在充满变数的宏观环境下，潮玩市场正迎来新一轮洗牌，传统巨头重获转机，新兴势力日益涌现，挑战与机遇并存。

ip授权展获悉，据前瞻产业研究院报告显示，中国潮玩泛人群已超4.6亿。对比全球潮玩市场的增长现状，正迈向入千亿级规模的中国潮玩，仍有较大的成长空间。从各平台数据来看，具有差异化的创新产品能带来不俗的业绩表现。然而，不可否认，潮玩市场整体增速已同比放缓。纵观玩具行业，与潮玩同属“情绪消费”的“毛绒”无疑是年度黑马之一。

数据统计机构Statista曾在报告中预测，2023年全球毛绒玩偶类玩具市场价值可达57.66亿美元，且呈可持续增长趋势。

在过去的一年里，淘宝“毛绒玩具”类目保持2位数增长，是“淘系玩具潮玩行业2023年8大新品趋势”TOP1。于此同时，“毛绒”相关话题更在各大社交媒体平台不断刷屏。

符合陪伴经济特性的毛绒玩具，日益受到年轻一代的喜爱，已然“潮玩化”，成为当代青年的精神“代糖”。

那么，“潮玩化”的毛绒，将为潮玩市场带怎样的变化？又能为主营pvc、搪胶潮玩的的传统企业带怎样的启示？

毛绒潮玩，千亿潮玩的下一站？

事实上，在毛绒“潮玩化”的同时，潮玩市场早已出现“毛绒化”趋势。“毛绒潮玩”这一创新赛道，在毛绒和潮玩的双向奔赴之下已初具规模。

近年来，各类潮玩渠道早已在线下设有毛绒专区。传统潮玩巨头，相继推出毛绒化产品，并引发热议。从线上表现来看，天猫潮玩“2023年度盲盒风云榜“top8中有2款为毛绒类潮玩产品，且单品销量可突破10万。Loopy、线条小狗、卡皮巴拉等热门IP，更通过毛绒化产品，捕获了过去争相购买传统盲盒的潮玩用户。

然而，“毛绒潮玩”并非异军突起。早在潮玩市场进入同质化竞争的2021年，中国高端毛绒潮玩第一品牌「超级元气工厂」，就以“万物皆可毛绒”的理念，开启了“毛绒潮玩”创新之路。

作为赛道的开创者，「超级元气工厂」在2022年初发布了首款拥有独创专利的复合材质毛绒盲盒——“遇见Cino”系列。

品牌研发的全硬件可拆卸结构，不仅实现了资深玩家的改娃自由，更使大众用户可通过“换脸”、换眼片、“换装”，体验潮玩的DIY创作乐趣；与用户在“养娃”中建立长期的情感连接，并催生大量UGC二创内容。

该产品的出现，不仅意味着“毛绒潮玩”的诞生，更首次在真正意义上，通过产品将毛绒的情感力和潮玩的创造力合二为一。

两年来，品牌秉承“匠心创造”的精神，专注创新与研发，不断探索“毛绒+潮玩”的创意边界：重新升级专利结构、材质工艺与玩法，打造了“Cino巡梦马戏团”系列、“Cino花房精灵”系列等多款具有前瞻性的毛绒潮玩爆品；陆续推出了HUG PARTY II、阿豆Adou等IP系列，持续为行业创新带来新的启发。

随着各大潮玩巨头的入局，“毛绒潮玩”日益进入大众视野，以搪胶毛绒为主的毛绒类潮玩产品更是屡见不鲜。

然而，当前市面上的“毛绒潮玩”，无论是风格形态，还是玩法创意，仍相对近似，产品力参差不齐。由此看来，大多产品仍处于学习和摸索阶段，尚未完成内化并形成突破，仍有较大的成长空间。

从整体来看，有更多IP受到启发，开始跳脱传统材料，探索新的创意方式。

另一方面，传统潮玩的旧有规则和同质化模式，对创新的束缚仍然存在，尤其体现在产品形象和玩法上的高度雷同。

由于“毛绒潮玩”的产品工艺更为复杂，除传统的潮玩材料应用外，更涉及柔性材料的理解和应用。传统潮玩产品与毛绒产品在设计研发、材料工艺、产品生产，乃至所面向的市场与用户等方面，均各成体系且差异巨大。以基础制作工艺为例，不同于通过模型统一塑形的PVC、搪胶等传统潮玩，毛绒制作需要经过制版、剪裁、缝纫、填充等多道工序和反复测试，来完成产品形态塑造，各道工艺环节均离不开手工作业，每一处细微的差别，都会产生一系列的连锁反应。

