2023开年半个月，随着寒假与春节假期的来临，少儿内容又迎来了一个消费热潮期。

据中国ip授权展获悉，过去的2022年，在政策倾斜与相关需求增长的背景下，在线少儿视频内容市场涌现了不少新作。16日，念童少儿观察发布了2022年少儿视频内容市场独播和自制作品盘点，相关统计显示，优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV四家领头平台在去年内共上线了约400部少儿向作品。

其中，“独播”内容是各家平台获取各自核心用户群的关键。

在少儿独播内容方面，优酷在2022年上新31部、腾讯上新18部、芒果TV上新10部、爱奇艺则为8部。从数量上来看，优酷在少儿领域的投入占有领先优势。而在自制（合制）内容方面，优酷也以13部作品的推出成为2022年出品自制少儿节目最多的网络视频平台。

在细分题材上，更贴近现实生活、具有现实教育意义的真人类少儿节目是优酷少儿重点开发的类目之一。据念童少儿观察统计，2022年独播真人类型少儿类节目中，优酷少儿自制的《蕃尼魔法少女》登顶TOP1，同属“蕃尼”IP的少儿综艺《蕃尼看世界2》《蕃尼探长城》也分别排名第三与第六。

另据艾瑞数据统计，2022年1-11月在线视频平台上独播的少儿真人内容中，蕃尼IP旗下的《蕃尼看世界2》《蕃尼魔法少女》《蕃尼探长城》《蕃尼小小健康家2》等作品亦占据月平均单次观看时长TOP10中的四席。

推出至今短短两年的蕃尼IP，何以能够拿下如此亮眼的成绩？这与优酷少儿打造该IP过程中对相关内容的输出与产业的孵化息息相关。

科普、日常、户外、剧集……持续输出的优质内容为蕃尼IP筑下成功基础

好IP成功的基础在于优质内容的持续输出。自2020年首档节目推出以来，蕃尼IP一直在持续不断地推出涵盖生活、玩具、户外、剧集等丰富领域，受到孩子与家长欢迎的系列真人节目内容。

2020年，是蕃尼IP的起步之年。

《蕃尼之小小健康家》是蕃尼IP第一部受到欢迎的真人节目，上线于2020年5月。节目以主持人生动的表演趣味再现了生活场景，向小朋友们科普勤洗手、勤刷牙、均衡饮食等良好生活习惯。该专辑共包括12集内容，在优酷站内点赞量已达10万。

而后续上线的沉浸式少儿情景体验类节目《蕃尼蕃尼》则是蕃尼IP系列中点赞量最高的作品，共170集的内容在优酷站内共收获了超21万点赞与近30万的收藏。该节目围绕“奇趣乐学，玩有所获”的节目宗旨，将情景表演与动画效果融合，演绎小朋友的趣味日常、惊喜挑战、神奇魔法、爆笑剧场等，为蕃尼IP积攒了大量人气。

2021年，蕃尼IP的热度与人气稳步上升。优酷少儿在保持《蕃尼蕃尼》的稳定更新与《小小健康家》的第二季“续杯”以外，还推出了《蕃尼之玩具朋友》《蕃尼看世界》两大新系列节目。

《蕃尼看世界》采取室外景点打卡的形式，融入精心设计的游戏挑战环节，让孩子在游玩中增加对世界的认知。而除了满足孩子们对世界的好奇心，蕃尼IP也通过《蕃尼之玩具朋友》介绍各种好玩的玩具，助力小朋友们发现手边的乐趣。

这两部节目在优酷站内均获得了超过10万的点赞，蕃尼IP还为“玩具朋友”推出了低幼益智、男生、女生等分类的特别专辑。

2021年11月，《蕃尼蕃尼》第一季节目完结，第二季开始更新。新一季节目的开始迎来了蕃尼IP的一个重要发展——节目主持人的更新。“蕃尼家族”原有的两名主持人悦儿、马树是当下少儿们心中的“偶像”，他们作为有影响力的“个人IP”为蕃尼IP内容的发展起到了重要的推动作用。在《蕃尼蕃尼2》中，新主持人萌萌的加入，为“蕃尼家族”注入了新的活力。

2022年，是蕃尼IP的“能量爆发”之年。

去年的1月21日，蕃尼IP就推出了重磅新作——由“蕃尼家族”真人演绎的少儿网剧《蕃尼魔法少女》，其中融入了探险、魔法、卡牌、星系等趣味元素，讲述了肩负重任的“魔法少女”悦儿，与伙伴们一起对抗暗黑势力，拯救星系的故事。作为优酷少儿首次推出的中国本土魔法系列真人剧集，该作品在2022年的少儿真人内容中取得了亮眼成绩。

《蕃尼看世界2》于5月31日上线，在第一季的基础之上，蕃尼IP“看世界”系列第二季的节目在内容主题上全面升级，将户外场景定位于南京、北京、长沙、敦煌等文化古都，将丰富的传统文化融入到了原有的趣味节目形式之中。

暑期8月，蕃尼IP又推出了全新节目《蕃尼探长城》。正值长城被列为世界文化遗产35周年，蕃尼家族的三位主持人在节目中带领小观众们开启探索旅程，了解长城知识、传承长城精神、领略长城非遗文化魅力。为了让孩子们在生动有趣的动画和精心设计的游戏中主动学习，在讲述长城历史时，节目特别安排蕃尼家族和田汉、秦始皇、戚继光等众多历史人物“偶遇”，让孩子们能以第一视角感受曾真实发生在长城上的故事。

