lec授权展注意到，在2024年的消费复苏浪潮中，二次元文化已跃升为年轻一代的热门消费趋势，市场对此展现出了极大的热情和接纳度。

二次元文化的消费模式已经突破了原有的小众圈子，转而成为城市新地标、动漫游戏展的流量巨头，以及销售火爆的产品，甚至催生了如卡游这样即将上市的公司。

今年，国内动漫游戏展览的热潮持续升温。据雷报统计，继五一期间十城推出60多个展览后，中秋国庆期间，北京、上海等九大城市举办了超过100场动漫游戏展览，其中包括备受瞩目的COMICUP30（简称CP30）。

CP30作为二次元爱好者心中的圣地，于7月宣布将在国庆期间在杭州举办，消息一出，相关话题迅速登上热搜榜首，阅读量超过6亿次；同时，各大OTA平台信息显示，官宣当日CP30场馆附近的酒店已被预订一空，显示出二次元群体对展览的极高热情和强大的消费能力。

那么，从客观角度来看，2024年下半年，动漫、游戏展览行业是否经历了变革？二次元经济是否迎来了繁荣时期？IP展览在其中扮演了怎样的角色？

近年来，随着国内动漫游戏产业的快速发展，各种规模的展览在全国范围内广泛举办。2024年中秋国庆期间，九大城市举办了超过100个展览，社交媒体上的话题热度不断上升。尽管这些展览都属于动漫展览，但根据参与主体的不同，通常分为商业展览和同人展览两大类。尽管表中这些展会都属于漫展，但根据参与主体的不同，一般会划分为商业展与同人展两大类。

商业展览的亮点在于参展商和舞台表演，如萤火虫展览、BW（bilibili world）等，面向更广泛的二次元群体；而同人展览的重点是同人创作者的摊位和衍生品。

值得注意的是，近两年来，小型同人展览越来越多，还出现了“吃谷大会”等特殊形式的展览。今年，各地的only展览数量激增，对小型综合展览造成了巨大冲击，参展人流量也形成了压倒性优势。因此，可以说，国内展览行业正在经历重大变革。

lec授权展了解到，同人only展览成为二次元群体的新宠。据统计，今年暑期，仅上海就举办了70多场主题only展览。

一方面，only展览代表了精准定位，提前限定IP和人群，筛选出具有相同社交文化符号、更强凝聚力和更突出消费意愿的粉丝群体。

另一方面，only展览在时效和地域限制方面优于大型综合展览，因为规模小、频率高，参会人群可以灵活选择更方便参加的展览，摊主申请摊位和游客购票的压力也没有那么大。

但这并不意味着only展览取代了综合展览。市场上的only展览质量参差不齐，不少圈外策展人想分一杯羹，版权问题频发；如果只是由单个IP爱好者策展，可能会面临经验不足、难以提供周到体验的问题。

only展览还没有发展到像综合展览那样成熟的阶段；实际上，only展览已经走上了与综合展览融合的道路，如“国乙only”“运动番only”，本身也是介于单个IP only展览和全作品综合展览之间的一种“拼车”模式，只是限定了IP范围。

值得一提的是，今年大热的“谷子”文化也在only展览的“井喷”中发挥了作用，游客涌入包括only展览在内的同人展览，主要目的是“吃谷”和社交；更有甚者，直接衍生出了“吃谷大会”“吃谷嘉年华”等以贩售周边制品为主的展览形式。

随着二次元谷圈文化的扩大，日漫、国漫到国产二游的粉丝都被纳入这类人群，周边衍生品也从二次元垂直领域扩大成为一种更广泛的文化消费。同时，新一代消费者在追求情感价值的同时，也非常注重性价比；在这一层面上，单品定价较低的徽章、立牌、闪卡等“谷子”类周边，降低了“谷圈”的门槛，使二次元产品迅速渗透到各类消费领域。

作为二次元零售行业的核心产品，谷子消费早已不局限于购买，而是涵盖了买、晒、收集、改造、分享交流、二次流通等多个环节，形成了独特的IP文化和娱乐体验。这种与喜爱的IP和同好的全方位互动，使“吃谷”成为年轻人生活方式的一部分，进一步推动了二次元零售及相关衍生产业的高速发展。

二次元经济有多大？快闪展览能带动多少经济效应？

无论是今年的“谷子”热卖，还是漫展、IP快闪展览的火爆，都体现了国内二次元经济的强劲增长。中研产业研究院的数据显示，2024年中国二次元市场规模已高达1200亿元，成为全球最大的二次元市场。

