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IP展|国产动画Q2:优爱腾B上新26部作品,IP商业化同步进行,成绩如何?|雷报

2024年第二季度即将结束,对于国产动画(非少儿向)来说,包含了五一、端午假期的Q2,“优爱腾B”几大平台的相关成绩、成果如何呢?又具体有哪些作品和大家见面?其涉及IP的商业化情况又怎么样了?

总的来看,相比去年同期,合计数量有所下降,目前推出了26部,去年Q2则为35部。

独播动画项目24部,与去年基本持平。IP展获悉,值得注意的是,相比去年同期平台出品占约7成,今年Q2的上新动画几乎全部由平台出品。一定程度上看,国产动画已经完全成为了视频平台之间的竞争。

分平台具体情况如下。

优酷:年番阵容扩充,《暗河传》《师兄啊师兄》等长线IP表现不俗

整体来说,国产动画项目Q2的上新情况延续了Q1的趋势,那就是新作推出速度放缓,平台更专注于打造头部IP宇宙内容、加码年番以及大体量的长篇动画。

得益于这些长线的IP内容项目,新作是否上线也显得没有那么迫切。平台有其稳固的基本盘,并且能够通过持续更新来陪伴用户、进一步延续用户黏度。

以优酷为例,其在Q2有着大量项目在持续热播,《百炼成神2》《师兄啊师兄2》《少年歌行海外仙山篇》《九天玄帝诀》《剑域风云》《真武巅峰3》《冰火魔厨2》《仙武传》等等,这些作品目前仍在优酷平台内收获不俗热度。

第二季度,优酷上新了“少歌宇宙”《暗河传》下部、《师兄啊师兄》年番、《金蚕往事》等一系列国漫,且均为优酷出品的独播作品。

其中,改编自周木楠同名少年武侠的动画《暗河传》是优酷“少歌宇宙”IP的成员,首播于2023年8月,下部“九霄龙吟篇”则于今年4月17日开播;《师兄啊师兄2》在完结后不久,《师兄啊师兄3》喜提年番,于6月6日正式播出。新作的历史最高热度也不错,例如《金蚕往事》最高达到了7856,《师兄啊师兄》甚至突破了8500大关。

另外,《百炼成神》暑期特别篇已官宣定档,将于7月5日开播;《沧元图》番外也即将上线,目前站内预约人数高达78万。

随着动画热播,优酷的各类IP营销活动也同步进行,例如五一答题送《暗河传》盲盒、端午节「暗河传才艺大赏」活动等等。

在线下,5月27日,优酷还携《师兄啊师兄》《暗河传》《少年白马醉春风》《少年歌行海外仙山篇》《沧元图》《神墓》等多个IP共同参展第二十届中国国际动漫节,并同步开启了打卡领周边等活动。

同时,优酷正在长线IP以及衍生内容方面持续加码。

5月15日,阿里大文娱商业春季云发布活动上,公布了剧集、综艺、泛文娱、剧影在内的200部精品内容,其中还包括了《暗河传》《少年白马醉春风》《凡人修仙传》《异人之下之决战!碧游村》《镖人》等多部漫改真人剧。

此外,动画方面,《沧元图》特别篇、《沧元图》第二季、《师兄啊师兄》年番、《少年白马醉春风》第二季、《神墓》第二季、《山海经密码》、《BLEACH境界 新篇章》系列以及《蕃尼看世界之奇遇冒险》等多部动画、节目也进行了披露。

B站:数量继续领跑,新IP为主,衍生品变现不易

致力做国创的B站,在国产动画推出数量方面依旧保持领先的地位。据统计二季度该平台上新了11部新作。其中10部为独播动画,平台也参与了这10部动画的出品。

长线IP方面,累计播放破3亿的《永生》新推出了“气壮山河篇”,系列动画累计播放破1亿《有兽焉》第三季也在Q2上线。

全新IP方面,播放量破1000万的新作有B站出品、改编自哔哩哔哩漫画旗下同名作品的动画《反派初始化》;B站和万维猫共同出品、改编自月关小说《回到明朝当王爷》的《回铭之烽火三月》。

