据雷报#中国ip授权展#了解，近日，阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼正式发布《阿里鱼消费品与营销项目授权报告2024》（以下简称“《报告》”）。报告介绍了阿里鱼自成立以来，围绕IP授权及IP消费产业链的探索和成就，同时呼吁行业共同努力，推动中国IP商业的不断成长与进步。

报告中直观展示的商业数据为IP授权行业注入了一支强心剂。综合来看，上个财年内，天猫潮玩类目成交规模同比增长27%；而在本财年的淘宝天猫618和天猫双11中，又有数千家潮玩品牌和IP主题店铺共同参与其中，在商家参与度、整体销售额、店铺会员数等多个维度上均取得新的增长。

2023年衍生品市场的火爆，也标志着一批新成长起来的消费者群体已经迅速占领授权消费市场。在报告中，阿里鱼特别针对这部分年轻消费者展开深入调研，洞察不断变化的90后、Z世代IP消费心理及行为。

IP类型商品：年轻人对影视、游戏、动漫IP付费意愿强烈

随着市场消费环境不断变化，消费者多样化需求不断增加，IP所拥有的高附加价值得到年轻消费者认可，IP在用户心中的消费决策地位正越来越高。

报告指出，超7成用户在挑选商品时会考虑商品里的IP元素，且有77.3%的用户在过去半年内购买过IP商品。

同时，在消费者购买过的IP类型方面，影视综艺、电子游戏、卡通动漫类IP是用户需求相对较大的3大IP类型。其中，影视综艺类IP商品众购买最多的是服装配饰类，玩具游艺类型商品是电子游戏类和卡通动漫类商品中销量较高的品类。

具体到动机和行为，“设计好玩有创意”、“喜欢IP形象”以及“喜欢有IP的产品”是年轻消费者购买IP商品的主要动机；对IP消费频次、支出的调研则显示，年轻消费者的消费观念比较理性，不过，89.9%的年轻消费者对于IP商品具备溢价意愿，说明用户认可IP商品拥有的高附加价值。

IP商品的考虑因素方面，对年轻消费者而言，IP商品在具备品牌烙印和鲜明理念的同时要保证商品品质；具备创新、文化传承以及与IP的高契合度，是出色IP商品的必备条件。

对IP的偏好方面，年轻消费者追求与IP理念的情感共鸣，对于最喜欢的IP商品不会克制消费，且愿意在生活中以及社交平台上分享。同时，用户所期待的IP品牌高达330种以上，多数被流量IP占据，电子游戏类有望再次增长。

IP消费线上渠道占比达91.1%，五大用户群体画像公布

报告也深度考察了年轻人群IP消费的信息来源渠道和商品购买渠道。

信息来源上，年轻消费者会优先关注IP的官方渠道，IP商品消费者已形成一定的私域流量；其次会关注各类社交平台上的“种草”推荐，IP商品容易在线上产生裂变传播效果。

购买渠道上，综合“仅线上”以及“线上线下”同时购买的人群，IP消费线上渠道占比达到了惊人的91.1%。其中，线上主要以主流电商平台为主，但线下也积累了一定的消费客群，IP专卖店是重要的线下购买渠道。

据雷报#中国ip授权展#了解，报告指出，IP消费者整体用户画像方面，以24-28岁的95后女性为主，单身人士居多，学历多为本科以上，收入集中在5000~10000元。

此外，通过分析年轻消费者的多元性格特征以及IP需求，报告将年轻人细分成了五类人群，包括“孤独内敛文艺青年”“ 寂寞精致的流量追随者”“理智实用带娃族”“个性潮流IP收藏家”以及“清醒独特的享乐二次元”。

总的来说，中国IP授权市场正处在高速发展阶段，无论是平台方、IP授权商还是被授权商，都需要综合更多的数据以及行业分析调研成果，作为自身的发展规划的分析基础和决策依据。

相信在未来，随着市场对IP消费领域以及消费人群的进一步细分，授权行业也会更具体化、数据化地被大众所认知，帮助从业者进行更精细化的IP运营与精准化的消费者触达。