“这个画风亮了，好喜欢”、“特效做很好啊”、“表达下对玄幻元素的喜爱之情”、直接帅我一脸、剧情太精彩了”。

据雷报#ip展#获悉，最近，爱奇艺上线的国产动画新作《戍天伏魔录》引发观众和漫画粉丝的广泛探讨和好评，作品一经上线在爱奇艺站内也取得不俗播出成绩，为观众带来新体验，同时成为平台热血冒险类动画新的标杆。

要知道，前段时间的2023爱奇艺世界·大会上，动漫内容分享会板块，爱奇艺动漫团队携38部全新IP亮相，除了阵容浩大，爱奇艺及爱奇艺动漫板块众多负责人也在分享会表达对动漫内容价值的高度认可和巨大信心，可以见得爱奇艺发力国漫的决心和力度之深远，接下来势必将带来更多惊喜。

以爱奇艺近期自制作品，以及其对国产动画投入的大动作为原点，从中能够深度窥见当前国产动画的发展情况。在以视频平台为国产动画主要制作方的行业动态下，国漫目前在朝着怎样的方向发展呢？行业又有着什么样的新气象、新机遇。

人物丰满、情节亮眼、画面带感，《戍天伏魔录》走“另一条”热血王道漫道路

对于近期这部热播的爱奇艺自制动画《戍天伏魔录》，在雷报看来亮点是多维的。

首先二维动画的表现形式便让人眼前一亮，目前市面上有着大量的三维动画，尤其一些热血战斗类型国产动画，出于成本、表现力等因素采用三维制作非常普遍，加剧了国产动画受众的疲乏感，《戍天伏魔录》以二维动画呈现方式来讲述热血魔幻的王道故事，满足了观众的多元需求和喜好，同时也为作品赋予了别样的气质。在故事和人物呈现上，《戍天伏魔录》能够做到更加灵动和天马行空，更加符合漫画原作的韵味和内涵。

此外，在故事结构上，《戍天伏魔录》也有许多不得不提的优点。

“二次元”世界观的设定一定程度上决定故事是否可信和足够沉浸，不少作品在这方面缺乏逻辑性和代入感，同时含混不清，很容易使观众“掉线”，但《戍天伏魔录》对于故事发生的前因后果却有着极为严谨、细节、同时足够独特的设定。比如星域233年的神魔大战、戍天斗神灵魂破碎，神珍铁遗失、魔族灭族、元震带弟弟死里逃生等前情提要，显然能够感受到出品方及制作团队对作品的极度用心，力求全方位打造故事的代入感。

而更进一步来看，神、仙、鬼、妖、人、魔6族的星域划分，延续百年未尽的纠葛、仇恨，善恶、立场不同的多股势力的交汇，以及收集碎片这样庞大、出奇的任务，在这样极具吸引力的背景框架和情节设定下，《戍天伏魔录》重要的人物和后续故事的延续也没有掉链子。

譬如两位主人公元震和元胜一个油嘴滑舌但细腻，一个看似怯弱但潜藏巨大战力，加上毒舌但心热的仙族公务员小八和心思缜密，脑力满分的阿沙，还有通过“蒙骗”而结识的，心地善良的天下第一神偷紫茱，来自人、仙、妖三族的主角团对观众来说充满了极致的吸引力。另外作为热血战斗类动画，几位主要角色在战力上也各有特点，做到出其不意和华丽，比如阿沙的Spad、小八的猪头面具都将关注点拉满。

从故事走向来看，短短3集已为观众呈现了魔族杀父、神珍铁出现、与仙族不打不相识，以及路遇美女神偷紫茱、紫茱盗走神珍铁等情节，节奏快速紧凑，同时做到每一集都有高潮和亮点，精彩步步升级。不少用户表示对接下来的剧情非常期待，同时针对一些设定和故事走向进行了激烈探讨，还有粉丝表示动画的高燃打斗场面很好看，很刺激。

之所以能够产生这样的效果，引发观众持续高涨地追下去，《戍天伏魔录》的制作团队不得不提。《戍天伏魔录》的导演及编剧是有着《超有病》《十冷之怪兽女友》《邪王追妻》等作品的知名导演李凯杰，《西行纪》《千从狩》《血与心》等知名动画编剧也操刀了剧本改编。而场景、特效、打斗动作等给观众带来不少惊喜和新鲜感受，则是源自动画承制方大火鸟文化，作为爆款国漫作品《一人之下3》的制作方，大火鸟文化在动画制作上的能力不言而喻。

