里“奥运云数字徽章”不同,“非人哉冬季限定数字藏品”和“十二生肖冰雪总动员”纪念票作为国创IP和冬奥文创的数字衍生品是面向市场进行发售的,相比起阿里多领域整合营销的思路,腾讯在文娱生态上进行了大量布局,在文创发行方面有着极大优势,“幻核”曾推出国内首个网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》、单价98元的知名国产动画《一人之下》数字藏品。

此次进行联名的IP《非人哉》是一本四格漫画,主要以漫画的形式展开对中国古代传统神话故事中那些神话人物的日常生活想象,目前在哔哩哔哩漫画连载。该IP动画由分子互动进行制作,目前分子互动进行过4轮融资,包括2016年10月EMC的天使轮、2018年引爆点资本和如川投资的A轮、2019年8月腾讯投资的A+轮、2021年B站腾讯投资的B轮。

与央视总台推出“十二生肖冰雪总动员”纪念票类似的,国家体育总局的控股子公司中体数科推出了4款“冰雪运动3D数字藏品”,作为冬奥官方力量,中体数科和央视推出数字藏品也代表着官方在数字文创方向的探索,该数字藏品于2021年12月16日上线“鲸探”开售,并且上线后马上销售一空。

除了上述提到的官方、合作平台和品牌,数字藏品品牌也没有错过冬奥这个大IP,数字藏品平台“红洞数藏”在2月5日推出了“喜迎冬奥”线上数字艺术藏品,该数字藏品共有8款,每款限量6000个,不出意外的也是“上线秒没”。

其公司红洞科技成立于2021年,是国内首批专注于区块链数字藏品领域的网络平台,由杭州趣链科技持股55%,该平台所使用的区块链就是趣链。目前红洞科技已经完成Pre-A轮融资,投资方包括趣链科技、咖菲科技、中南卡通、链数科技,道子科技、易方达等。

瓣鼎网络旗下平台HOTDOG也于2月9日推出了虎猫迎奥数字藏品,该数字藏品是艺术家尚亚努扎伊联名HOTDOG为2022年北京冬奥创作的数字藏品,该系列包含冬奥会7大项目:滑冰、冰球、冰壶、滑雪、冬季两项、雪车和雪橇,全套7大项目冬奥特供数字藏品。

HOTDOG本来是做潮服、球鞋此类潮牌,后来在平台上增加了数字藏品这个模块,从发行的数字藏品来看,多是出自一些工作室、潮流艺术家之手。该公司目前并没有进行过融资,企查查显示的股东也全部都是个人股东,并没有机构和资本进入。

冬奥数字藏品有多赚钱?

与国外NFT基于公链建设,具有流通货币属性的情况不同,国内的数字藏品严控其金融属性,且需基于联盟区块链技术实现生成发行,因此国内的数字藏品部分是作为平台拉新、促活、沉淀等营销手段;但在这之外,数字藏品作为文创衍生依旧可以为IP增加变现渠道,而平台方和创作者也能以这种形式获得更多利益。

在13种冬奥数字藏品中,有6种面向市场进行发售,除了之前提到的海外发售的冰墩墩NFT盲盒外,还有中体数科发售的“冰雪运动3D数字藏品”、央视总台和腾讯合推的“‘十二生肖冰雪总动员’数字纪念票”、腾讯和非人哉合推的“‘非人哉’冬季限定数字盲盒”、红洞科技推出的“‘喜迎冬奥’线上数字艺术藏品”、HOTDOG上发售的“猫虎迎奥数字藏品”。

中体数科发售的“冰雪运动3D数字藏品”共限量发售了32000份,单份售价在19.9元,上线就抢购一空,仅该系列数字藏品销售额就达63.68万元,而数字藏品没有一切线下成本,节省了物流人力时间等成本,还缩短了现金回流时间。

另一个官方发布的数字藏品“‘十二生肖冰雪总动员’数字纪念票”此次发售量为24000个,单份售价29.9元,销售额在71.76万元,而根据从二手交易平台“闲鱼”的发布信息来看,转售价格已经超出10倍不止(虽然无法二次交易,但闲鱼上已经开始“预售转赠”了)。

国创IP联名的“非人哉”冬季限定数字藏品发售了普通款1224份、盲盒款9600份,合计10824份,单份售价68元,合计销售73.6万元。打开非人哉淘宝官方店铺查看销量,单价在50元左右的商品月销量均在三位数,销量方面远低于此次冬季限定数字藏品。

“非人哉”盲盒款概率

在“非人哉”冬季限定数字藏品的销量中可以明显感受到,“IP+数字藏品”是包括国创IP在内的各大IP衍生创作的一条阳关道,我国数字藏品不可交易的特殊属性变相要求数字藏品的自有价值高于其他价值,这里面就包括了其IP的附加价值。

红洞数藏发布的“喜迎冬奥”线上数字艺术藏品是此次销售额最高的数字商品,共发行了48000份,单份售价19.9元,总销售额为95.52万元。而HOTDOG上线的“猫虎迎奥数字藏品”发行7000份,单价9.9元,总销售额为6.93万元。

总的来说,当下这种“发多少卖多少”的情况一方面是由于冬奥概念的加持,另一方面也反映出数字藏品市场的火爆,目前可能阻碍此类数字商品销售额的反而是销量,我们可以很轻易的推断出,哪怕销售量再翻一番,这些数字藏品依旧会被销售殆尽。

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