如果将去年的国乙市场比作平静的水面，那么今年则是波涛汹涌。年初，《世界之外》和《恋与深空》在“国乙118”的激烈竞争中拉开了变革的序幕，给国乙市场带来了许多惊喜。

据LEC全国授权展了解，2023年女性向游戏赛道中，《以闪亮之名》以8.53亿收入位居榜首，《光与夜之恋》以7.67亿紧随其后，成为国乙赛道的佼佼者。以“四大国乙”为代表的国乙市场，去年总收入约15亿人民币。

今年上半年，《恋与深空》收入高达16.2亿，远超《世界之外》的6.85亿。《恋与深空》半年的流水已超过去年整个国乙市场的总收入，海外iOS收入达6.2亿美元，国乙市场今年收入有望突破100亿。

国乙市场已不再是小众领域，头部产品如《恋与深空》在iOS畅销榜上多次超越抖音和《王者荣耀》，显示了其强劲的市场竞争力。

《世界之外》以轻量级策略突围，尽管面临AI绘图质疑和角色形象变化，玩家的消费行为却证明了其吸引力，不仅挽救了项目组，还带动了网易的《时空中的绘旅人》。

《光与夜之恋》在公测三年半后，依然保持市场地位，虽不再频繁登上热搜，但在收入榜上稳居前十，展现了其持久的生命力。

《如鸢》虽非传统国乙，但自十月份公测以来，其在流水榜上的强劲表现对国乙市场具有启示作用，值得关注。

尽管国乙市场目前繁荣昌盛，但竞争的激烈程度远超以往。在国乙2.0时代，只有追求“极致”才能脱颖而出。

国乙市场迈入2.0新纪元

以今年1月为界，2018-2023年可视为国乙1.0时代，当前则是2.0时代。

1.0时代，《恋与制作人》凭借情感体验、精美立绘和声优阵容便能吸引玩家。进入2.0时代，仅凭“爱情”已不足够，必须在技术、内容或叙事上有所突破，才能开拓新市场。

简而言之，2.0时代的国乙需在恋爱之外拥有独特优势，这些优势应是市场上罕见且无可替代的。今年崛起的新游戏都在尝试提供超越爱情的多元体验。

随着抖音发展，“超抖音”难度递增，今年《王者荣耀》长期位居iOS畅销榜首，而《恋与深空》的登顶更显其价值。

《恋与深空》上线初期，许多人认为其成功源于战斗系统，满足女性玩家对硬核战斗的需求。但经过与玩家交流和调查，其成功更在于吸引了对3D拟真陪伴感兴趣的新用户群体。

《恋与深空》吸引了许多不参与网络讨论、默默支持的35岁以上新用户，她们对3D拟真陪伴感兴趣，这与《恋与制作人》吸引年轻女孩的情况相似。然而，技术投入导致游戏更新频率较低，主要依靠定期活动维持玩家兴趣，产能问题也引发玩家担忧。

相比之下，《世界之外》以剧情想象力为卖点，虽在画面精细度上不及《恋与深空》和《光夜》，却以轻巧方式突围。

《世界之外》的副本设计为文案提供了更大的创作自由，允许故事有不同于线性叙事的转折，如角色性格变化和确定性结局，这种土甜爽的故事风格和多重反转吸引了一批对短剧感兴趣的新用户。

《世界之外》最新更新中含隐晦的敏感情节，展现了短剧风格的夸张，但因《代号鸢》争议更甚，未受广泛关注。两款头部国乙游戏表明，在2.0时代，国乙需融合爱情与其他元素。

周期穿越之道

对于已公测的游戏如何在2.0时代保持竞争力，《光与夜之恋》提供了观察窗口。《光夜》的核心竞争力在于其忠实玩家群体和对IP的深厚情感。

北极光工作室通过内容迭代满足玩家需求，今年《光夜》推出了多样化内容，如太空科幻、大逃杀、古风权谋和西游记等，尤其是“西游”题材，以新颖视角强调女性主体性，符合玩家对女性叙事的追求。

