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中国ip授权展 | 淘天2023年度IP价值榜:17个国产IP,7个游戏IP,国漫IP仅3个|雷报

据雷报#中国ip授权展#获悉,近日,淘宝天猫·淘IP库发布了《淘天2023年度IP价值榜》(以下简称:榜单),统计了2023年全年淘宝及天猫全平台IP商品成交数据排行TOP50的IP,并选出了新入榜IP的TOP10。

在榜单中,国产IP占据17个名额,具体见下表(注:IP持有者参考授权行业资料、维基百科、企查查企业资料等信息,如有错误,请联系雷小豹微信指出)。

国产IP:动漫IP仅3个、游戏IP强势,“雪王”和刘慈欣IP上榜

按IP类型分别来看,淘天2023年度IP价值榜TOP50中,动漫影视类超半数,达27个,包含15个日本IP、9个美国IP,仅3个IP来自国内,分别为大鱼海棠、超级飞侠、奶龙,去年曾上榜的精灵梦叶罗丽、凹凸世界、天官赐福则掉出了榜单。

其中,《大鱼海棠》IP动画电影上映于2016年,其第二部于2021年备案立项、第三部也于2023年备案。该IP最畅销的商品为与母婴用品品牌碧芭宝贝合作的婴儿用品系列(包括纸尿裤、柔湿巾等)。

“超级飞侠”是奥飞娱乐旗下知名的少儿IP,该IP首部大电影《超级飞侠:乐迪加速》于 2023年7月8日全国公映,累计票房超过7000万。根据奥飞娱乐2023年公布的财务报告信息,超级飞侠玩具项目主要包括变形机甲、变形车、机器人等,另外还在尝试拓展品类,打造乐迪扭蛋机、趣味变脸叠叠乐、不倒翁机器人等潮玩类新品。

“奶龙”则是近年的人气少儿IP,出自第七印象文化打造的3D动画《奶龙》,诞生于2020年,目前全网平台粉丝突破3500万,全网播放量高达500亿。马上步入龙年,“奶龙”的热度更是水涨船高,成为很多品牌联名合作的选择。最新消息显示,2023年10月的CLE授权展上,羚邦集团官宣代理“奶龙”IP。

2023年,国产游戏IP衍生品表现强势,是天猫热销榜、天猫神店榜,以及618、双11等各大消费节的榜单上的“常客”。在淘天2023年度IP价值榜TOP50中,游戏IP有9个,国产游戏IP占据足足7个席位。

其中,4款游戏来自米哈游,分别是《原神》《崩坏3》《崩坏:星穹铁道》《未定事件簿》,还有腾讯的《光与夜之恋》、鹰角网络的《明日方舟》以及网易游戏《蛋仔派对》。《蛋仔派对》《崩坏3:星穹铁道》登上了新入榜IP前10名中的第2、4位;《蛋仔派对》被榜单描述为“2023年国民级游戏”,《崩坏:星穹铁道》则是“米哈游出品2023年度力作”。

雷报在2023年重点关注过游戏IP的衍生品生意,根据估算,国产游戏公司的营收大头还是靠旗下主营的游戏业务,IP衍生品业务只能说是“锦上添花”,但包括米哈游在内的众多游戏公司,依旧对衍生品较为重视,并围绕其进行了许多资源投入。

值得一提的是,在原创、小说及其他类型的IP中,有很多国产IP表现亮眼。

泡泡玛特、故宫、小黄鸭IP在2022年就位于榜单前列。其中,“小黄鸭”连升10名,在2023年排到了榜单第9位。小黄鸭是不依托影视或游戏故事内容的原创IP,相似类型的IP还有迪士尼“玲娜贝儿”、三丽鸥“Hello Kitty”等,都是打造IP形象、形成IP矩阵进行联合推广。小黄鸭德盈2023年公布的财务报告显示,公司以IP授权、电子商务业务为主,上半年,B.Duck在角色授权业务收入中占比近8成。

“雪王”则是茶饮品牌蜜雪冰城打造的品牌自有IP。2018年蜜雪冰城正式启用新的品牌形象,也就是“雪王”,2021年蜜雪冰城的主题曲走红,雪王IP逐渐深入人心。2023年,蜜雪冰城又基于该IP推出了动画《雪王驾到》。就在几天前,雪王IP傍身的蜜雪冰城又向港股发起了冲击,递交了上市申请。

“三体”“流浪地球”IP均来自刘慈欣创作的科幻小说,属于刘慈欣IP宇宙,随着2023年《流浪地球2》周边众筹破1亿、《三体》电视剧口碑良好,相关IP衍生品也销量火爆,主要品类为“硬科幻”拼装模型。“流浪地球”“三体”这两大IP还占据了新入榜IP前10名中的第2、4位。

