进入12月下旬，圣诞就要来临，紧接着，元旦节也“迫在眉睫”。

圣诞和元旦被不少商家和品牌称之为“双旦”，宣传的号角早已打响。今年商业综合体又在如何联动IP，达到营销范围的更广面和价值的更大化呢。有哪些精彩、关注度高的案例。

市场又有着怎样的特征。

双旦，商业体活动让人“眼花缭乱”

在小红书搜索圣诞或元旦活动，各地城市的市集、品牌活动等让人花了眼，节日气氛非常热烈。

当然，这里面也夹杂着城市商业体。作为都市群体购物、休闲、餐饮、以及娱乐等需求，全方位满足的场所，节假日逛逛商场，对于大众来说也是非常自然的极高概率事件。

我们看到二次元气息通常非常浓的上海静安大悦城将在双旦期间持续其“LOOPY”（赞萌露比）快闪店，全国首站的活动，“女明星首秀”从今年12月8日开始开启，将进行到2024年1月21日，为期一个多月。可以看到上海静安大悦城打出了城市限定、独家新品、首发等口号，期待当下在年轻人中非常受欢迎的新流量明星能够带来优秀的销售成绩，拉动商场青年群体人流。

还比如天津大悦城时值其12周年庆之际，将在12月22日-2024年2月25日期间为消费者重磅呈现《天官赐福》动画，明灯三千主题展。

除了现场有关于动画的6大主题场景、官方快闪店，还有打卡赢福利、coser巡游、国风快闪舞蹈等一系列活动，整体活动安排看起来非常丰富。在西安老城根Gpark，同样也有《天官赐福》动画的主题线下展，12月20日开启，将持续到明年的2月份。

据雷报#ip授权展#获悉，此前，《天官赐福》动画已经在上海等地落地过其他主题的IP商业体展陈活动，官方曾表示将会在12月-2月开启全国多地线下主题展。相关微博引来了一千多条评论，大家都希望线下展能开在自己所在的城市。

互联网上情绪最稳定的水豚，“卡皮巴拉”的影响力也有目共睹。

12月15日开始的，朝阳大悦城的“Merry Capybara”活动吸引到大量商业体人流排队购物或围观。大家对柔软的，毛绒产品的喜爱可见一斑。从活动名称可以看出，朝阳大悦城是冲着圣诞节来的，同时活动日期又刚好跨越完了元旦。据了解这是卡皮巴拉的华北首展。

在授权、周边等各方面都有着海量合作与成绩的小黄鸭（B.Duck）也与潮玩IP品牌HIDDENWOOO携手登陆成都大悦城，于12月8日开始，持续到2024年2月底，带来寻宝派对，全国首展，8大联名IP形象现身主题互动展示区，还有周边发售。活动看起来非常的盛大。

以表情包火出圈的线条小狗这次又在杭州大悦城带来其快闪店，打出杭州限定，圣诞系列等口号。从商业体发布的图片来看，现场购买产品的消费者可以说是非常多。

还比如上海南翔印象城MEGA和泡泡玛特携手，带来名为“最jia萌友”的主题活动，以此和大家一起度过圣诞。推文提到泡泡玛特的圣诞球系列公仔将变为圣诞树，元旦期间，活动也在展开中。

双旦期间，在上海松江印象城你能看到宝可梦的相关展陈活动。其实该活动从11月中开始就已开启，现场能够看到角色伊布的互动打卡装置，之前还有宝可梦巡游等活动，现场也可以购买周边。

据雷报#ip授权展#获悉，虹桥南丰城在11月下旬开启了哆啦A梦的线下展陈活动，巨大的充气机器猫和各色角色场景装置让不少顾客和粉丝直呼太可爱。活动将进行至2024年1月21日，同样能够在双旦为商场带来喜欢该IP的人流或吸引大家在商场驻足。

还有上海世茂广场和B站国产动画《时光代理人》的线下联动——11月30日至2024年1月3日，IP限定音乐主题展来袭，同样有限定周边等发售，还包含快闪舞蹈、主角人偶互动、主创签售会等丰富活动。12月16日的主创签售活动，现场的人流非常多。双旦期间，大家也可以去打卡。

