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IP授权展|浪潮再起!全网惊呼二次元火了,有公司默默花十年熬赢|雷报
2014年,一批动漫电影上映、动漫投资热潮在国内兴起,彼时媒体惊呼二次元“似乎是一夜之间从所谓非主流的文化群冲进了大众文化圈”。那年陈安妮创办的快看漫画风头最盛,接连拿下创下最大融资、最大用户体量、最多头部作品等成绩。
之后几年,创投潮退,一批漫画平台逐渐淡出大众视野,大角虫、网易漫画、有妖气……就连巨头腾讯旗下的腾讯动漫,也惨遭卖身。陈安妮2023年在发布会上直言“快看成了国内唯一一个老大没跑路的国漫平台”,也透出了行业的衰颓。
10年饮冰,一直“ALL IN”、“不跑路”的快看在2024年感受到春江水暖。这一年,二次元消费忽然呈现井喷之势,从大街小巷到奥运会场,从社交网络到主流媒体,二次元成了内容消费领域“最靓的仔”……
快看接住泼天富贵
哈尔滨“小土豆”、淄博赶“烤”、天水麻辣烫……去年以来,不断“上新”的网红城市,带来了网上线下现象级的流量狂欢。
到2024年,网红城市还未退火,一波新的潮流占领了这个暑假。
“谷子硬控年轻人”、“谁有最新的漫展情报”、“粉丝送奥运冠军痛包”、“爷爷造的痛床”、“卡琳娜来了”、“原来你们漫画党吃这么好”、“国漫对韩漫贴脸开大”……这个夏天,即使不混二次元圈的人,也免不了带着一知半解的心情,在社交网络中被以上信息轰炸。同时在遥远的巴黎,二次元也成了奥运赛场之外的“显眼包”。
二次元成了主流媒体热点选题
IP授权展注意到,而在主流舆论的报道里,二次元俨然化身“救世主”:拯救老商场,拯救线下实体,新流量入口,新地标——二次元以迅雷之势席卷了各大城市。实际上,这样的热点背后少不了动漫公司的身影,一直深耕国漫的快看漫画站在了这波热潮的最前端。
用赶时髦的话讲,快看接住了这波“泼天富贵”。
据快看内部透露,今年快看以KKWORLD漫展为核心的不同形态二次元线下活动(漫展、谷店、快闪等)将超过100场,而去年这个数字不过十多场,明年更是有可能突破150场。短短两年,翻了10倍。其中,规模最大的广州KKWORLD漫展,短短4天内吸引超过32万人次逛展,也比两年前的13万人次翻了一倍不止。
kkw线下品牌已经覆盖大半个中国
除了线下人气超预期的火爆,在今年消费不景气的大环境下,二次元消费却逆势上扬。据了解,今年前六个月,快看周边电商完成了去年全年的销售业绩。在淘宝的国创衍生品店铺中,快看自营商城无论粉丝量还是30日收藏数,一直稳居头名。借着周边大卖的势头,快看在北京嘻番里开出第一家谷店,开业当天,粉丝里三层外三层,将门店围了个水泄不通。
几年前还直呼看不懂二次元黑话的人,转眼间都开始玩cos、背痛包、疯狂买谷了。
窜红的作品
当然,对快看来说,目前的市场究竟是虚火,还是真的变景气,作品的表现尤为关键。我们关注到最近二次元用户频频提到的作品《硬核一中》,这部几乎可以说是今年夏天最受市场瞩目的国产漫画。于是我们深扒了作品的运营动作,试图找到其迅速窜红的轨迹。
值得一提的是,《硬核一中》漫画早在4年前就已上线,直到今年5月20日,《硬核一中》漫画才开通官博,随后短短三个月,作品开展了密集的IP运营动作。
先是发布系列藏卡,然后发布包括双闪吧唧、胶片色纸、流沙麻将等在内的一系列新品周边。在快看商城的热卖榜里,《硬核一中》单行本排名第一,售出超过一万册,榜单前十的商品里还有该作品的实体卡和吧唧徽章。
快看商城部分《硬核一中》周边展示
IP授权展注意到,卖货的同时,IP品牌影响力塑造也紧锣密鼓地进行。线下,漫画编剧卷角在京举办个人首场签售会,卡琳娜COS硬核一中角色狂揽热搜,广州博览馆内也出现了硬核一中的主题展馆,上海百联商场中庭为漫画角色庆生。线上,为角色制作个性化PV,知名声优配音的有声小剧场也在暑期上线,甚至还有了作品推广曲,不到三天时间在QQ音乐平台有999+收藏,600多条评论。
《硬核一中》热门角色线下生日会现场
知名商圈给漫画角色过生日,为漫画出推广曲MV,这些过去二次元圈一些热门动画才“配享”的待遇,如今一向被视作小众载体的漫画也玩出了花样,当然这跟作品本身受粉丝追捧密不可分。
在这样密集的攻势下,也难怪我们经常刷到《硬核一中》粉丝在各评论区欣喜道:“我们硬核出息了。”其实,不光是“硬核出息了”,快看今年有多部作品都表现出了破圈的潜力,这里就不再赘述了。
行业“冰”与“火”
