七年来，《和平精英》以游戏为起点，在持续迭代产品与玩法体验的同时，也积累了一套极具辨识度的内容资产与玩家文化。如今，它希望将这些沉淀多年的能力延伸到游戏之外的更广阔场景——无论是多元内容、线下体验，还是跨界授权合作。

今年，和平精英首次以“文创生态建设者”的身份参加全球授权展·上海站（LEC），这背后是怎样的思考？游戏IP如何走向更开放的产业生态？本期【大咖专访】，我们对话🎤 和平精英文创业务负责人郑欣璐，听听她的答案。

核心价值主张

和平精英已经准备好，从“最会做联名的游戏”，成长为一个开放的、能够与合作伙伴共同创造长期价值的游戏产品。

• 和平精英今年首次以文创生态建设者的视角参与全球授权展·上海站（LEC）。为什么选择在这个阶段，加快推进文创生态建设？

和平精英 文创业务负责人 郑欣璐

过去七年，和平精英一直围绕“长青游戏”持续建设，不断丰富产品内容、创新玩法体验，也积累了庞大的用户基础和鲜明的玩家文化。

随着产品进入新的发展阶段，我们越来越意识到，真正能够长期陪伴用户的，不仅是一款游戏，更是一个能够持续创造内容、持续连接用户的平台级产品。因此，我们希望将过去沉淀的内容能力进一步延伸到游戏之外，通过多元内容、线下体验、授权合作等形式，持续丰富和平精英的情感表达方式，让更多用户能够在不同场景中感受到和平精英的魅力。

参加LEC，也是希望向行业传递一个信号——和平精英正在从“做好一款游戏”，迈向“持续建设更有活力内容生态”的新阶段。

• 我们看到，和平精英地铁逃生玩法今年会陆续上线真人大片和动画，这些内容产品对于和平精英意味着什么？

和平精英 文创业务负责人 郑欣璐

我们认为，对于一款持续运营的游戏来说，游戏营销本身也需要不断丰富表达方式。地铁逃生玩法经过两年的持续运营，已经积累了较强的玩家认知和情感基础，因此今年我们也尝试不同的形式，把游戏中的玩法和体验转化为更丰富、更具传播力的营销内容。

我们希望的并不是单纯增加一段内容故事，而是通过不同的呈现方式，触达不同圈层的受众，放大游戏玩法和品牌的影响力，同时也让更多用户了解和关注游戏。未来，我们也会根据不同玩法、不同用户和不同营销场景，持续探索更多元的表达方式，让好的游戏体验获得更大的传播和影响。

• 从授权合作的角度来看，目前和平精英已经具备了哪些值得行业关注的游戏资产？

和平精英 文创业务负责人 郑欣璐

作为一款长青的游戏产品，经过七年的持续运营，我们已经积累了丰富的游戏内容资产。

包括游戏角色、视觉体系、美术风格、经典玩法、故事角色、商业化服饰、枪械、车辆载具等，并且每个版本都在持续更新，既有经典资产的沉淀与验证，也有时下潮流的年轻文化表达。

对于授权合作来说，这意味着和平精英能够提供的不只是一个品牌名称，而是一套可以持续开发、持续运营、持续创造内容的完整资产体系。

• 与过去更多开展IP联名相比，未来和平精英希望如何构建“引进来”与“走出去”的双向合作生态？

和平精英 文创业务负责人 郑欣璐

过去几年，我们与很多优秀IP开展过联名合作，也积累了丰富的跨界经验。

这些合作丰富了玩家体验，也帮助我们不断探索不同文化内容之间的融合方式。未来，我们希望进一步推动和平精英走进更多行业。

一方面，我们仍将持续欢迎优秀IP伙伴进入到和平精英的世界，与玩家共同创造新的联名体验；另一方面，我们也希望和平精英能够进入更多消费场景，与品牌方、内容机构、文旅项目、零售渠道共同开发具有长期价值的授权产品和内容。

我们期待形成一种更加开放、更加长期的双向合作生态，实现产业之间的共同成长。

• 和平精英希望向授权行业开放哪些合作机会？未来重点期待哪些类型的合作伙伴？

和平精英 文创业务负责人 郑欣璐

未来，我们希望能达成一种长期共创的合作业态。

目前，和平精英已经形成了覆盖内容、角色、美术等潮流文化表达的多维度资产，我们期待这些资产能够在更多消费场景中创造新的价值。

未来，我们重点关注消费品、潮流玩具、生活方式、文旅体验、线下娱乐等领域，也期待与更多具备长期运营能力和创新能力的合作伙伴共同打造具有持续生命力的授权项目。

我们希望，每一次合作不仅能够创造商业价值，也能够共同丰富和平精英的多元体验。

• 您如何看待中国原创游戏授权的发展趋势？和平精英希望在其中发挥怎样的作用？

和平精英 文创业务负责人 郑欣璐

近年来，中国游戏产业正在从玩法竞争逐步进入产品生态竞争的新阶段。

未来，一款优秀的游戏产品，不仅需要持续提供优质的游戏体验，也需要不断创造内容、丰富文化表达，并通过开放合作进入更多产业场景。

我们认为，授权合作的价值，不只是延伸商业边界，更重要的是让产品不断获得新的内容生命力。

和平精英希望持续做游戏内容建设，也希望通过开放合作，与更多行业伙伴共同探索数字时代的发展新路径和新价值。

• 本次参加LEC全球授权展，和平精英最希望向行业传递什么信息？

和平精英 文创业务负责人 郑欣璐

我们希望告诉行业，和平精英正在进入下一轮成长建设的新阶段。

过去，我们更多以游戏平台的身份，与众多优秀合作伙伴共同创造内容；未来，我们也在和平精英多年沉淀的内容能力、游戏资产和文化价值上，探索更多合作的可能性。

我们期待通过LEC，与品牌方、被授权商、渠道伙伴、内容制作机构及更多产业伙伴建立长期合作关系，共同探索和平精英在更多消费场景中的应用和创新。

我们相信，一个优秀的游戏，不是单打独斗，而是在持续共创中不断丰富。和平精英希望成长为一个开放的、能够与合作伙伴共同创造长期价值的游戏产品。

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