近期开播的还有《从姑获鸟开始之龙城风云》改编自活儿该小说《从姑获鸟开始》;以及改编自乱叔人气小说《宠魅》,由B站和阅文动漫共同出品、福煦影视制作的动画《幻宠师》,B站公司在福煦影视持股8%,阅文也曾投资该公司,当前为其第二大股东。

除了Q2播出的《幻宠师》,B站Q1上新作品也有包括《亏成首富从游戏开始》等在内的数个项目来自阅文。IP展获悉,今年B站和阅文推出了不少合作作品,其中许多IP原作来自阅文,还有部分项目阅文也参与了出品。去年年底,阅文花6亿收购了腾讯动漫,相关平台、IP、项目等也来到其名下,IP储备和开发产能进一步扩充。

也有不少作品虽然相关公司值得注意,但整体水花不大。例如B站、咏声动漫、绿星球工作室共同出品的原创动画《虚无边境》,播出两个月仅有300多万播放量;网易游戏《第五人格》的衍生动画《阿诺德和他可爱的木偶们》在B站首播,播放量只有近100万。

这些作品的IP商业化方面,主要是《有兽焉》IP相关衍生品在售。在天猫,大部分商品都在非人哉旗舰店内售卖,其中销量最高的产品是扭蛋机盲盒一番赏、有兽焉毛绒盲盒等,最高已售3万+;其他授权衍生品方面,还有与集卡社推出的“神兽庆典”有兽焉系列收藏卡牌等等。尽管如此,也没有什么称得上“爆品”的衍生品项目。

动画IP商业化没有太大进展的主要原因,在于B站衍生品成绩不错、相关线下营销较为活跃的动画IP主要是“凡人”等长线运营IP;而二季度B站上新作品以全新IP为主,大部分IP都没有经过充分的市场检验,商业化潜力尚未展现。

其他动画内容方面,B站二季度最新消息称,改编自B站千万播放量短片的新中式国漫电影《落凡尘》今日官宣,定档7月12日。这也是继B站官宣改编自《中国奇谭》的大电影《小妖怪的夏天》之后,又一部官宣的动画电影。

爱奇艺:稳定上新、坚持自制,多为文学改编

爱奇艺一季度也在播着大量热门动画,譬如年番《大主宰》《逆天邪神》,长动画《万古神话》《万界至尊》《剑仙在此》,还有《百家诀之江湖诡事录》等等。

目前《大主宰年番》《逆天邪神》等动画在平台的热度颇高,上新榜能看到Q2开播的《绝世战魂》《天庭板砖侠》等作品较受市场认可。

具体来看,今年第二季度,爱奇艺上新5部出品作品,其中文学改编动画占4部。

唯一的原创作品是爱奇艺出品、变月文化制作的泡面番《家道中二》,变月文化还曾制作《生而为猫》《香肠派对》《口水三国》等作品,主要以制作恶搞、泡面番为主,曾获爱奇艺投资,爱奇艺持股15%。

文学改编作品里,《绝世战魂》由爱奇艺、中绘动画出品,类型为玄幻、动作、励志、冒险,历史最高热度2915;《金吾卫之风起金陵》由爱奇艺出品,中影年年共同制作,是武侠玄幻类作品,最高热度也有2914;《成何体统》是爱奇艺出品、声影动漫参与制作的古装恋爱动画,即将于6月14日正式上线。

《天庭板砖侠》改编自百世经纶所写的同名小说,IP来自掌阅,该动画由爱奇艺、大神互娱、唐麟文化联合出品。唐麟文化的大股东即为北京不可能科技(原掌阅影业),持股67%,其主要基于掌阅自有IP专注于动画领域的项目开发;大神互动则是武汉聿弘文化旗下漫画品牌,有《我的房客是妖怪》等作品。

