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ip展 | 行业资讯 | 文化艺术IP授权操盘手解读:蒙德里安联名为何这么火?
博物馆馆藏艺术的应用价值究竟有多大?或许是每一位文化艺术领域从业者都会探索的命题。最近,品源文华联合创始人张璐,就从波士顿美术博物馆的蒙德里安联名中,看到了抽象艺术更多维、更火热的商业应用。
下面,就让我们听听她的分享:
据LEC授权展#ip展#获悉,最近,“Mondrian × Everything”式跨界火了,这股热潮也席卷到品源文华。
比如,我们就通过“木里木外”与波士顿美术博物馆联名共创的蒙德里安限量版中岛柜,将这位现代主义大师作品里的抽象纯粹,首次带至高定家居领域。
这款中岛柜不仅亮相国际级艺术设计盛会“Design Miami/Podium Shanghai”,同时还被波士顿美术博物馆永久收藏,获得进馆拍摄,与原馆藏来一次近距离的邂逅。
与此同时,知名母婴用品品牌昆塔斯,也将蒙德里安的线格之美运用到婴儿车中,带来全新4.0遛娃神器——Q10蒙德里安大师系列儿童推车。
据LEC授权展#ip展#获悉,另外,德国知名高端婴幼儿奶粉品牌爱他美旗下的超高端系列黑钻奇迹,与波士顿美术博物馆推出了蒙德里安艺术奇迹骑行箱和奇迹熠熠包,让萌宝们实现艺术出街。
不仅如此,蒙德里安艺术还在影响着更多的品牌。
以上案例进一步说明,在当前审美趋势下,抽象艺术可以为各行业品牌带来无限价值的广阔前景。因此,品源文华也不断寻找这股抽象艺术之美与品牌价值的契合点,赋能对方来共同打造更加深刻的艺术体验。
在这一点上,我认为应当回归博物馆本身,去聚焦、溯源这位抽象主义大师的艺术魅力,方能洞察蒙德里安馆藏近期爆炸式的商业应用。
说到抽象艺术,就必须提到波士顿美术博物馆的蒙德里安代表作《Composition with Blue, Yellow, and Red》。它以黑色的线条纵横交错,将空间分成多个区块,其中三处被蓝、黄、红三原色所填充。整体呈现出平衡与秩序的感觉。
早在1940年代,蒙德里安的生命晚期,也是其艺术事业的巅峰阶段,他运用精心修正的笔触,来创造理想色块与平衡秩序,表现感官所体验到的一切。
比如,在1942年的作品《New York City I》中,蒙德里安运用了直角相交的蓝色、红色和黄色线条,来展现光怪陆离、五光十色的纽约大都会带给人们的悦动形象。
据LEC授权展#ip展#获悉,时至今日,蒙德里安的抽象艺术因其极简纯粹的构图、至纯至净的色彩、现代平衡的表达,而获得来自时尚、设计、建筑、室内、工业、数码等多个领域的推崇与借鉴。
其中著名的要数时装设计大师伊芙·圣罗兰(Yves Saint Laurent),在其1966年秋冬成衣发布会上,展示了10条受蒙德里安作品影响的连衣裙,并将它们命名为“蒙德里安裙”。之后,蒙德里安的抽象艺术风格开始在各界发酵。
通过翻阅大量的文献资料,我发现曾有人这样描述过蒙德里安的作品,为什么在经年累月后反而越来越广受关注,原因或许就在于其太过强烈的个人风格,让他的艺术可以在不同领域里游走,与各种类型的品牌跨界。
在我看来,蒙德里安之所以在今天受到人们的喜爱,是因为他的风格理念符合现代人追求简单、干净、纯粹的生活方式,以及对自我意识的充分把握。
结语
凭借多年在文化艺术IP商业赋能上的经验,张璐笃信蒙德里安所代表的抽象艺术,在未来仍将是较具价值潜力的艺术表现形式之一,可以被更多行业广泛运用。诚如蒙德里安所领导的风格派的宣言:创作出能在色彩、空间、线条和形式的关系间找到统一的作品,这个概念,适用于从建筑到产品设计的各种艺术形式。
项目经理:
陈凯
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