该节目与《蕃尼看世界2》的推出让蕃尼IP在娱乐属性上更多一层文化属性，在立足传统文化的同时极具时代特征，在为少儿观众们带来快乐与知识的同时，也潜移默化地培养了他们的民族文化自信。

公益活动、商业运营，蕃尼IP价值的全链路激活

丰富而高质量的IP内容矩阵，为“蕃尼IP”的成功打下了坚实的基础；而在内容的基础之上，好IP的价值则见于全链路孵化的产业化运营。

陪伴青少年成长的蕃尼家族，不仅在内容的生产上聚焦孩子们的喜好，同时也关注青少年全面发展。2022年，正值长城被列为世界文化遗产35周年，《蕃尼探长城》节目应运而生，以寓教于乐的方式将长城传统文化带到新时代少年面前。优酷少儿携手八达岭文旅集团、清华大学建筑学院文旅研究中心共同推出少儿线下研学项目“蕃尼探长城八达岭少年使者研学活动”，复制此前成功的“蕃尼长城诗会”模式，引导孩子们在传统文化熏陶中坚定文化认同和文化自信。蕃尼家族的悦儿、马树、萌萌也被中国长城学会长城IP文创工作委员会聘为“长城青少年宣传大使”，持续投身于长城文化的宣传普及。

与此同时，蕃尼IP也已经构建起完善的商业变现模式，包括品牌植入、内容定制、IP授权、演艺经济等，目前已经合作商业客户50多家，覆盖垂直IP领域如奥飞、咏声动漫、布鲁可等，以及国内外玩具头部品牌如孩之宝、美泰等。可以说从内容到商业化模式探索到IP全链路孵化，蕃尼已经成为最成功的真人IP样本之一。

在IP衍生品开发方面，蕃尼也取得了相当不错的成绩。据艾瑞数据统计，2022年蕃尼IP授权产品数量达到17个，品类覆盖玩具、文具、服装等领域。

独特的少儿真人剧内容类型，赋予了蕃尼IP丰富的商业变现模式。如《蕃尼之玩具朋友》对具体玩具产品的展示，《蕃尼看世界》与文旅内容的切近，《蕃尼魔法少女》的剧集变现方式链接等等，都为蕃尼IP提供了“从看到玩”、“从看到买”的路径。

两大品牌+三大维度，优酷少儿产业战略升级助力旗下IP发展

蕃尼IP迅速成长的背后离不开优酷少儿的IP发展战略推动。

在2022年2月22日举办的2022年度内容推介及产业战略发布会上，优酷少儿宣布了“优酷少儿·小小优酷”的双品牌升级，并围绕内容生产、平台宣运、产业扩容三大维度发布了“好看加番、好玩加番、好物加番”计划。

“双品牌”指的是提供内容服务的“优酷少儿”与承担亲子产业化品牌重任的“小小优酷”。

据中国ip授权展获悉，作为少儿市场领先的内容平台，优酷少儿保持着高速稳定的上升趋势，已服务超过1.3亿家庭用户，自制合制内容超50部，整体节目数超10000部，在未来则将以精品化、IP化、赛道多元化的内容，深耕服务用户。

而小小优酷的发展定位在于“真正打通从孩子观看到亲子消费的转化通路，为亲子家庭提供更多维的丰富体验”，言下之意，便是要做优酷少儿所提供IP内容的产业化拓展。

从“好看的内容”、“好玩的平台”，再到“好的全域消费体验”，优酷少儿在三大维度上已有成功的探索经验。

在内容上，动画、真人、大电影三大赛道是发展的主要方向。动画方面，优酷少儿已孵化出《杰力豆》、《小狼乐宾》、《缇娜托尼》、《钢铁飞龙》等优秀代表IP ；真人方面，蕃尼IP是其中的出色代表；大电影赛道同样有着可观的发展，猪猪侠、喜羊羊、开心超人、超级飞侠、萌鸡小队、贝肯熊等系列IP的电影系列已取得了众多粉丝的票房支持或期待。

而于平台宣运角度，优酷少儿致力于精细化管理与多元营销，在引发用户兴趣的基础上进行后续转化，既保证了用户的体验，又切实助力了IP突破“影响力”和“变现”的界限。

在产业链条的延伸上，依托于优酷背后的阿里生态，其IP相关的拓展内容在新的一年还会有更大的想象空间。

据中国ip授权展获悉，阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁、优酷少儿事业部总经理吴倩表示，优酷少儿要做的，是“从传统内容的聚合到实现IP全链路的孵化，从提供少儿娱乐观看环境到实现亲子家庭全景消费的覆盖，从单一的内容平台模式构建到少儿产业整合生态的搭建，真正实现由内容平台到产业多元化的战略升级”。

2023年，蕃尼系列中的热门作品《蕃尼蕃尼》《蕃尼魔法少女》续集等都会持续更新内容。在优酷少儿IP战略升级的背景下，还有哪些惊喜会借势萌发？相信在新的旅途上，蕃尼IP的更多创造将大展鸿图！