ip展获悉，作为基于影视剧进行的二次创作，影视二创一向是观众的心头好，目前，影视二创内容有专业分析、搞笑吐槽、高潮剪辑、鬼畜调教等形式，包容性极强几乎可以触达各个类型的观众，在上周B站各大分区数据排名(投稿数评论弹幕等)中“影视剪辑”终于反超B站游戏区(手机游戏与单机游戏)来到了第三位。

B站那些做影视二创的UP主们

影视二创UP主往往会基于热门影视剧内容进行改编创作，除了可以安利观众去观看完整影视剧、满足影视宣发需求之外，基于热门影视剧的创作也能够吸引更多流量，在提升视频传播、二次传播和互动数据方面，都有优势。

以在B站被“盘”了十年的《甄嬛传》为例，据新榜数据，近90天至少有234位UP主发布了涉及《甄嬛传》的视频，其中于今年1月开始在B站发布“甄嬛传中译中”系列视频的UP主“S同学甄不错”，10天涨粉超15万目前粉丝数39.8万，该系列总播放超近3千万次;动漫区UP主“觅2”的首个视频手书《30秒讲完<甄嬛传>》播放709万;将《甄嬛传》与桌游“狼人杀”结合的搞笑区UP主“淮秀帮”的“后宫狼人杀”系列目前已更新了8期总播放量超千万。

目前，影视二创UP主大致份为三类，第一类是剧情解说类，以B站2020年百大UP主、粉丝数404万的“刘老师说电影”为例，视频主要以玩梗吐槽的搞笑风格为主，制作此类视频不需要担心“剧透”，视频创作中更需要注意的也是形成独特风格，因为这类视频不具有内容上的不可替代性，别人想要模仿非常容易。而“刘老师说电影”除了解说当下热门的影视剧(顺便恰个饭)外，经典影视剧的盘点解析也是他用以用户留存一大手段。

另一类就是“猎奇”类，用UP主“S同学甄不错”的话说就是把观众看了很多次都没有注意到的地方拿出来说，他们就会感到很新鲜。“甄嬛传中译中”系列将电视剧中角色平淡的台词用略显反差的大白话进行解释，搞笑的同时也让观众感到新奇;此外，还有盘点《甄嬛传》全角色戏服的UP主“让让悠哉大魔王”;“盘”了《甄嬛传》两年抠完了每一个剧情情节的UP主“小豆丁影院”等，相比之下，此类二创需要有一定的文化内核，在寻找切入点进行创作的时候才不会显得空洞无聊。

第三类就是恶搞类，代表人物就是上文提到的UP主“觅2”，此类视频的创作者通常是影视区之外其他分区的UP主，尤其是“鬼畜区”。值得一提的是，影视二创为“鬼畜区”发展贡献了一份不小的力量。不仅是《甄嬛传》，知名情景喜剧《武林外传》、《家有儿女》、历史题材《三国演义》、经典抗战剧《亮剑》都是鬼畜区UP主们钟爱的创作素材，该类型二创视频播放基本在十万级别，爆款视频上百万甚至千万播放也是常态。

对于UP主来说，影视二创是一个门槛不高，受众广泛的视频类型，通常只要内容质量过关，影视自带流量就能获取一定的播放量，大部分UP主仅通过视频播放和观众互动就可以获得一笔收入(加入B站创作激励计划后)，而像“刘老师说电影”“S同学甄不错”这类拥有一定粉丝基础的UP主，还可以通过接广告商单获得额外的视频变现。

但随着B站创作激励计划的改版和影视二创的版权之争愈演愈烈，影视二创想赚钱变得不再容易。

B站UP主创作激励改版

ip展获悉，前几天，B站发布了2021年Q4及全年财报(B站的2021：投资57公司，还剩302亿 | 雷报)，财报数据显示B站2021年全年继续高增长高亏损，总收入194亿元同比增长62%，净亏损创新高68亿元，同比扩大119%，数据并不亮眼，亏损持续扩大。

资本市场盈利才是第一生产力，B站也明白这一点，财报电话会上，陈睿提到将会把更多精力投入到“收入增长”中，2022年更重要的工作是提高营收，CFO樊欣也给出了“2022年亏损收窄，2024年盈亏平衡”的目标，当B站越来越向“钱”看的时候，也意味着一直“大手大脚”的B站要开始开源节流了。

B站“画饼”多年，这一次却实打实的下定了决心，3月14日，B站UP主觅渡Dzg发B站动态提到“B站创作激励改版，直接减少80%”(目前该动态已删除)，接着B站粉丝数18万的游戏区UP主命运の乐章也提到“B站调整了收入对三连、互动(转发评论弹幕)的依赖性，但无差别的导致基础创作激励收入减少了50%-80%。”，而据B站客服的留言回复，改版后的创作激励计划目前确已上线。

对于创作激励计划的调整，在去年5月B站就曾发布“创作激励计划算法升级”，公告中明确将对收益计算做调整，加强对互动数据的考察，剔除无效播放，也都和此次落地的调整方向一一对应上了。实际上B站2021年四季度财报显示的，B站用于分成的支出成本(主要为商单对接、收益分成以及个人打赏)占到了营业成本的51%。

与长视频网站不同，B站内容生态中UGC内容占据了绝大部分，多年经营下B站拥有大批能够产出优质内容的UP主，此前也成功吸引了字节跳动、腾讯等平台的“关注”，加之近两年为了提升DUA/MUA数据，B站UGC内容成本一直在提升，2021年四个季度B站分成成本依次为14亿、17亿、22亿以及24亿。

