7月15日至17日，第九届全球授权展·上海站（LEC）在国家会展中心（上海）落下帷幕。在3号馆与4.1号馆的数百个展位中，华强方特携“熊出没”IP的展台始终人流密集——咨询客户排队等候，洽谈桌几乎没有空档。

这不是一场单纯的“人气展示”。对一个运营超过十年的国产动画IP而言，来到LEC的核心诉求，是与品牌方完成一次从情感共鸣到商业落地的系统性对话。

底色：陪伴，是最稳定的授权资产

从狗熊岭的四季流转，到熊大、熊二与光头强之间关于守护、勇气与友情的日常叙事，《熊出没》系列用最简单的方式，完成了对一代观众的“长期陪伴”。截至目前，系列大电影总票房已逼近百亿量级，电视动画持续供给，社交媒体相关话题阅读量超百亿。

在授权行业，这种“陪伴感”意味着跨年龄层的认知基础：3岁的孩子在电视上看动画，20岁的观众在春节档走进影院，品牌方则能在亲子消费、年轻潮流、家庭日用等多个赛道找到切入点。这也是为何在LEC现场，食品、服饰、潮玩、家居等不同领域的采购负责人会同时出现在同一个IP展位前。

落地：20+行业的“熊出没式”生活图景

近年来，熊出没的授权产品已覆盖休闲零食、火锅餐饮、运动鞋服、户外露营、手机游戏、潮玩盲盒、家居家纺等20余个行业。从荧幕角色到货架商品，这一过程的背后，是IP方与合作伙伴在研发、设计、供应链上的深度协同。

在本届LEC现场，多个已落地的联名案例成为品牌方关注的焦点：

52TOYS：推出“狗熊岭时装周系列”毛绒盲盒、腕表盲盒及“吉力满满礼盒”，将经典角色潮流化；

X11：上线“最好的我们”、“有熊的世界不孤单”、“专属搭子”系列盲盒，强化治愈系产品定位；

中宏文创：“I’m fine”表情包系列mini盲盒，以Q萌造型切入收藏消费市场。

这些产品的共同特征是：在保留IP辨识度的前提下，完成对目标消费场景的精准适配——这正是授权合作走向“共创”的典型路径。

前瞻：视觉升级与新电影周期的双重驱动

随着《熊出没》第13部大电影进入筹备期，这一国民级IP将在未来一年迎来新一轮价值跃迁。与此同时，华强方特正全面推进IP视觉体系的战略升级：在延续经典亲和力的基础上，深度融合国际化审美与先锋设计语言，构建更具当代感与跨媒介适应性的视觉资产，为IP的长周期运营夯实底层能力。

本届LEC全球授权展收官后，熊出没授权团队正式锚定下一阶段核心赛道：游戏、出版物、食品、餐饮、汽车、快消及家居。上述品类兼具高频消费属性与强场景渗透力，与“国民IP深度嵌入日常生活”的战略定位高度同频，标志着熊出没正从“内容影响力”向“生活方式影响力”全面进阶。

写在最后

当国家会展中心的华灯渐次隐去，喧嚣归于沉静，展台上那些承载熊大、熊二形象的精工样品，依然在夜色中释放着无声的宣言：授权绝非一场流量的短暂变现，而是品牌与IP基于长期主义的价值共生。

正如LEC现场被反复印证的那句信念——“有熊的地方，就有快乐。”这不再仅仅是一句Slogan，而是熊出没作为国民级IP对大众生活的郑重承诺。如今，这份源自中国原创的快乐，正依托日益庞大的泛娱乐生态矩阵，跨越屏幕边界，渗透至千家万户的生活肌理，成为新时代国民生活图景中一抹温暖的底色。

全球授权展·上海站（LEC）

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