“毛绒潮玩”不仅需要突破“毛绒”与“潮玩”在创意研发领域的次元壁，解决供应生产问题，更需要对市场与用户有全新的洞察与理解。因此，“毛绒潮玩”有着更高的创新门槛，对于众多入局者来说，想要突破并非易事。

在潮玩“大海”由蓝转红的当下，市场的成熟化细分已成定局。“毛绒潮玩”作为两大品类双重价值加持的新兴赛道，其巨大潜力已在市场验证下日益显现，不仅为潮玩企业提出了值得借鉴的创新思路，更为潮玩产业提供了更具想象力的发展空间。

当然，无论在产品层面，还是价值层面，“毛绒潮玩”仍有更多未知的可能性，等待品牌进一步挖掘。

“精品毛绒盲盒”问世，毛绒潮玩何以“颠覆”传统潮玩规则？

ip授权展获悉，近日，「超级元气工厂」重磅推出全球首款手作级“精品毛绒盲盒”——“无尽之森”系列。对于“精品毛绒盲盒”这一全新概念，品牌做出以下定义：更显品质感、更有创新力、更具情绪和社交价值。

雷报在往期文章中曾分析，与潮玩同为非刚需产品的毛绒玩具，能够在消费降级的大环境下逆势增长，很大程度是由于满足了孤独一代对于情感和陪伴的渴望。反观潮玩圈，“退坑潮”持续涌现，唱衰声不断。其原因，不仅在于层出不穷的品控问题，同质化加剧的无效内卷，更在于产品与用户需求的日渐背离。

目前，潮玩的最大受众群体——Z世代青年，正处于高压的社会环境及充斥焦虑的互联网环境中。潮玩用户在充满不确定性的大环境下，一方面，越发回归理性思考，一方面，也更为注重“悦己”的情绪体验。

潮玩产品受传统材料和模式所限，停留在形象内卷的旧有体系中，未能提供给玩家所需的情绪价值，已越来越难以打动日趋成熟的潮玩用户。

“毛绒潮玩”的出现，实则是新一代品牌跳出传统潮玩范式，“跨品类、跨圈层”思考的创新产物。自带情绪的柔性材料，也赋予了潮玩产品更大的创作空间和更丰富的情感表达。然而，现有的复合材料毛绒玩偶，大多因品质参差不齐而广受诟病，捏脸、整形更是“毛绒娃圈”的常态。由于制作工序复杂且依赖手工作业，稳定的出品质量始终是行业的普遍痛点。

用户有着玩的需求，希望玩得有新意，玩得有质量，并渴望获得更多层次的情绪满足。

「超级元气工厂」推出手作级“精品毛绒盲盒”，同时，挑战“出品品质”这一行业难题，希望带给消费者更好的产品。

“手作”玩偶，因其复杂的工艺和精致的细节刻画，被普遍认为是高品质、高价值，且无法被量产的产品类型。

为达到“手作级”的品质标准，“无尽之森”系列从用料选材到缝制塑形都极为讲究，每个细节均由专业设计团队和资深手作工匠反复测试打磨。每款产品平均采用10种以上复合材料，历经300多道工序，由三大头部工厂合力完成生产，并由专人把关每个制作环节，严格控制生产误差。

作为首款“精品毛绒盲盒”，“无尽之森”系列的创新之处，不仅在于使工艺复杂的“手作级”产品得以量产，让更多用户能够感受到手作的匠心温度，更在于其玩法体验、IP塑造和风格题材上的突破。

首先，非一次性开模复制的手工工艺，在从染色到形态的细节，还原了属于手作的匠心痕迹，使每一只玩偶都独一无二。不同的毛绒面料，为产品带来了柔软萌动的视觉感受，以及更具生命力的细腻触感。用户根据喜好可为玩偶梳理和修饰毛发，在每一次梳妆打扮的DIY过程中，体验手作的仪式感，与玩偶建立专属的情感连接。五关节可动和可穿脱娃衣的玩法设计，更满足了当下年轻人“为娃换装，带娃出街”的“养娃”需求。

其次，缺乏情感连接的形象IP已日渐“祛魅”，越来越难以吸引消费者为其买单，内容产品才是IP的长久立身之道。

为展现出更为丰富的IP情绪，「超级元气工厂」以做内容的方式打造产品：从设计之初，“无尽之森”系列就创建了完整的世界观故事和人物设定，随着正反双方的冲突与碰撞，展开了一段发生在魔法世界的童话史诗。该系列用内容故事生动诠释IP理念中对友情价值观的理解，用“爱”与“勇气”向身处不确定环境下的年轻一代，传递战胜黑暗的力量。

此外，区别于常见的“可爱萌”产品，“无尽之森”选择了极其考验艺术风格的暗黑童话题材，并融入了别具一格的魔幻哥特风格, 以独特的视角和精致华丽的细节刻画。从角色造型到产品包装，无一不围绕着IP内容展开，使产品的故事氛围和情绪感染力得以充分展现。