想要优化营收结构，以当下2.72亿的月活用户为基础，B站在收入分成方面“战术性没钱”也是可以预料的，觅渡Dzg也提到在去年腾讯旗下平台也腰斩了80%，而字节跳动在两年前就已经取消了激励计划。对于高质量创作者，2020年开放的B站官方恰饭平台“花火计划”年前升级成为了“品牌银行”，可以为创作者和广告主进行对接，财报显示，2021年B站的广告收入同比增长了120%，在越来越多的创作者进入“花火计划”弥补视频收益的同时，B站的广告收入也拥有了更多的增长空间。

除了创作激励计划改版，B站在影视内容的版权购入上也频频受限，2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》(2021)，其中93条明确“未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段;”

但版权牢牢把控在长视频平台手中，短视频平台就算有心购买版权也心有余力不足，字节跳动高管曾在微博公开表示：“抖音愿意以市场价格购买版权，也进行过多次沟通，但优爱腾形成“联盟”，垄断影视版权资源，不卖或者给‘天价’。”

2022年2月13日，国内最大的影视版权库所有方捷成股份发布公告，称腾讯与华视网聚签订《影视节目授权合同》，以18亿元购买《黄金时代》等总数不少于6332部影视节目在合同约定范围内的信息网络传播权，值得一提的是，腾讯除了拿到常规版权外，还获得了华视网聚面向B站和字节跳动的独家分销权，而B站和抖音现有的影视版权到期后，也需要腾讯同意后才能续约，在影视版权上，B站被腾讯卡住了脖子。

除了外部原因，有消息称B站内部的投入结构调整上，在版权购买上也会更加谨慎，除了纪录片外，其他版权采买应该会有所收紧。日前，字节跳动宣布与搜狐达成合作，抖音、西瓜视频、今日头条获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权，但B站方面在二创版权问题上迟迟没有消息，不知是否也会有所动向。

影视二创UP还能赚到钱吗?

实际上B站此次激励计划改版虽然“无差别攻击”了平台头腰尾部UP主，但对于不同粉丝体量和视频类型的UP主来说，受到的影响还是有所差别。首先改版前激励计划中每千次播放就只能带来1-4元不等的收入，如果纯靠激励计划收入作为全部收入，是无法养活一个全职UP主和团队的。

而在激励计划改版后，据UP主树大叔在知乎回答里表示，之前在B站十万播放量的视频最多可以拿到1600元左右的分成，在激励计划改版后大概只能拿到800元不到，对于腰部和尾部的全职UP主来说，视频收益腰斩是一个不小的打击，加之粉丝体量不大而同体量的UP主数量又过大，连接广告的退路都没有。

除此之外对于部分一直做视频但是不温不火的UP主来说，跟风模仿是短期获得大量流量的来源，但因为缺少内核，他们的内容显得更加稚嫩难以吸引口味越发挑剔的观众，就像“S同学甄不错”所说的，“是在内核上，他们还需要去读懂更多的历史和影视创作技巧，才能够去填充好这些内容，不然就会显得一丝丝空洞。”，在激励计划改版，视频收益更看重质量后，他们的收益受损可能更加严重。

其次，对于电影解说类型的二创来说，不管粉丝体量在什么级别，在B站和版权方达成合作之前，版权问题永远是悬在他们头上的达摩克里斯之剑，大粉丝体量UP主例如“刘老师说电影”会有影视版权方寻求合作，日常更新视频B站已有版权库中作品也完全可以支持。

但是小UP们却必须考虑如何规避使用原片画面减少侵权可能性，例如粉丝1.4万的B站UP主“杳杳云深不知处”发布的《甄嬛传》二创视频也因侵权被处以5000元罚款，目前所涉视频已全部删除;而上文提到的“淮秀帮”的《后宫狼人杀》系列，目前由于涉及版权问题，该系列所有视频画面都已经替换成了黑屏画面。

不过随着版权激励改版，腰部尾部的UP主一部分可能会寻求突破、转型，另一部分则会慢慢减少更新直至最后消失，这个问题也就不复存在了。

但是对于那些真正高质量的创作内容，离开了创作激励计划也能得到广告主青睐的UP主们，虽然会因此损失部分收益，但相比起广告收入却不足为提。

ip展获悉，有数据显示，在星图上抖音粉丝1400万的“张同学”广告报价30万，约等于粉丝数2%，但相比之下B站账号的粉丝数还要更值钱，报价大概在粉丝数10%-20%，只要粉丝体量能做到10万左右，创作激励给到的播放量的1‰-4‰收入就算取消了也影响不大。

以“小豆丁影院”为例子，他接的广告单是B站很多UP主都接到过的“防不胜防”类广告，即“小豆丁影院”的广告会在视频末尾采取话锋一转的方式，丝滑地接上广告开始口播，这种广告植入难度不大，适用性广，效果也相对一般，据透露植入型广告不太具有议价能力，对UP主单个视频的播放量也有一定要求。

而像“S同学甄不错”为“躺岛猫枕头”定制的视频《甄嬛传 中译中 枕头篇》则是为广告主定制的视频广告，从产品品类出发选择契合的话题切入点，这类广告要求账号粉丝粘度大，在创作难度方面需要花费更多构思。该视频目前播放近70万，比“甄嬛传中译中”系列正篇部分视频播放还高，但评论区和弹幕也不乏对广告嗤之以鼻的声音。

而北电编剧专业出身的“S同学甄不错”因为有深厚的知识积累，对于商单视频的创作难度表示“任何现代产品我都可以在历史上追溯找到匹配的内容，只要产品跟内容贴合，就能一边满足观众的猎奇心理和乐趣，一边为甲方推广产品。”

ip展获悉，总的来说，对于影视二创区乃至全B站的UP主，创作激励计划的改版只会影响原本就被市场消解的内容，头部大体量UP主依旧赚钱，内容优质UP主会继续吸引粉丝关注，B站可以解决部分成本问题，还能在广告收入上迎来持续的增长。