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LEC全国授权展|爆款、黑马、高分剧齐头并进,2024腾讯视频剧集全维升级
2024年影视行业迎来新周期。
年末回顾,年初的《繁花》开启国剧精品序幕;《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》接连引爆话题;《春色寄情人》与《柳舟记》提升言情剧品质;《山花烂漫时》为主旋律剧注入活力;古装剧《永夜星河》《九重紫》展现创新。腾讯视频以丰富内容和用户需求为导向,确保观众享受多元化优质剧集。
腾讯视频连续两年推出高分国产剧,不仅保持艺术水准,还通过推广城市文化、常态化茶饮联动和影视IP系列化等策略,拓展文旅和衍生品市场,提升剧集商业价值,激活平台资源,增强活力。
在竞争激烈的多娱乐领域,腾讯视频正全方位提升,建立更强品牌信任和用户信心。
创造艺术与流行兼备的热门作品
2024年,长视频剧集市场持续追求精品化,提升品质与速度。
尽管全年影视剧发行和上线数量减少,但精品剧数量保持稳定,每季度均有获得观众好评的作品,实现口碑与数据的双赢,甚至出现了连续爆款的现象。
腾讯视频在2024年的长视频剧集市场中表现卓越。根据多家第三方数据,腾讯视频在年度Top5热剧中占比超80%,在头部榜单中也占据多数席位。
腾讯视频凭借《繁花》等优质内容,展现了强大的内容吸引力。在口碑方面,继去年《漫长的季节》后,今年《山花烂漫时》以9.6分再次成为豆瓣最高分华语剧,刷新记录。
今年豆瓣8分以上的国产剧中,腾讯视频独占五席,7分以上的剧集中也以最多数量和最高平均分领先。
在口碑与热度的双重考量下,腾讯视频对优质内容的筛选标准日趋多元化,高分与高热度剧集的重合度显著提升。
腾讯视频与王家卫合作的《繁花》不计成本,追求艺术价值。五年精心制作后,该剧不仅站内热度高达31129,广告招商达300个,还提升了“上海CityWalk”的文旅价值,豆瓣评分8.7,实现了艺术与商业的双赢。
《与凤行》、《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》三部剧集在不同领域取得突破,以创新和高品质颠覆了“流量剧”的旧观念,实现了经济效益与艺术成就的双赢,证明了腾讯视频评价体系的有效性。
腾讯视频对“白马型”项目的持续投入和升级,在行业变化中稳定了精品剧的产出,保持了高爆款率,成为其长期主义战略的核心,也是提升品牌价值和吸引用户的关键实力。
持续创新,对各类题材充满信心
在剧集市场“减量提质”的趋势下,平台的内容多样性和丰富度成为保持生态活力和赢得市场竞争的关键。
观察今年腾讯视频的新项目和排播策略,可以看到题材的多元化和全年热度的持续。例如,腾讯视频在头部剧集中融入创新内容,如“萤火单元”聚焦都市生活,探索年轻人的情感共鸣,拓宽题材边界。
《春色寄情人》和《不讨好的勇气》等作品通过探讨年轻人的爱情观,展现了成长和人生观的深度,预示着未来都市题材将更注重现实挖掘,提升内容质量,打造更多细分领域的黑马剧。
创新是培养“黑马”的关键,《柳舟记》以轻现实和治愈风格在古言剧中获得豆瓣8分高口碑,满足观众情感需求;《永夜星河》首创“赛博轻喜”题材,采用新颖叙事手法,提供全新视听体验。
《天行健》无流量无IP却以独特叙事获得豆瓣8.8高分;费振翔和曾庆杰分别执导《山花烂漫时》和《九重紫》,打破常规,展现年轻导演在不同题材中的潜力,为优质内容创造更多可能。
“减量”的核心在于淘汰平庸的同质化作品,而创新精品则是我们应当追求的目标。腾讯视频恰恰拥有生产“创新黑马内容”的天然优势。
自七年前互联网影视进入精品化时代以来,腾讯视频在每个精品化阶段和市场变化中都能持续推出黑马剧。
从《双世宠妃》、《致我们单纯的小美好》等甜宠剧,到《传闻中的陈芊芊》这样的穿书轻喜剧,再到《御赐小仵作》、《爱很美味》等作品,直至今年的《天行健》、《九重紫》,腾讯视频逐渐树立了用户心中“腾讯视频出品,必属精品”的品牌形象。
腾讯视频在精品短剧领域屡创口碑黑马,从《摩天大楼》到X剧场的“一剧一格”,不断探索内容风格的多样性。今年,央视播出的《宿敌》和新港式罪案剧《太阳星辰》尤为突出。特别是《太阳星辰》,作为“港剧计划”的一部分,以跨时空叙事和烧脑剧情突破传统,展现了香港三十年的地道风情,成功打造了“新港剧”形象,国内外同步播出,拓宽了港剧的发展道路。
腾讯视频之所以敢于冒险推出这些黑马内容,是因为它作为拥有亿级用户的长视频平台,不仅仅局限于头部大剧。
在市场周期变化中,腾讯视频不牺牲内容多元化,确保内容全面性,增强用户信心,实现与用户的长期陪伴。
优质内容驱动跨界增值
长视频剧集质量提升,不仅爆款和精品剧增多,评估维度也更广泛。
作为文娱产品,内容是影视剧的核心。优质内容不仅满足精神需求,还能连接用户与品牌,创造多重价值。
第二重价值在于内容的文艺性为地方文化增色,推动文旅发展。《繁花》让“上海City Walk”走红,带动了相关地点的热度和销量;《春色寄情人》让福建泉州成为社交平台焦点;《玫瑰的故事》中的台词成为旅游视频热门梗,甚至被央视采用。
现实题材剧集常描绘返乡故事,它们不仅强化了影视IP与城市品牌的联系,还促进了地方文化旅游经济,为剧集增添了丰富的人文意义。
腾讯电视剧
在中国影视行业蓬勃发展的三十年中,影视剧因依赖广告模式而商品潜力被低估。互联网时代推动了影视剧向To C模式转型,近两年在系列化和衍生品开发上取得了显著进展。
若去年标志着影视IP授权衍生的起步,今年则见证了这一模式的迅速成熟,腾讯视频在这方面依然具有话语权。授权周边和品牌联名已成为腾讯视频头部剧集的标配,电商品牌草场地也已发展成熟,实现站内外便捷购买。
茶饮授权常态化,拓展了影视剧的线下互动场景。喜茶与《庆余年第二季》合作快闪活动,深化IP与品牌的联动;瑞幸推出《玫瑰的故事》联名咖啡,单日销量破200万杯;茉莉奶白与《永夜星河》联动,为粉丝带来额外福利。
《庆余年第二季》凭借原著和剧集的热度,开启与卡牌品牌的合作,单部卡牌GMV达1500万。《长相思 第二季》已推出两系列卡牌,《永夜星河》《九重紫》也将发行授权卡牌。
影视剧的授权衍生品是商业价值的延伸,而内容的持续孵化同样重要。腾讯视频依托阅文等网文IP,成功打造影视IP,展现了内容的持久生命力。
面对市场深化,腾讯视频今年不仅产出多部爆款,还通过创新产业链,推动文旅融合、品牌合作、衍生品开发,展示了如何将艺术价值与经济效益结合,为行业未来指明了新方向。
文章来源:娱乐资本论
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