在当下的社会环境中，自带故事性的产品，本就具有成为“社交货币”的潜质；丰富的玩法，更为用户提供了个性化创作和自由探索的潮玩新体验。

“精品毛绒盲盒”的推出，无疑是品牌对于用户需求的真诚回应；选择以“手作级”品质标准打造产品，更是以降维打击的方式，为潮玩创新提供了新的方向。

可见，「超级元气工厂」对于“精品毛绒盲盒”的定义，不仅为“毛绒潮玩”建立了全新的标准，更为中国潮玩的长远发展给出了富有建设性的“解题思路”。

新标准建立的背后：

「超级元气工厂」布局毛绒潮玩“产业”

新标准的建立，需要强大的产业支撑；产业的发展，离不开长期的耕耘。

作为坚守长期主义价值，深耕毛绒行业超过30年的企业，「超级元气工厂」对于“毛绒潮玩”所面临的挑战，自有更为深刻的认知。

首先，“毛绒潮玩”的研发，离不开对多元材料的专业理解与合理应用。工序复杂的毛绒类产品，无法通过3D模型批量复制，任何一个环节的微差，都会产生巨大的连锁反应，使产品发生千差万别的变化。毛绒潮玩设计师，不仅需要同时具备传统潮玩和毛绒产品的设计研发能力，更需要精通不同材料和工艺背后的专业学问。人才与创意缺一不可。

因此，「超级元气工厂」以创新研发为核心打造6大毛绒潮玩设计团队，持续挖掘和培养“自趋势洞察、创意研发到生产还原”的专业人才。此外，品牌依托自有生态，建立了毛绒潮玩创意孵化平台，为创作者提供IP化、产品化、商业化等于一体的完整解决方案，让全球创意力量成为毛绒潮玩产业发展的创新动力。

其次，如前文所提，“毛绒潮玩”的生产离不开大量的手工作业；而不同材质、面料、工艺之间的巨大差异，不仅增加了产品的标准化难度，更加剧了生产过程中的不确定性。生产与供应链环节，对产品至关重要。

「超级元气工厂」是国内唯一自建数字化供应链体系的潮玩厂牌。自有的供应链生态，使其无需被动走上供应链整合之路，为品牌长期的创新突破提供了强有力的支撑。数十年的专业化生产，更为品牌积累了丰富的实战经验。

在品牌成立以前，企业曾作为全球毛绒玩具的战略合作商，为各国IP、品牌、赛事设计并生产毛绒产品。在将毛绒的“温度”传至全世界的过程中，他们不仅对面料、工艺的运用及背后的情绪展现驾轻就熟，更深刻地感受到了毛绒产业所带来的幸福感，希望用“毛绒潮玩”的创造力，将人类对美好生活和情感的向往无限延伸。   

为改善品控问题，品牌斥巨资打造了全国首条自有知识产权的数字化半自动流水线，以突破行业技术屏障的方式，全面提升毛绒潮玩产业的智能化和机械化水平；通过数字化赋能，大幅提升管理和协同效率，以更好地监管产品品质，进一步解决毛绒类产品“无法保持稳定品质出品”的行业痛点。

ip授权展获悉，“毛绒潮玩”的复杂性背后，是更高的行业门槛。「超级元气工厂」希望通过产业性布局，为更多涌入的创新力量提供更好的基础条件，让“毛绒潮玩”能够在“百家争鸣”中创造出更具前景的发展可能。

因此，品牌携手安康政府，落地了全国首个毛绒潮玩样板园区，并积极推动毛绒潮玩产业集群建设，借助数字化的供应链管理系统，突破地域限制，充分聚合产业势能，助力中国毛绒潮玩产业的智能化升级和现代化转型。

在解决当地就业问题，改善就业环境的同时，品牌也致力于毛绒潮玩研究、行业标准制定等，并通过校企联合等方式，为毛绒潮玩产业，培养不可或缺的新一代职业人才……

结语：

潮玩市场亟待革新，背离用户需求的同质化内卷并不可取。以「超级元气工厂」为代表的“创新势力”正在“崛起”。“精品毛绒盲盒”在为潮玩市场注入全新活力的同时，也在改写传统潮玩的旧有规则，用创新力推动行业的进一步发展。

「超级元气工厂」关注用户需求，聚焦品质、创新、情感，用精品化的方式为“毛绒潮玩”划下了新的标准线。品牌从根本入手解决行业难题，立足产业的长远布局，亦为中国毛绒潮玩的发展奠定了良好的基础。

“毛绒潮玩”的向新与向实，为迈向千亿量级的中国潮玩， 提供了切实可行的创新之路，也开辟了更为广阔且更具想象力的发展空间。