还比如凯德集团和迪士尼合作，开启的“Pixar Puffy Happiness皮克斯蓬蓬派对”主题展，除了圣诞，元旦期间也将持续展出。

凯德表示其将极具人气和魅力的六位皮克斯角色引入商业空间，为粉丝和大众创造更加新鲜的互动感受。以不同角色形象为故事延展出独特的圣诞冬季主题装置。值得一提的是，这次凯德还特别联动上海、宁波、杭州、重庆四大城市，集合其旗下六大商业综合体进行综合呈现。

可以看到商业地产集团对于IP融入商业体的真正重视与倾力打造。非常看重IP所能带来的能量。

广州天汇广场12月15日-2024年1月1日，有帕丁顿熊65周年英伦冬日小镇游 全国首展；还比如恒隆地产于11月9日至2024年1月7日期间，和迪士尼中国合作，在内地6座城市的7个恒隆广场开启“迪士尼一百种微笑”主题活动。

在天津恒隆广场，你可以和巨型“微笑米奇”“巴斯光年”合拍，还可以get迪士尼大头贴，前往快闪店等等。

总的来说，可以看出圣诞和元旦期间，全国范围内各地的综合商业体，IP有关活动的确是非常多元的。部分地产企业甚至是全系商业体进行联动，活动阵仗非常大。

商业体IP活动层出不穷，有什么看点？

首先看到在IP的选择上，除了一些经典、老牌IP，比如迪士尼、宝可梦，哆啦A梦……新成长起来的IP也受到商业体青睐，比如“表情包IP”线条小狗、源自韩国动画，但在中国大陆的互联网语境中强势走红的loopy，还比如“动物IP”卡皮巴拉，他们的独特表现可以说是时势造英雄。

另外，像是国产动画IP《天官赐福》《时光代理人》。来自B站的动漫IP在线下的号召力也有所凸显、泡泡玛特等潮玩IP依旧有其价值。

总的来说，在商业体市场，什么类型的IP都能有其施展的机会。

另外，从这些活动来看，IP+商业体很大程度上已经离不开“卖货”，也就是销售转化。部分直接是快闪店，表明商店的属性更强，也有是展陈占主要部分，周边部分不会特别显眼。但总的来说，卖产品、IP周边已经是主旋律。

还有是商业体或合作方在线下活动的形式等方面依旧充满了创造力，看得出大家还是比较卷的，比如12月20日起将在西安老城根Gpark开启的《天官赐福》动画主题展，主办方就搭建了多达十一处的场景，还原了动画的经典场面，有的场景还是第一次亮相线下。

要想吸引IP粉丝或消费者注意力，功夫还是要下的。

据雷报#ip授权展#获悉，在IP+商业体的联动中，大家也在通过丰富好玩的活动设置吸引顾客、粉丝前来，譬如增加游戏环节，请来coser、博主交流互动，互动赢限定周边，抑或带来表演等，形式五花八门。大家在把活动向“深”处打造。

好不容易来场IP活动，部分商业体也会将其与商场的整体活动进行捆绑，总之通过其起到宣传兵的作用，让更多人了解到商场的福利和优惠，期望有机会带动整个场子的消费。

对于IP活动来说，除了IP本身，也有商业体是主打与品牌方进行合作，品牌方有着大量的IP产品，只需稍加利用品牌形象，便能够将线下活动开展起来。为了刺激消费者购物欲，不少线下IP活动还会采取新品首发、城市限定、IP限定等销售策略，为活动创造参与的必要。

而从效果上来看，部分IP对于目标群体的吸引力的确是非常强的。也能够看到，商业地产对于+IP的信心和诚意。

这个双旦，IP究竟能够为商业体带来多大的加成呢？考量的维度肯定有很多。大家接下来又会怎样去选择和操刀IP？

从趋势来看，节假日是非常重要的练兵场，与之相伴的，IP也已经是国内综合型商业体难以割舍的营销手段和合作伙伴，为消费者缔造着非比寻常的、引人入胜的服务，联系着与商场的关系和情感。这些活动里，往往也隐藏着一个商业综合体的未来。