在《厨神小当家》的世界里，发光，是一道菜最高的礼遇。锅气升腾，金光乍起，那道光漫过屏幕，漫过几代人的童年——动画用这道金光为”好吃”加冕。

8月26日，携程旅行联合《厨神小当家》IP与四川航空打造的3U3959联名航班正式启航。从成都飞往中国香港，那帧发光的画面化作一碟麻婆豆腐，端上旅客的餐桌，赴一场万米高空的约——”寻味蓉港”之旅，就此开启。

一道菜赴约云端，靠的不只是情怀。这趟联名航班背后，创意主线如何选定、场景触点如何布局、IP与品牌的结合度如何挖掘、多方资源如何整合，都有值得行业拆解之处！

创意主线：

以“一城一味”重构IP与旅行的连接

此次携程旅行以“一城一味”为创意主线，将《厨神小当家》中的美食探索延伸至现实旅行：从四川出发，飞往中国香港，在两座以美食闻名的城市之间，开启一场连接地方风味、城市文化与旅行记忆的“寻味蓉港”之旅。

精准，是本次联名主线的价值所在。《厨神小当家》的内容母题是“用美食丈量世界”，而旅行消费的核心诉求正是“用味觉认识一座城”——二者天然重合。由此，联名不再是元素嫁接，而是一次叙事逻辑的延伸：旅客的旅程，就是小当家的旅程。

触点矩阵：

机舱、机场、线上三层场景的闭环设计

机舱 – 体验触点

川航以美食闻名，作为招牌的麻婆豆腐也被端上旅客餐桌，成为这趟航班最直接的味觉记忆。机上同步布置联名主题装饰，乘客纷纷拍照打卡，在社交平台分享乘机体验，打造丰富的自传播内容。

机场 – 流量触点

成都双流机场国际港澳台出发大厅落地主题快闪，大屏轮播联名海报，粉丝自发cosplay经典角色打卡，精致的装置与互动玩法吸引普通旅客驻足。

线上 – 转化触点

携程同步上线“小当家特级美味之旅”专题页，串联主题航班、航线特惠、旅行攻略与联名周边，以抽奖、积分兑换等玩法承接互动流量。

三层触点各司其职：

机舱提供体验深度，

机场提供曝光广度，

线上完成转化承接。

三者合力，让“机上体验—线下打卡—线上互动”形成完整闭环。

IP契合度：

联名深度，取决于IP与品牌的结合度

联名策划的第一性问题，除了IP知名度，更聚焦于IP与品牌的结合度：二者在内容逻辑上有无交集，交集能否转化为真实的体验。缺乏结合点的联名徒有漂亮的纸面成绩，却无法打动消费者内心，也无法带来有效转化。

判断结合是否有效的方法非常简单：撤掉IP元素，品牌活动是否依然成立。如果活动照常、只是多了一层包装，说明IP停留在”露出”层面；只有当IP的加入改变了体验本身——这趟航班因《厨神小当家》而拥有了独特的场景与叙事——结合才算真正发生。

本次主题航班为这个问题交出了漂亮的答卷：小当家以美食为线索展开旅程，旅行以味觉为入口认识城市，二者拥有相通的内容逻辑，并由”一城一味”的主线统摄，转化为旅客可感知的餐食、空间与互动。IP元素从概念层面落进实在的产品与体验里，而不只是贴在包装上。

品牌联名《厨神小当家》，第一步不是选元素、做视觉，而是找到自身场景与IP内容母题的交集——餐饮、游戏、旅行概莫能外。对各个行业而言，这是一条可迁移的有效方法论：结合度挖掘得越深，联名越不容易沦为一次性的热闹。

行业启示：

IP联名的三个关键动作

优秀联名各有巧思，执行层面的方法论仍有迹可循。从这次合作中，可以提炼出三个可复用的动作：

深挖IP内核

联名有不同的实现层次：将角色形象、经典菜品印上包装，是常见的基础形式，完成直接的视觉露出；把作品里的剧情、玩法做成活动内容，体验更进一步；而联名能走多远，往往取决于是否抓住IP最核心的那件事——“用美食丈量世界”——并让它与品牌场景真正结合。此次“一城一味”的主线，正是紧抓《厨神小当家》与携程共有的“旅行”核心，让所有触点从同一内核出发，机餐、快闪、专题页才构成一个整体，而不是各贴各的标签。

分层承接心智

作为一个成熟的IP，《厨神小当家》承载着多代人的记忆，也能够同时辐射多个客群：看过原作的情怀用户、随家庭出行的亲子客群、因美食触达的泛消费人群。有效的心智承接，不是笼统地打”情怀牌”，而是识别每类人群的消费动因，再设计对应的互动抓手——情怀用户需要“记忆被唤醒”的满足感，亲子客群需要“全家都有参与感”的体验，泛人群则需要“看得懂、能分享”的轻参与。更重要的是让各类人群相互转化：让自发分享成为吸引新客群的入口，完成多点触达的目的。

统筹多方资源

多方联名的难点不在于凑齐资源，而在于让资源在同一框架下各归其位：IP方提供内容资产，渠道方提供流量与场景，服务方落地可感知的产品体验。此次合作中，《厨神小当家》的IP内容贯穿餐食、空间与线上互动，在多个触点反复出现却不显冗余，正得益于统一创意主线的调度——参与方越多，越需要一条主线把各方拉回同一个图层。

IP的跨行业验证：

从餐饮、游戏到线上社区

一次联名的成败有偶然性，IP自身的适配能力则是长期变量。过去一年，《厨神小当家》的联名足迹带来了三组参照：

《厨神小当家》×华莱士

2025年10月，《厨神小当家》与华莱士推出联名套餐，全国2万+门店同步上市，丰富赠品引发粉丝玩梗热潮，是一次典型的大众餐饮场景落地。

《厨神小当家》×《闪耀暖暖》

2025年11月，游戏《闪耀暖暖》开启“对决！厨神小当家”限时联动，联动服饰、宠物等内容带动玩家晒图与攻略创作，验证了IP在游戏内容生态中的可延展性。

《厨神小当家》×微博动漫

2026年暑期，《厨神小当家》携手微博动漫开启“动漫仲夏狂欢季”活动，粉丝踊跃参与抽卡互动，超话排名一度升至TOP50，显示出IP在核心动漫社区中的活跃度。

三个横跨餐饮、游戏及线上社区的案例，跨过不同行业和玩法的壁垒，指向一个共同结论：《厨神小当家》以打破圈层的知名度与经久不衰的影响力，为不同消费场景释放多样价值。

从成都到中国香港，从动画到现实，“寻味蓉港”之旅刚刚开始。对行业而言，这趟联动航班的价值不止于一次联名活动：当IP联名的竞争从“有没有”进入“好不好”，深挖IP内核、挖掘IP与品牌的结合度、设计完整的触点闭环，正在成为下一阶段IP联名的分水岭。

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