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中国授权展|动漫节“连载”20年的启示|雷报

中国授权展获悉,2005年,杭州脱颖而出获得了我国第一次国家级国际性动漫专业节展——首届中国国际动漫节的举办权。后来,中国国际动漫节经批准永久落户杭州,“动漫之都”美誉远扬,浙江成为国内具有重要影响力的动漫产业中心。

20年倏忽而过。今天上午,以“国漫正当时”为主题,第二十届中国国际动漫节开幕。这个“连载”20年的盛会,何以能够长红?何以持续破圈?它又给国漫带来了什么?我们逐一打开这些问号。

一、一个会“撬动”一座城,深意何在?

节展意味着人流,意味着机遇,意味着城市形象的塑造,也正因为如此,城市的办节热情居高不下。但也有许多节展,是为了办节而办节,只图一时热闹,而不谋长远效益。

动漫节之于杭州,不仅是一个会,而是一座城市的节日。

比如城市氛围。每当动漫节临近,动漫公交、动漫地铁等纷纷发车,动漫巡游也吹响号角,动漫节的会场更是全国“二次元”爱好者的聚集地,在这里可以看到国内外知名动漫IP的周边产品。今年的“百年国漫”经典动画佳作回顾展映上,不同年龄段的观众都可以来这里找找熟悉的儿时记忆。

比如合作互鉴。动漫节已成为行业展示、交流、合作的平台,比如关于国漫未来的头脑风暴,国际知名动漫的制作经验,AI、虚拟现实等国内外技术的使用等,都将在这里交流、碰撞。本届动漫节上,就有美国、韩国、俄罗斯等50个国家和地区的动漫企业、机构和业界人士来杭参展、参会、参赛。

比如城市形象。动漫是国际通用的语言之一,因为动漫,杭州的国际形象也更为年轻化和多元化。世界动漫学会创始人波尔多·多文考文维奇评价动漫节和杭州说:“最富有创意的事业,在世界上最美丽的地方。”

随动漫节而来的,还有不断更新的政策扶持。2004年,杭州原创类动漫游戏作品的生产能力几乎为零,而如今动漫游戏产值已突破500亿元,蔡志忠、朱德庸等知名漫画家入驻杭州,《长安三万里》《秦时明月》《济公之降龙降世》等耳熟能详的动漫作品中,都有杭州动漫的影子。

动漫节长红背后,是一座城市的决心和支持。

二、从“二次元”到“三次元”,如何破壁?

如今的动漫,已不仅仅是儿童的动画片或者小众化的Cosplay。“二次元”和“三次元”之间的壁垒正在被打破,动漫的辐射面和影响力也正以前所未有的速度向外拓展。

《中国二次元内容行业白皮书》发布的数据显示,我国泛二次元用户规模不断增长,初步统计2023年二次元用户规模达4.9亿人,其中核心二次元用户达1.2亿人。随着数字化时代的来临,在电影、漫画、游戏、网文等细分赛道,动漫正以泛娱乐、轻社交、互动式的特点,收获全年龄段更多群体的好感。

正如有网友说,动漫作为一种艺术表现形式,既能带来视觉上的享受,也能给人以精神上的满足。它彰显的是一种生活态度,值得每个人拥有。

无论是漫威动画的粉丝,灌篮高手、哆啦A梦的手办控,热爱Cosplay的女孩,还是一句“带你上分,带你飞”就能火速上线的手游党,越来越多人开始在绮丽曼妙的动漫世界中集结,找寻自己的兴趣所在、乐趣所在。

2023年6月17日,杭州第十九届中国国际动漫节彩车巡游活动举行 图源:视觉中国

三、用国漫讲好中国文化故事,路在何方?

1926年,万氏兄弟创作出中国第一部动画短片《大闹画室》。在国内动画技术尚未成熟、各方面条件艰苦的年代,老一辈动画匠人用“笔尖造梦”,打造出了《大闹天宫》《三个和尚》等极富中国色彩的作品,不仅斩获国内外大奖,也作为经典延续至今。

从优秀传统文化中寻找灵感,是近年来国漫发展的密码之一。《西游记》《封神演义》等传统神话故事一直是编剧们的灵感来源,经由二次创作形成的动漫作品更是层出不穷。

中国授权展获悉,20世纪90年代起,随着日、美等国家动漫作品的引入,中国动漫一度陷入低谷,甚至受此影响在模仿中逐渐西化。比如《宝莲灯》尝试全面学习好莱坞的制作并融合中国传统故事,但依然难掩颓势。直到2015年,动画电影《西游记之大圣归来》火爆出圈,《哪吒之魔童降世》《中国奇谭》等一批传统文化IP主题动漫影视作品乘势而上。国漫崛起,一直是无数人心心念念的话题。

用国漫讲好中国文化故事,用优秀传统文化筑牢国漫的基础,二者互为表里。国漫的崛起,需要打消依托传统文化一味打“情怀牌”的幻想,让古典精神气质和现代需求理念充分契合、完美融合,如此才能真正焕发优秀传统文化的全新活力。

杭州导演不思凡的二维手绘电影《大雨》,作为唯一的中国动画入围昂西国际动画节主竞赛单元 图源:“杭州市电影电视家协会”微信公众号

四、出海国漫距离世界级国民IP,还有多远?

作为一种全球通用的文化语言,动漫带动了各国之间文化的交流互鉴。但在很长一段时间内,我们都是国外动漫作品出海的目的地,伴随着一大批青少年成长的,是宫崎骏、漫威、变形金刚、海贼王等美日动漫IP。

但国漫出海的努力一直没有停止。中国授权展获悉,放眼全国,国漫的日渐崛起带来了出海的热潮。如动漫《全职高手》登陆日本,长居人气榜前列,《西游记之大圣归来》在俄罗斯、土耳其、澳大利亚以及北美上映,《熊出没》IP电影在130多个国家及地区发行。

不过,相比美日动漫,出海的部分国漫作品虽然在一定区域人气很高,但仍然缺少世界级的国民IP。国漫出海既需要创作优质的内容,也需要打破语言、思维、审美、文化等多种壁垒。

他山之石,可以攻玉。20多年前,日本游戏厂商任天堂凭借将“皮卡丘”动漫形象融入游戏的创新之举,顺利实现扭亏为盈;当前,日本政府又以AI技术赋能漫画企业和出版机构,全面提升动漫作品的国际影响力、传播力。中国动漫想要独领风骚,不仅需要旅游、科技、游戏、教育等多领域的深度融合,更需要改革破局的视野、创新赋能的技术和跨界出圈的勇气。

近百年来,中国动漫几度起落沉浮,却如薪薪之火熠熠不息。坚持在挫折的磨砺中成长、前进。国漫正当时,国漫更要向未来。见过世面的中国观众,期待国漫的百花齐放。

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