第二季度,在4月23日举行的“2024爱奇艺世界大会”主论坛上,爱奇艺公布了300+片单,覆盖综艺、剧集、电影以及娱乐多产业。

其中,爱奇艺动漫业务首次对外发布以侠义篇、星际篇、万象篇命名的三大全新动漫篇章布局及高人气IP续季的42部片单,包括三部高人气IP的回归续季《苍兰诀 影三界篇》《逆天邪神年番》和《大主宰年番》,以及带来全新突破的《大唐乘风录》《念无双》《星界守护》《超能立方》《魔法公主的小烦恼》等作品。

另外,爱奇艺动漫针对旗下头部IP的线下活动也在持续推出。例如5月5日,爱奇艺联合北京龙潭中湖公园,共同举办“摩天轮下的放映会”,追更《大主宰动画》。

腾讯视频:《元尊》《全职高手》等IP上新,游戏改动画持续扩充

2024年Q2,腾讯视频上线7部国产动画新作,均参与了出品,且是其中6部作品的独播平台。此外,二季度还有《斗破苍穹》《武动乾坤》《仙逆》等热作持续播出中。

这7部新作中有4部小说改,2部漫画改,以及1部游戏改。

综合实时热度及讨论数等数据,《元尊》《全职高手第三季》等新上线的动画热度还是相对较高的。

具体来看,幻维数码承担了2部动画的制作,分别是《元尊》《小兵传奇》,其中《小兵传奇》则改编自玄雨创作的同名长篇科幻小说。

《元尊》则改编自起点作者天蚕土豆同名小说,由腾讯视频、未天文化出品,未天文化曾获阅文和汤姆猫投资,二者分别持股11%、2.75%。

《开局一座山》播出第二季,该作也是改编自阅文IP作品,原作为漫画《我有一座山寨》,动画由启缘映画制作,腾讯视频、腾讯动漫出品。

《剑道第一仙》同样在Q2播出第二季,其改编自根据七猫旗下纵横中文网上的玄幻小说,由腾讯视频、云漫文化出品,兴艺凯晨、快映互娱承制。兴艺凯晨就曾获纵横文学投资,后者持股10%。

动画改编自马荣成经典漫画IP《风云》的《风云变》也与Q2开播,腾讯视频、超维互娱出品,制作方为蓝弧文化。蓝弧文化曾获得过光线投资,但光线在2016年时选择了退出。

《英雄联盟:双城之战》《王者荣耀:荣耀之章碎月篇》等游戏改作品取得热烈反响后,腾讯视频还在继续发力游戏改动画,《三国杀:太平天书》即将于6月18日上线,由腾讯视频、游卡出品,福煦影视制作。

值得注意的是,由腾讯视频、阅文动漫出品,彩色铅笔制作的《全职高手第三季》于5月31日在粉丝期待中上线,开播即登上了微博热搜,腾讯站内讨论度也已经超过了4万,在小红书、抖音其他社交平台上也引发广泛探讨。

在这些IP中,《全职高手》IP也是商业化较为成功的案例,其在内容、衍生周边等多维度的开发都较为全面。阅文好物官方店铺内动辄出现销量8000+、7000+、6000+的产品;其在“谷圈”也拥有不俗知名度、同人产品价格持续被“炒高”;线下“快闪”only展会、授权主题店、“谷店”的人气火热。

同时,该IP也是品牌联名的“香饽饽”。IP展获悉最近,益禾堂与全职高手于5月9日开启的联名活动在互联网持续引发热议,官方战报显示,截至5月23日相关联名饮品售出超460万杯,并在多城推出联名主题店、商业体大屏等系列线下活动,受到粉丝的热情追捧。

从全局看,对于行业来说,做动画不容易。除了B站还在持续投资原创IP新作,其他平台依旧以长线动画、年番为主,在新作的投入上也极为谨慎,基本都在布局头部内容平台的热门IP,同时,平台会向其投资公司倾斜更多资源,更多地去维持与自身关系密切的动画公司的产能。

这样的趋势下,中尾部IP、动画公司的生存只会越来越艰难。同时,我们还能看到,即便部分IP、动画能够拥有较高的平台热度和口碑,一旦涉及到商业变现,可以突出重围的IP却“寥寥无几”。

不过,我们依然期待下半年,平台动画能做出“爆款”,或者在动画IP衍生品变现方面有进一步突破。

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