因此可以说从剧本到制作以及整体把控的各个环节，爱奇艺的《戍天伏魔录》都是以“顶配”标准来打造。

在雷报【微信：leinewspaper +关注】看来，《戍天伏魔录》其实也传达出一个讯号，那就是平台自制、独播动画的水准越来越高，像爱奇艺这样的平台正在逐渐拉高行业标准，以及观众对国产动画的要求和期待值。因此，国产动画要想获得观众喜爱，出品和制作方恐怕要下更多的功夫。

爱奇艺还有更多优质、能打的国漫IP在途

据雷报#ip展#获悉，《戍天伏魔录》只是爱奇艺在动漫方面布局的一个局部和切面。今年5月上旬举办的爱奇艺世界·大会上，一口气公布38部IP，透过对这些作品的深入了解，我们发现爱奇艺在国产动漫的水下还有更多的“暗流”在强势涌动。

首先爱奇艺此次发布的作品，类型极其多元，热血、玄幻、硬核科幻、古风武侠、甜美爱情、创造力幻想、欢快搞笑、无厘头、男性向、女性向，这些重磅作品一方面聚焦市面上非常受关注的品类，同时又在类型上做出更多丰富性的补足，由此“无死角”地满足目前国漫受众的观看需求。

从改编来源也可以看出爱奇艺通过自身实力真正汇集到一批足够优质的漫画、小说等类型IP，比如来自知名作家天蚕土豆的爆款热作《大主宰》、来自今何在的极具口碑的《悟空传》、来自南派三叔的《七星鲁王宫》、以及源自七猫平台的头部IP《九阳武神》等，还有坐拥国内漫画平台头把交椅的快看的《魔法公主的小烦恼》《万能恋爱杂货店》《超能立方 超凡篇》《成也萧河》等作品，爱奇艺和故宫宫廷文化等也将联合出品动画作品《紫禁·御喵坊》。

可以看到在动漫领域，爱奇艺很受头部和优质版权方的认可，这也为平台动漫作品的热能和质量提供了保障。

像《戍天伏魔录》这样采用高配团队，爱奇艺接下来的作品也都保持着类似或更高的水准，如《大主宰》的动画制作团队是幻维数码，《武动乾坤》《斗破苍穹》《山河剑心》等热度和口碑兼具的作品皆出自幻维数码之手，作为中国最早的CG动画制作机构之一，该公司已在该领域深耕十余年。在动漫内容分享会上， 作者天蚕土豆就表示，“《大主宰》这部动漫符合原著精神跟气质，我对此是期待的。”幻维数码总经理唐昊还表示，有爱奇艺的动画平台，有高能工作室提供的机会，其跟天蚕土豆的合作也升华了。

此外还有做《全职法师》《星辰变》的福煦影视、做《少年歌行》《元龙》的中影年年、做《侠肝义胆沈剑心》《有药》的声影动漫、做《凡人修仙传》的万维猫动画、做《星骸骑士》的黑岩网络，还有曾参与《黄金大劫案》《流浪地球》等电影的山魈映画……一方面亦可见爱奇艺对于动漫板块的投入和决心，另一方面也用顶尖制作班组大幅度拉高了国漫受众对平台作品的期待。

基于这样的搭配，爱奇艺规划和储备的国产动画质量的确非常高，这点从分享会上释出的大量预告片段中就有显著体会。比如《风火战纪》让人感觉如同置身真人游戏，据了解为此导演增加了很多游戏层面真实近距离的打击，同时整个影片前后4300个镜头，平均下来每2秒一个镜头，制作量也非常大；还比如《大主宰》，除了角色设计、建模的美型，打斗场面的刺激流畅程度、各种功法，能力的独特性展现也让人大呼过瘾。预告最后，很多粉丝非常期待的女主角洛璃的一个回眸，更是让人心颤。

还有如《悟空传》这样的作品虽然没有发布预告，但据了解，它用到目前最先进的技术进行处理，比如表情模拟系统，不管是魔幻渲染、表情、特效都是贴近市场最高水平的一部作品。

其余项目中，还有如《仙宠奶凶》细腻入微的国风、《风物妖厨》设定的奇幻、《九阳武神》的热血、《成也萧河》的极致氛围感、《余烬行者》残酷、刺激的末世生存战役等等。从这些作品的预告信息来看，爱奇艺接下来将为观众奉献一场场异常磅礴和出色的动画视听盛宴。

优质、头部IP扎堆，集结行业专业制作方，动画项目高质稳步推进。不只是热播的《戍天伏魔录》，爱奇艺储备的国产动画作品其实都很能打，这套高配模式在不断复用，也因此作品在初始吸引力乃至后续制作表现上都保持着真正高水准。

