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中国ip授权展 | Netflix将在韩国投资25亿美元,用于制作电视剧、电影等节目|雷报

4月25日,Netflix周二表示,计划未来四年在韩国投资25亿美元,用于制作韩国电视剧、电影和无剧本节目,这是该公司自2016年以来在该市场投资额的两倍。

此前,雷报在Netflix的2022年年报中对Netflix在亚洲(尤其是韩国)的布局进行了分析报道(Netflix的2022:净赚304亿,花1125亿买内容,能否赢得三体宇宙争霸赛?|雷报),以下为摘录的片段:

Netflix在亚洲文娱动漫产业的布局

据雷报#中国ip授权展#获悉,从近三年付费会员增长数据中我们也可以看出,亚太地区已经成为Netflix会员增速最快的地区,也是Netflix非常重视的具有巨大潜力的地区,刚刚过去的2023年第一季度,奈飞净增加付费订阅用户175万,其中,拉美地区净减少付费用户45万,同比下降29%,而亚太区付费用户净增加14.6万,同比增长34%。

接下来我们将重点关注Netflix在亚洲文娱动漫方面的布局。

首先是韩国市场。韩国自98年就开始大力发展文娱产业,现已拥有着全球最成熟完善的工业化娱乐体系,无论是“韩流”偶像产业、综艺产业都领先世界,此外,韩国作为文娱大国,多年来一直在进行全球文化输出,具备超强的品牌效应,因此想打入亚洲市场,韩国就是Netflix的最佳切口。

Netflix的参与改变了近年来缺少创新、近乎僵化和套路化的韩剧创作模式,给予制作团队充足的资金支持和极大的创作自由度。在这种模式下,合作韩剧都呈现出了非常紧凑明确的风格,题材也扩展到科幻、奇幻、犯罪、悬疑、恐怖、惊悚类等。这些在韩国市场内很难获得投资的作品,在Netflix的助推下给韩国带来了新鲜的创作资源和全球性的推广机会。

同时,Netflix与韩国的合作,也缓解了平台极其严重的用户增长压力。据统计,在现象级韩剧《鱿鱼游戏》播出后,Netflix在亚太地区新增用户达到了90%。Netflix与韩国影视圈共同揭开了视听内容“韩国创造,全世界观看”时代的大幕。可以说,Netflix与韩国的合作是一次相当成功的互利共赢。

Netflix对韩国文娱市场的布局自2016年开始,截至2022年Netflix共投资了1万亿韩元(约合人民币53亿元)的韩国内容资源,推出了130部韩国作品,其中有在全球多个地区斩获收视率第一的现象级作品《鱿鱼游戏》,在2022年Netflix公开超过24部以上的韩国影音内容,与2021年相比增加了10部。2023年1月11日,由宋慧乔主演的Netflix系列电视剧《the glory黑暗荣耀》连续两周创下8248万收看时间的纪录,在Netflix全球十大电视(非英语)领域排名第一,进入了62个国家的TOP10名单。

日本方面,不仅是占据日本流媒体市场份额首位的Netflix,其他平台诸如Amazon Prime、Disney+等也将视线聚焦在日本动画产业,同时拥有日本本土电视系背景的流媒体平台Hulu Japan更是在疫情中凭借超高人气的《鬼灭之刃:无限列车篇》崭露头角。对于日本动漫产业方面的布局,Netflix早在2015年9月便尝试推出定额视频点播服务,2017年成立动画专业创意团队,2018年以来已经和骨头社、Sublimation、David production、NAZ、Science SARU、MAPPA、Trigger等多个知名动画制作公司合作,截至2021年,Netflix日本付费会员人数早已突破500万人,约半数用户在1个月内观看动画超5小时。

这场由Netflix所促使的日本动画消费场景向流媒体平台转型,已经成为了疫情下的一个重要发展趋势。长期以来,传统的日本动画产业形成了以制作委员会为主流投资模式、以家庭电视和电影院为主要消费场景,以周边衍生品开发为盈利模式的成熟产业链。与此形成鲜明对比的是,Netflix消费场景以门户网站为主,播映模式多为整季放送,通过高额投资买断线上放映权,由动画公司团队直接进行创作,线下周边以及广告收入也归动画公司所有,通过提升动画公司收入、简化制作和发行流程、提高新企划和续集开发效率,不仅使得日本中小型动画公司获得了发展机遇,也带给传统的“制作委员会”制度以极大的冲击,给日本动画产业造成了体系上的影响,拓宽了日本动画走向全球的道路。

据雷报#中国ip授权展#获悉,2022年Netflix最为出圈的动画当属《赛博朋克:边缘行者》,自2022年9月12日开播以来,《赛博朋克:边缘行者》获得极高的口碑和传播度,烂番茄新鲜度高达100%,爆米花指数高达96%。该部动画的成功不仅让早已沉寂的原作游戏《赛博朋克2077》焕发“第二春”,更让整个游戏界看到IP开发的巨大商业价值,随后更多爆款游戏纷纷宣布即将推出官方衍生动画,这种新的创作趋势正在改变游戏厂商和动画工作室的想法。《福布斯》评价,“这是游戏、动画和平台多方共同开发出的美妙世界,同时也是部华丽、引人入胜的角色剧。”

而韩国发达的漫画产业也是推动韩国影视产业发展的关键所在,尤其是韩国两大网漫内容巨头Naver和Kakao在漫画内容领域的疯狂扩张,使得韩国影视剧内容改编有了更多可能性,这也间接推动了Netflix投资韩国影视剧的潜在可能。

据雷报#中国ip授权展#获悉,此前,雷报也对上述两家公司2022年的业绩及布局进行了分析报道(Naver&Kakao的2022:Naver Webtoon营收56亿元,Piccoma营收25亿元 |雷报)。

Naver的年度销售额为82201亿韩元(约434亿元),同比增长20.6%,营业利润为13047亿韩元,同比下降1.6%。Kakao的年度销售额为71071亿韩元(约376亿元),同比增长16%,营业利润为5805亿韩元,同比下降2%。

其中,Naver以Webtoon业务为核心的内容部门年度销售额达12615亿韩元(约67亿元),同比增长91.3%,继续保持了良好的增长势头。

Naver Webtoon第四季度的全球交易额为4033亿韩元,同比增加4.1%,环比减少11.8%,全年交易额达16801亿韩元(约89亿元),全年销售额则为10664亿韩元(约56亿元)。

Kakao的内容部门年度销售额达33368亿韩元(约176亿元),同比增长15%,内容部门所包含的四大业务,即游戏、音乐、故事以及媒体的销售额都较2021年有所增加。

其中,Piccoma的全年销售额为4818亿韩元(约25亿元),包括Kakao娱乐和Piccoma在内,故事业务的年度销售额为9209亿韩元(约49亿元),同比增长16%。

过去一年,Naver和kakao的内容部门业绩都呈现出一定的增长势头,且双方在内容领域的竞争也愈发激烈,不仅涉及到以网络漫画、网络小说为先导的IP企划和开发,也涉及到海外市场及用户的抢夺与转化等。

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