“中国航天”IP来自上海埃依斯航天科技有限公司(ASES),该公司成立于1992年,隶属于中国航天科技集团有限公司八院上海宇航系统工程研究所。近年来,中国航天IP发力“联名”赛道,与普瑞、波司登、顾家家居、vivo、王者荣耀、明日方舟、泡泡玛特“Molly”等多个品牌、IP达成联名合作。

国外IP:经典依旧,日本运动番IP、韩国轻IP入榜

淘天2023年度IP价值榜TOP50中,经典日美IP依旧表现强劲。

据雷报#中国ip授权展#获悉,近日,维基百科也更新了List of highest-grossing media franchises(收入最高的媒体特许经营权列表)2023年的最新数据,雷报重点关注这些IP的衍生品收入。可以看出,在淘天榜单中出现的经典IP,其全年在全球范围内的衍生品收入就非常惊人。

美国IP方面,淘天榜单TOP1的迪士尼当之无愧。维基百科数据显示,2023年全球有6个IP总收入超过500亿美元,华特迪士尼旗下IP就占了3个席位,分别是小熊维尼(760亿美元,含零售额761亿)、米老鼠和朋友们(740亿美元,含零售额731亿美元)、星球大战(700亿美元,含授权商品422亿美元)。

迪士尼旗下超过200亿收入的IP还有迪士尼公主(460亿美元)、漫威电影宇宙(350亿美元)、蜘蛛侠(290亿美元)、玩具总动员(218亿美元)、汽车总动员(218亿美元)。此外,还有“狮子王”“冰雪奇缘”等数个迪士尼IP收入超100亿、50亿。衍生品收入均占了总收入的大头。

同时登上淘天榜单和维基百科榜单的美国IP,还有变形金刚(收入300亿美元)、哈利波特(收入320亿美元)、史努比(花生漫画收入191亿美元)、海绵宝宝(148亿美元)、小黄人(83.6亿美元)、芝麻街(91.9 亿美元)、汪汪队立大功(70亿美元)。

日本IP方面,维基百科榜单显示,2023年全球总收入超过500亿美元的6个IP中,宝可梦预估总收入1000亿美元(含授权商品671亿美元,卡牌游戏121亿美元),三丽鸥的“Hello Kitty”IP收入860亿美元(含授权商品858亿美元)。

与宝可梦同属于任天堂旗下IP的马里奥预估收入380亿美元(含授权商品43亿美元)。不过,排在淘天榜单TOP2的奥特曼,在维基百科榜单中全年预估收入117亿美元(含授权商品104亿美元),相比其他经典IP并不算特别突出。

经典日漫IP的全球收入,也并没有上文提到的美国IP亮眼。如航海王(209亿美元)、龙珠(270亿美元)、哆啦A梦(72.9亿美元)、游戏王(203亿美元)、新世纪福音战士(166亿美元)、JOJO的奇妙冒险(98亿美元)、火影忍者(104亿美元)、名侦探柯南(60.1亿美元)。

值得一提的是,淘天榜单中,有3个日本运动番IP表现突出,却没有进入维基百科榜单,分别为蓝色监狱、灌篮高手、排球少年。这3个IP还同时入选了淘天新入榜IP的TOP10。

从维基百科List of highest-grossing media franchises数据与淘天榜单排名的差异中可以看出,中国消费者对日本IP有更多的偏好。

另外,淘天2023年度IP价值榜TOP50中,还有2个韩国轻IP,分别是线条小狗,以及拥有“布朗熊”“可妮兔”的LINE FRIENDS。

据雷报#中国ip授权展#获悉,近年,韩国轻IP凭借其可爱鲜明的形象、碎片化的互联网传播形式(表情包、短视频、条漫等)迅速走红,备受年轻人喜爱。2023年内,雷报对线条小狗等韩国轻IP进行过详细研究,也在国内的LEC、CLE两大授权展上,与LINE FRIENDS进行了深入对话。

总的来说,从淘天2023年度IP价值榜来看,2023年的IP衍生品市场,国外IP方面,日美经典IP依旧强势,日本运动番IP成为“黑马”;更轻简、可爱的韩国轻IP受到当代年轻人的追捧。

国产IP类型更加多元化,除了动漫、游戏IP外,还有“雪王”这样的品牌IP;故宫、中国航天等文创IP;类似“小黄鸭”的重设计和产品的原创IP;以及基于刘慈欣小说的“硬科幻”IP。可以说是“百家争鸣”。

以上种种均体现了新营销模式与消费模式的发展。相信在未来,这些新兴IP将与经典IP一同活跃于IP消费市场,创造更大的IP价值。

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