《光夜》在1.0时代就以创新玩法著称，如侧影玩法，让玩家在甜蜜日常中发现细节，解锁新剧情，补充世界观和角色性格。

今年随着谷子经济的兴起，《光夜》推出了“赛博吧唧”功能，让玩家收集徽章装饰虚拟展示墙，吸引了不少空间有限的玩家。

在高端市场联名方面，《光夜》与尚美合作显得尤为巧妙。通常国乙厂商倾向与新消费或轻奢品牌合作，但《光夜》的这一联名不仅吸引了关注，还通过逍遥散人用尚美戒指求婚的事件，为高奢品牌与国乙合作的话题增添了热度。

《代号鸢》去年外服首发，标志着新时代的开端。

虽然在形式上与传统女性向游戏相似，感情线男主数量有限，恋爱体验不够多元，但它创新性地将焦点从男性角色转移到主角，突出了玩家角色的唯一性和主体性，这是市场上其他厂商鲜少触及的新领域。

在多数女性向游戏中，玩家扮演被保护的角色，而在《如鸢》中，玩家则是争霸的王者，体验“大女主”剧情，满足“凤傲天”情结。

即便战斗系统复杂，玩家需长时间积累资源，也因其满足市场独特需求而备受青睐。《如鸢》国服在海外上线一年多后依然取得良好流水，证明了即使以传统形式呈现，满足特定市场需求的产品也能跨越市场周期。

市场竞争加剧

今年国乙市场竞争激烈，新入局者面临严峻挑战。

《摇光录》的停服震惊业界，尽管其女性向标签明显，但由于女主角与多男性角色的感情线，被归为国乙。

厂商对玩家反馈反应积极，游戏福利丰厚，玩家无需花费也能享受游戏，卡面设计精美。尽管如此，《摇光录》仍难逃停服命运。

《摇光录》停服显示了中小厂商在激烈市场竞争中的困境，过度福利发放并非长久之计。

许多玩家因“免费抽卡”而尝试游戏，但愿意付费的并不多，认为官方迟早会送卡。角色众多导致玩家情感分散，难以形成深度情感联结，影响付费意愿。

多数女性向玩家同时玩多款游戏，资金有限，往往优先投入他们最喜爱的游戏，《摇光录》往往不是首选。

尽管表现突出，但《摇光录》仍未逃过市场淘汰。

随着今年《恋与深空》《世界之外》把市场搅得火热，无论是国乙还是女性向都将迎来一批新的挑战者。

比如最近网易游戏方面传出，《时空中的绘旅人》宣布成立独立工作室“星间工作室”，这说明《世界之外》的成功给了猪厂极大自信，准备再“抢救”一把《绘旅人》，使其焕发新生机。还有在放物料期间因为采用“真人出演”而直接胎死腹中的《代号海》也多次传出项目将要重启的消息。有人吃3D拟人，搞不好就有人吃真人出演。

但从商业角度来看，这个市场对中小型厂商也越来越不友好了。玩家的阈值已经被头部厂商提升到极高的水准，中小型厂商用什么来打？而且占领心智和教育市场的过程，也被头部厂商完成了，玩家对他们的忠诚度更高，除非做到对市场的完全颠覆，否则无论是情感取向还是沉没成本角度，玩家都很难转投它家怀抱。

小娱最近也在小红书上看到很多“超小型全女工作室”，准备研发“真正属于女生乙游”，想法虽好但还是想奉劝姐妹们，如果家里没矿还是别轻易尝试。做游戏是需要一腔热血的驱动，可只有一腔热血也确实行不通。

AI作图  by娱乐资本论

总之2024国乙市场的火热让我们见到了女玩家恐怖的消费力，以及厂商在扩圈上所做的努力。同时也会让人担心，当下的火热是否会是对未来的透支，随着一超多强的格局稳定，2022-2023年万马齐喑的故事会不会重演，直到新的破局者到来？

文章来源：娱乐资本论 

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