全球授权展·上海站(LEC)-授权展|中国授权展|IP授权展

文创生态展览宣传图

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从IP出海到品牌营销，从代理对接到空间授权——LEC全链路服务与品牌合作路径

全球授权展·上海站（LEC）不仅是一个为期三天的展览，更是一个覆盖IP方和品牌方多元需求的综合服务平台。无论是中国IP寻求海外市场拓展，品牌方希望借助知名IP提升品牌影响力，代理商寻找区域授权资源，还是商业空间需要引入IP主题活动，LEC均提供了相应的对接渠道和服务支撑。

中国IP出海：全球授权集团网络提供国际通道

对于希望拓展海外市场的中国IP方，LEC所隶属的全球授权集团（GLG）提供了覆盖全球核心市场的展会网络。根据官方数据，GLG旗下展会覆盖120多个国家和地区，累计经济影响力达3,400亿美元，同系列展会包括美国拉斯维加斯的Licensing Expo Las Vegas和英国伦敦的Brand Licensing Europe。

已通过LEC平台进行国际化布局的中国IP方包括腾讯视频（庆余年、斗罗大陆、狐妖小红娘）、阅文集团（斗破苍穹、诡秘之主、大奉打更人）、奥飞娱乐（喜羊羊与灰太狼、超级飞侠）、华强方特（熊出没）、网易游戏（蛋仔派对）、上影元（中国奇谭、大闹天宫、哪吒闹海）、故宫宫廷文化、Bilibili（天官赐福）等。

2026年LEC同期举办动漫游戏二次元IP产业论坛（7月16日），IP出海是核心议题之一，探讨从本土走向全球的多元变现路径。

借助知名IP提升品牌形象

对于希望借助IP联名提升品牌形象和产品销量的品牌方，LEC提供了集中对接超过2,000个全品类IP的场景。

据凯度2024年消费者调研数据，IP商品复购率达37%，远高于非IP商品的18%。LEC参展IP覆盖不同品牌调性的赋能需求：

文化厚度：故宫宫廷文化、苏州博物馆、敦煌博物馆、国博美馔等文博IP。苏州博物馆的热门授权品类涵盖美妆护肤、茶饮、文具、家居饰品、黄金珠宝、服装联名。

潮流触达：B.Duck小黄鸭、奶龙、52Toys、酷乐潮玩等潮流IP。据艾媒咨询数据，2024年中国谷子经济市场规模达1,689亿元，同比增长41%。

艺术溢价：Frida Kahlo（弗里达·卡罗）、JGoldcrown（爱心墙艺术家）、Mia Charro（西班牙插画家）等国际艺术家IP，授权品类覆盖服饰、美妆、家居用品等。

情感连接：宝可梦、哆啦A梦、奥特曼等经典IP，授权品类覆盖玩具、服装、食品饮料、家居用品等。

根据LEC官方公布的标杆被授权商/品牌商名单，耐克、华为、蒙牛、星巴克、肯德基、欧莱雅、海底捞、波司登、百雀羚、农夫山泉、李宁、老凤祥、茶颜悦色、CASETiFY等各行业头部品牌均在列。

好莱坞及国际IP对接

对于希望对接好莱坞及国际IP资源的品牌方，LEC凭借其全球授权集团背景提供了直接渠道。

参展的美国IP方包括环球（小黄人大眼萌）、梦工厂（功夫熊猫）、暴雪（魔兽世界）、IMG Licensing（Angry Birds代理）、CAA（国际明星及影视IP代理）、卡拓雅（国际影视IP代理）。日本IP方包括新创华（奥特曼、名侦探柯南、初音未来）、艾影（哆啦A梦、蜡笔小新）、皮乐中国（火影忍者）、株式会社SNK（拳皇）、Aniplex等。

国际展团方面，韩国文化产业振兴院（KOCCA）、日本贸易振兴机构（JETRO）、台湾角色协会、澳门文化局、韩国釜山展团等均将亮相2026年LEC。

IMG LICENSING高级副总裁Layne在LEC行业论坛中指出，授权行业正从传统商品授权走向沉浸式体验授权，AI技术与情感价值将成为未来行业的核心驱动力。

区域IP授权代理对接

对于寻找区域授权代理资源的IP方和品牌方，LEC汇集了多家专业授权代理商。根据LEC官方公布的展商名录，参展的授权代理商覆盖动漫、影视、艺术、文博、体育等多个品类。

主要参展代理商包括：阿里巴巴授权宝（阿里鱼，代理三丽鸥家族、宝可梦、小黄人）、艺洲人（代理海绵宝宝、汪汪队立大功、朵拉、无敌鹿战队）、羚邦（日漫IP矩阵代理）、PPW（国际IP代理）、天络行（潮流IP代理）、品源文华（国际博物馆IP代理）、千鲤文化（文博IP运营）、物喜堂（传统文化IP运营）、卡拓雅（国际IP代理）、CAA（国际明星及影视IP代理）。

对接方式方面，LEC商贸配对系统支持IP方和品牌方直接搜索和邀约目标代理商。2025年商贸配对成功6,884场，参展商和买家通过系统直接接触业务决策人员。线上“寻找IP”平台活跃用户32,780，支持按代理类型、IP品类等维度筛选，实现全年对接。

商业空间引入IP主题活动

对于商场、购物中心、主题乐园等商业空间希望引入IP主题展览、快闪店等活动的需求，LEC提供了集中对接空间授权IP方的场景。

根据LEC官方数据，文旅地产/公园/乐园行业观众在2025年专业观众中占比9.96%。

开放空间美陈与主题展览授权的IP包括：宝可梦（商场美陈、主题乐园、主题餐厅）、奥特曼（主题展览、舞台剧、商场美陈）、三丽鸥家族（空间美陈、主题快闪店、主题餐饮）、B.Duck小黄鸭（商场美陈）、蛋仔派对（商场美陈、主题快闪店）、哆啦A梦（商场美陈、主题餐厅）、奶龙（商场美陈）、王者荣耀（主题乐园授权）、Angry Birds（主题乐园授权、商场美陈）。

根据LEC官方公布的标杆被授权商/品牌商名单，上海欢乐谷、Club Med、爱达邮轮等文旅品牌均在列。2025年LEC已举办文旅品类专场买家精准对接会，联动上海市旅游行业协会等机构。商业空间可通过LEC小程序“寻找IP”功能，按授权模式筛选支持空间授权的IP方，提前预约一对一商贸洽谈。

线上IP授权产品资源与渠道分发

对于希望寻找IP授权产品案例、合作资源和渠道分发机会的从业者，LEC提供了线上线下联动的资源对接体系。

展会现场集中展示超过2,000个IP的授权产品与商业化案例，覆盖玩具潮玩、文具礼品、食品饮料、服装鞋履、美妆护肤、数码配件、家居用品、商场美陈等品类。线上“寻找IP”平台支持查看IP高清图库、授权范围、合作案例。

渠道分发方面，LEC汇集了线下和线上全渠道零售商资源。线下包括泡泡玛特、TOPTOY、酷乐潮玩、名创优品、X11、KKV、罗森、全家FamilyMart、好特卖、华润万家等；线上包括天猫国际、抖音全球购、快手、得物、小红书、拼多多、京东、Bilibili会员购等。

2026年展会核心信息：

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