具体来看，近年二次元经济的势头有多猛？以大型漫展为例，国内最大的线下同人展COMICUP此前已经举办了29届，每一届都拥有巨大的客流，去年CP29第一天的入场人次就达到了20万，作为对比，同年世界范围内的超大型同人展会、日本CM103的单日入场人次也才14万，而根据扬子晚报报道，CP29一共吸引了约30万名游客参展，拉动周边酒店量价双双提升；CP30方面，根据各大OTA平台信息，今年CP30官宣回归的当日，场馆附近酒店就已被抢订一空，另外，CP30官方信息显示，CP30申摊数远超预期，双日报名售卖“谷子”制品的摊位突破4万大关。

酒店产业是其中的获益者之一，除了COMICUP，美团数据显示，今年7月，在BW2024（bilibili world 2024）举办期间，上海国展中心附近酒店搜索量环比上涨近360%，上海漫展带动酒店预订量上涨59%。上海国家会展中心周边5公里内、800元以下的酒店提前售罄率达20%，高星级酒店小时房售罄率达90%。

lec授权展了解到，二次元经济不仅带动展会活动附近酒店的客流，也能带动IP主题酒店业态发展，为IP行业和酒店行业打开了新的发展空间。例如海昌集团财报显示，2023年全年集团的酒店收入达到了1.94亿元，奥特曼主题酒店自2023年1月正式营业后，在旺季经常实现100%满房率。“IP+酒店”产业的发展潜力不可小觑。

除了酒店业，商业体也是二次元经济浪潮中被反复提及的领域。

在品牌方、IP方中，如动漫展、游戏展这类短期而高效的线下“快闪”场景迅速发展，商场、购物中心、重点商圈成为快闪展览以及谷店落地的首选。百联ZX创趣场、成都天府红等老牌商场也通过引入二次元IP业态成功焕发新生。

以百联ZX创趣场为例，今年暑期，在BW2024的带动下，百联ZX创趣场在活动持续的三天时间里客流突破21万，销售额突破1000万元，单日最高客流再次刷新破9万。结合百联ZX创趣场的母公司百联股份财报数据，并根据百联ZX团队透露给雷报的数据估算，上半年百联ZX创趣场的销售额超过2亿元，累计客流超550万人次，已接近或超过去年全年60%的水平。另外，据公开数据，2023年，百联ZX创趣场办了450余场线下活动，2024年上半年已举办了超过250场活动。

不难看出，泛娱乐消费市场看好的是“二次元”IP商业的爆发性、商品化能力以及成长潜力；同时，在碎片信息时代，大量新兴IP具有潮汐式的特点，更迭速度很快，对想入局的品牌、商业体提出了更多要求，“快闪”的即时性可以有效规避网红IP生命周期短的问题，以展会为载体，短平快的品牌快闪和IP营销，也是近年火热的营销模式。

而IP快闪店、IP展览的举办，都需要引入策展思维，要求明确的定位和主题，真正以内容和产品为核心，才能与粉丝群体、消费者建立稳定的关系，将IP文化、二次元文化进行可视化的呈现。因此，如何通过策展活动形成声量，最终将流量变为切实的盈利，是入局“二次元”经济需要迫切思考的问题。

整体来看，漫展等线下的二次元活动本身就非常依赖于地区市场和IP作品的热度，自身属性也决定了动漫展、游戏展会将成为IP粉丝圈层线下链接的平台。酒店、商业体等在此基础上进行布局发展，已经不再仅仅局限于物质空间，而是在培育一个促进内容衍生、包容开放的商业土壤，营造的是更为年轻化、充满活力的社区文化。

“二次元”是一门有潜力的生意，也代表了一种凝聚力、信念感极强的文化圈层。无论是only展览，还是谷子大会，亦或是被二次元拯救的商业体，都带给了二次元群体极高的参与度，根据用户的喜好走出的发展模式和业态，其商业价值不可小觑。

不过，随着大量玩家入局，各类漫展、谷店遍地开花的背景下，质量难免参差不齐，一些活动和零售店铺也常常会因为“割韭菜”“消费情怀”被诟病。这对IP和品牌都是一个考验，要求主办方或从业者能从专业运营的角度切入，不断找到类似于only展、谷子大会等新的业态和模式，才能稳步推动相关衍生产业生态的良性发展，同时进一步完成对市场的开发以及教育。

在未来，“二次元”的线下经济还能发展出什么新模式？在非标准商业模式不断走出新路径的情况下，所有经验都值得审视和细究。