做极致的创新、深耕多元个性、IP一鱼多吃，爱奇艺国漫IP开发持续向“深”

据雷报#ip展#获悉，近年来，爱奇艺其实一直在动漫板块深耕，对于国漫，一方面是突出的数量，更重要的是其将重心放在培育“真正有价值的IP”。正是在这样的进程中，爱奇艺对“国漫”也有了更多想法和期待，同时对自己和合作方提出更高要求。比如其一直强调的“创新”。

目前市场中不仅有大量日漫抢占粉丝注意力，视频平台的深度入局使得国产动画的数量也愈发增多，俗套的、缺乏刺激和新意的、千篇一律的动画作品已经难以吸引用户点击，要想抓住用户兴趣，创新、创造也成为动漫行业的关键词。国产动画需要带给受众更多新的东西。

对此，爱奇艺是怎么做的呢？首先是创新的“程度”，其明确需要真正走到“极致”。也正是在这样的标准要求下，爱奇艺成立了大量动漫工作室，目的是形成平台强有力、多元作品矩阵的同时深入将每一类型作品摸索透彻，将个性化发挥至最大。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群总裁王晓晖曾表示，这样的做法是为了探索不同维度创作者更多的可能性。相比在市场份额的某一方面达到第一，其还想在内容上做到唯一，做出特色。爱奇艺副总裁、动漫事业部总经理金文君也曾提到，“希望我们未来的项目都是市面上少有的，甚至是市面上看不到的。”

创新的确是行业要想走得稳健或产生爆发必须要达到的基本条件，现在观众看一些国产动画很容易产生“它们好像”、“差不多”、“没意思”的评价，就是因为从业者止步不前、相互借鉴，还有的缝缝补补出一部作品，如何让观众眼前一亮，是吸引他们追下去的关键，目前爱奇艺已经将“创新”、“独有”这些关键词嵌入到了动画项目创作的各个环节，成为一项规则、指引。这意味着其整体作品或将步入一个新的阶段，同时带来质量的加速提升。

除了在这点上的洞察，IP开发层面，爱奇艺还开创了“一鱼多吃”模式。目前通过在大量案例上运用已证实其策略的成功，比如《苍兰诀》《风起洛阳之神机少年》等，这样的模式不仅带动IP实现影响力的全面开拓，商业价值也更宽泛。

简单来讲，就是基于爱奇艺的生态和资源、能力，将IP进行影、剧、漫、衍生品、数字藏品、线上线下等全方位开发，最大程度发挥IP整体势能。值得注意的是，爱奇艺的全线开发模式不是到中途或后程才开始，而是一开始就有严缜规划，同时也不是每条路径单打独斗，而是横向也深度串联起来，因此形成纵横交错、深度影响、同时互相传导的格局。

这样纯熟、专业度颇高的IP开发模式实际上能够为成熟、优质、真正能打的动漫IP提供肥沃土壤和养分，让IP能够陪伴大家走得更远、更久。

除了立足创新、多元个性、IP多通路开发，以及与创作者、版权方等缔结亲密友好关系，深度链接到动漫产业链各环节，另一层面，爱奇艺在动漫项目中也在进行深度参与，这使得其推出的作品更容易带有爱奇艺的气质，同时基于其经验使作品也能更容易获得平台用户和市场的认可。

结语：

爱奇艺动漫目前在国漫和日漫层面双管齐下，《航海王》《灌篮高手》等日漫在平台依旧占有强势位置，国漫层面则需要更多的原创、自制项目，以此来丰富和补足平台动漫生态，同时打造更多真正有价值的国产IP。

很显然爱奇艺明白动漫的长期主义，也坚定自己要和内容、从业者携手并肩进行长期的战斗，最终都是朝着IP质量在努力。对此爱奇艺在短视频宣发、海外市场拓展等方面也在做突破，对于IP开发的源头、流程等也有更多深入、专业性的认识。

据雷报#ip展#获悉，综上可以见得，对于“国漫”这件事，爱奇艺的确是卯足劲要大干一场的，基于以上这些在国漫IP、项目开发上的突出能力，以及持有的正确心态，未来平台推出的作品和打造的IP势必会非常令人期待。 同时值得注意的是，爱奇艺的动作、投入、及决心，对整个动画行业也有着举足轻重的影响。基于此，市场中或许会涌现更多真正受到粉丝用户喜爱的，以及或能跟日美头部IP相抗衡的国产动漫IP，推动国漫实现巨大突破。未来是否会出现这些新气象，我们翘首以待。