上海Kpop快闪热潮升温，核心商圈落地3场高热度新快闪——

EXO主题快闪、

Jennie×MINISO联名快闪、

ENHYPEN×李施德林联名快闪，

引发粉丝排队打卡、社媒刷屏，成为沪上潮流新地标。

LEC授权展【IP INSIGHT】专栏，分享近期行业热点，授权模式，案例成果等内容，帮助洞察行业趋势，探索授权合作的更多可能。

娱乐公司的IP打造：

从偶像本身到IP矩阵，夯实快闪基础

这三场快闪的偶像均来自韩国知名娱乐公司，且IP打造各有侧重——EXO快闪依托SM娱乐对其“来自外星，拥有不同超能力”等出道设定的长期运营；Jennie×MINISO快闪是YG娱乐对Jennie个人IP的延伸，以其新发布的个人专辑《Ruby》为核心，展示强烈的个人风格；ENHYPEN×李施德林快闪则是HYBE对组合青春活力IP的强化，贴合成员共同成长的人设。

偶像IP打造的核心，是娱乐公司跳出“艺人单一运营”思维，围绕偶像特质、作品内核，构建有记忆点、可延展的IP体系。SM为EXO打造“来自外星”的人设，深耕出道设定与舞台概念；YG聚焦Jennie“甜酷”特质，结合专辑视觉打造个人标签。这种精细化打造，为快闪提供专属内容支撑，赋予IP长期传播与变现价值。

图源：微博

洞察用户需求：

精准匹配粉丝核心诉求, 实现情感消费双满足

Kpop快闪的火爆，本质是精准抓住了粉丝的核心诉求—— “情感连接+消费满足+互动体验” 的三重需求。EXO快闪推出上海快闪限定产品、帽子、电脑包等实用周边，预约场次开放24轮；Jennie×MINISO联名推出70余款新品，涵盖衣服、包包等，兼顾粉丝日常使用与收藏需求，且定价低于以往联名周边，引发广泛好评，上海港汇恒隆广场店首日销售额就突破220万元（北京商报）创2025年至今快闪单店首日GMV新高；ENHYPEN×李施德林快闪聚焦互动体验，设置打卡抽奖、产品试用、免费拍人生四格等新鲜玩法，为期三天的快闪现场异常火爆。

这种“情感+实用”的双重价值，精准匹配了粉丝的核心需求，不仅能提升用户体验与粉丝粘性、巩固IP形象，更能为后续消费转化奠定坚实基础。

图源：小红书

IP场景延伸：

从线上内容到线下空间，实现IP落地

具体来看，三场快闪的场景延伸各有亮点：EXO快闪根据成员不同超能力设定布置空间，完美复刻出道以来的核心设定，给观众带来沉浸式逛展体验；Jennie×MINISO快闪将人物甜酷风格、《Ruby》专辑视觉元素，落地为专属打卡空间，让联名IP从线上商品变为可触摸的场景；ENHYPEN×李施德林快闪则将组合线上代言物料、宣传形象，延伸为线下可互动场地，实现IP与产品场景的自然融合。

这种延伸，让原本只能在线上看到的IP设定、视觉等，变成可沉浸式感受的实体场景，让粉丝从“线上追星”转向“线下触达IP”，为后续场景叙事和互动体验奠定基础，这也是Kpop快闪从初级模式升级的关键一步。

图源：小芒APP

场景叙事：

拒绝同质化，用IP故事打造记忆点

随着Kpop快闪数量增多，避免同质化成为行业关注的重点，而场景叙事，正是快闪摆脱同质化、打造记忆点的有效手段——将IP故事融入场景设计，让快闪不再是冷冰冰的打卡点，而是有温度、有情感的“IP叙事空间”。

EXO快闪布置串联出道以来的关键节点，让场景有了清晰的情感脉络，唤醒粉丝青春情怀；Jennie×MINISO快闪围绕专辑主题设定，打造氛围陈设，融入与专辑同色的氛围美学，强化Jennie的个人IP特质；ENHYPEN×李施德林的快闪现场则打造出日常家庭场景，把偶像形象和产品自然融入其中，贴合组合青春日常的人设，带来全新感官体验。

用一条清晰的故事线串联场景细节、传递情感，既能提升粉丝体验感，也能让快闪具备独特记忆点。粉丝来打卡时，不仅能看到喜欢的IP元素，更能get到背后的故事，产生情感共鸣，自然会主动拍照分享、自发传播。

图源：李施德林

总体来说，Kpop快闪的运营逻辑主要以IP为核心、以用户为导向，实现偶像IP与商业价值双重释放。对粉丝而言，这是近距离接触偶像IP、寄托热爱的专属体验；对行业而言，这三场快闪的成功也预示着快闪活动将更注重IP深耕和玩法创新。目前上海还有其他几个团体的快闪在火热进行中，不妨赴一场线下之约，感受Kpop的独特魅力～

作为全球授权行业的重要展会平台，全球授权展·上海站（LEC）持续关注消费品领域的授权趋势，并逐步构建起覆盖IP版权方、被授权商、渠道端、服务商的全链路资源网络。今年第九届LEC预计将汇聚超2,000个全球知名IP，吸引70,000+专业观众到场，覆盖文具、食品、玩具、服装、美妆等多个垂直领域。与授权行业的各位专业人士如约在今年7月国展举办，预登记报名已开启，期待与大家相聚。

2027年7月14-16日

国家会展中心（上海）3号馆 & 4.1号馆

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