可口可乐最近在广告中采用了中国的可灵AI技术，并非仅针对中国市场。上周，可口可乐与包括Secret Level在内的三家AI工作室合作，推出了三个新广告片，再现了1995年的经典广告“节日来了”（Holidays Are Coming）。这是可口可乐首次运用生成式AI技术制作电视广告，并在全球范围内广泛投放。据报道，其中一家AI工作室使用了快手开发的可灵AI作为主要工具，认为其技术进步是革命性的。在LEC全国授权展上，可灵等AI工具大放异彩，指引着未来创作的方向。

“可灵AI生成的人物动作更加逼真”

可口可乐联手Secret Level、Silverside AI和The Wild Card，推出三个新版“节日来了”广告，全球播放。Jason Zada表示，与可口可乐合作，挑战在于创造几乎完全由生成式AI制作的广告。可口可乐通过易拉罐二维码，引导消费者至“创造真正的魔法”网站，增加互动体验。

AI广告均以可口可乐标志和“创造真正的魔法”结束，网友讽刺“真实”与AI矛盾，却不知这是其AI营销专用口号。可口可乐历史上推动了多项新技术，如1993年的计算机生成北极熊和1995年的“节日来了”广告，后者塑造了现代圣诞老人形象。Jason Zada称新广告在保留原基调的同时，为新一代重新构想。

可口可乐在AI营销中一直走在前列，去年的Masterpiece广告已试水AI技术，今年的突破在于广告全由AI生成。公司与微软、OpenAI等合作，探索AI图像和视频，并与Mimic合作3D数字孪生。可口可乐结合传统与未来技术，是广告创新的起点。

Secret Level参与制作了可口可乐AI广告之一，其创始人Zada在论坛上透露了创作细节。可口可乐副总裁Pratik Thakar提到，公司曾使用AI模型Leonardo、Luma和Runway创作，但后来采用了可灵AI，因为它使广告的核心部分更出色。Zada强调，可灵在生成真实人类动作方面表现出色。其他两个广告由Silverside和The Wild Card制作，虽有动物但未描绘人类。

国内创作者评析文生视频AI模型

可口可乐广告团队发现可灵AI上线当天，快手宣布其国际版Kling AI 1.0正式上线，用户可通过邮箱注册，不再需要中国手机号 。

年初，OpenAI的Sora演示在全球引起轰动，中国反应尤为强烈。国内开发者和广电系统迅速响应，成立AIGC部门，采用AI技术。随后，国内视频大模型涌现，不再仅是Sora的替代。中国在商业化视频模型方面成为新的领地，创作者能便捷使用国内外模型，具有优势。

制片人董嘉琦是可灵的资深用户，其作品《拥抱过去的自己》系列备受好评。他认为可灵在语义理解和动作清晰度上表现出色，迭代快。相比其他模型，可灵在清晰度和情境表现上更自然。

教授视频生成课程的朱旭，认为可灵可能因其运动笔刷功能提升效率 ，目前更倾向于使用生数Vidu和即梦，前者动画效果好，后者运动规律计算精准。

宋东桓（KiSA），故事接龙创始人，对新视频生成模型有深刻见解。他和团队总是首批尝试这些模型，并在对接企业需求、办赛方面经验丰富。他认为，当前AI视频工具主要基于DiT架构，各有专长，如可灵、Luma和Runway在首尾帧上的应用，但适用场景不同。宋东桓指出，AI短片创作者会根据镜头类型选择最合适的工具。例如，可灵适合东方风格和泛用性强的内容，而Vidu在动漫、运动强度和多角色融合方面表现突出。

Luma在小规模3D建模和广告设计中表现更佳。宋东桓认为，尽管广告业对Luma评价不错，但他个人对其优势感知不明显。Runway擅长流体、粒子系统及自然物体的计算，更适合欧美画风。相比之下，可灵在真实感、清晰度、抽卡效率、功能多样性和语义理解上表现更全面。董嘉琦和宋东桓作为深度用户，尽管有免费积分，但每月仍需为视频大模型订阅投入一两千元。宋东桓指出，若完全自费，个人创作每月消耗数千元，商业项目算力费用更高。

“消费者不在乎是否为AI技术”

英国《每日电讯报》报道称“可口可乐圣诞广告引争议”。

AI广告发布后，负面评价如潮，网友批评AI创作缺乏逻辑、人物笑容不自然，提及“恐怖谷效应”。可口可乐YouTube频道下，有人戏称百事可乐可借此机会。迪士尼《怪诞小镇》创作者Alex Hirsch和雪城大学教授Shelly Palmer也公开反对，称广告“糟糕”。

Creative Bloq编辑Joe Foley在可口可乐巴西Instagram上看到新广告后，对使用AI重拍感到震惊，认为广告显得廉价。可口可乐及其广告创作者辩护称，AI降低了成本，但未扼杀人类创意。

Pratik Thakar强调，AI旨在创造幻想故事，提供新工具以推动创意表达，非替代传统手段。

Silverside AI的Wrubel透露，团队为可口可乐项目创作了上万图像和五千视频片段，制作了逾百市场版本的广告，AI大幅提速创作。

首次客户会议后三天即完成初稿。AI还简化了项目管理，Secret Level的Zada强调，AI不仅节省成本，还免去了实地拍摄的辛苦。他指出，人类创意是核心，AI只是工具。所有AI人像基于真实演员并获肖像权，音轨由真人录制。

Pratik Thakar称，AI的使用关键在提速，效率是传统的五倍。尽管如此，某些重复劳动如抽卡仍不可避免，如AI生成的松鼠镜头需多次尝试。

动画师对AI生成的可口可乐广告素材进行了色彩、标志和卡车外观的精细调整，显示AI有局限。Thakar强调，可口可乐并未打算全面AI化广告制作，而是增加多样性和个性化。品牌因AI广告受反弹非新鲜事，常有人类艺术家反对AI“入侵”。

Netflix疑似因AI生成的《英雄联盟：双城之战》海报比例错误而撤下，拳头游戏员工认为这是对创作者的不尊重。

谷歌巴黎奥运广告“亲爱的悉尼”和Secret Level的AI广告均遭反感，原因包括效果不佳和对创意行业影响的担忧。

然而，System1 Group分析显示，Secret Level广告情感评分高，显示AI广告潜力。Thakar认为消费者更接受AI广告，他们不关心是否使用AI。可口可乐对AI和社会议题态度开放，Thakar表示广告成功，公司自豪并将继续创新。

文章来源：娱乐资本论

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