看上去,快看漫画已经接住了这波“泼天富贵”。不过,接触下来我们发现,快看内部对这波二次元浪潮,反而谨慎多于乐观。有快看工作人员表示,过去两年公司更多是想办法和行业一起努力摆脱挣扎状态,远没有市场上显得这么热闹。
这些话也从不同侧面得到印证。去年,快看举办的发布会上,陈安妮首次向行业直呼“寒冬”来了,希望大家要一起做好过“苦日子”的准备。今年春天,陈安妮在快看内部全员大会上,称“现在是行业的‘冰河世纪’”,要努力想办法“活下去”。
去年快看发布会上的陈安妮
显然,创业第十年的快看已经见惯了行业的起伏,对市场走向有自己的判断。那句“国漫崛起”的口号,已然成了动漫人的“狼来了的故事”。
不妨再次简单回顾下动漫行业经历过的火热吧。远的不说,拿中国互联网漫画发展来讲,也不过短短十几年历史。其中,经历过一次令所有从业者疯狂的动漫投资热潮。
据IP授权展获悉,从2013年到2017年,二次元动漫领域的融资金额和融资数量连年攀升,数据显示,仅2017年就有93家动漫类企业获得100次投资,总金额近40亿元人民币(也有报告显示超过70亿元)。漫画平台如雨后春笋般涌现,前前后后出现过上百家漫画平台,知名大厂纷纷下场。快看也是这波浪潮里最受关注的公司,明星创业者、明星投资人、不断刷新的融资记录……那些年,也是“国漫崛起”被喊得最多的年代。
2013年~2018年,动漫类投资显著增多
很快,泡沫破裂。一些公司暴雷,拖欠稿酬。从业者入不敷出,无奈转行。到今天,仍坚守漫画行业的平台一只手都数得过来,很多还在坚持的创作者用爱发电。所以,行业里的“老人”不免会对类似”动漫火了”的说辞保持警惕。
不过,有一些值得乐观的变化也在上演。据快看市场部门的工作人员透露:“其实去年就感觉市场有回暖迹象,尤其是线下做活动,粉丝的热情和购买力都比以往更强,当时以为是疫情刚放开的短暂影响。”今年二次元的火热有愈演愈烈之势,引来大众的关注和主流媒体报道,让从业者的乐观有了些许底气。“大家看到了二次元人群的惊人消费能力,这是真正能让行业复苏的力量。”上述工作人员补充道。
快看的一位高层也表示,市场是瞬息万变的,无论是冰是火,都不能扰乱了自己的节奏。这样等潮水来临时,就不用在成为红海的市场抢破头,亦能立于潮头。
又到变革时
显然,快看没有对当下的二次元热潮表现过多兴奋。而另一个接触下来的显著感受是,快看似乎正在酝酿一场变革。几个内部员工聊下来,都对接下来要推向市场的产品非常期待。
今年是快看成立的第十个年头,“创新”成了内部频频被提起的一个词。对一家在垂直赛道保持多年领先的公司而言,创新意味着打破以往舒适区,这必然伴随着苦涩。
如果把时间拨回2014年,正是凭借一次次钻进无人踏足的领域,快看才得以闯出市场。那时,国内一水儿的页漫平台,用户还在用电脑看漫画,陈安妮推出国内第一款条漫app,直接放弃PC端,算是把中国漫画拉进了移动互联网时代。内容上,快看也要做差异化——在热血少年漫统治漫画阅读的年代——推出无人重视的少女漫,开拓出目前市场人数最庞大的女性漫画阅读群体。
快看早期产品界面在当时独树一帜
此后,快看一直动作不断,探索社区,推漫剧,出海……在快看内部,早已习惯了被老板陈安妮突然拉会讨论新的产品想法,“有时她半夜忽然想起来某个方向就会在群里讨论,她自己会画画,甚至会把想法画出来演示给到大家。”有快看员工提到。
即使已经对创新司空见惯,但不少人表示这次快看的变化将不同以往,甚至可能和十年前推出快看的条漫app相提并论。虽然快看没有具体透露将要推出的“创新”是什么,不过结合当下动漫行业的现状,依然有些可以猜测的方向。
事实上,在和许多内容从业者以及圈外人士交流的时候,大家或多或少对漫画内容形态的认知停留在“小众”上,更有人觉得漫画的内容形态已经跟不上时代了。
黎明前的黑暗最为深沉,或许这意味着漫画已经再次站在了变革的前夜?
十年前快看首推条漫产品,漫画跟上了移动互联网的潮流,今天这个时代,更符合潮流的漫画形态应该是什么样子?在各行各业大热的AI,又能在漫画行业发挥怎样的价值?从业者对AI的抵制又该如何化解?AR、MR技术逐渐成熟,漫画这门古老的手艺又如何吸收融入最前沿的科技?……
2024年,我们看到AI大爆发,看到娱乐方式的空前多元化,看到二次元迎来又一波热潮。但身处其中,好像没有人能讲清楚2024年会是动漫历史上的哪一年。但无论如何,依然有不少从业者保持着漫画角色般的乐观:“漫画不会死,TA会以更受欢迎的方式归来!”
项目经理:
陈凯
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