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你卖我也卖?故宫艺术衍生品之路 能复制粘贴吗?

2016年09月14日 08:24 来源:天津日报

艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体,具备一定的艺术附加值。近两年来,故宫在艺术衍生品上可谓动静颇多。从“金榜题名笔”到“顶戴花翎官帽伞”,故宫将许多珍品以艺术衍生品的方式进行开发和传播,让大众能够通过手机下载、微信互动、网络购买的方式,不用进故宫也能欣赏、购买或收藏“艺术珍品”。

故宫艺术衍生品受到追捧给我国艺术衍生品带来哪些启示?我国艺术衍生品的现状及问题是什么?记者走访艺术衍生品从业者及业内专家进行调查分析。

故宫得益于自身优势和理念转型

2012年以前,北京故宫主要收入为门票收入,艺术衍生品占比很小。2012年后,故宫在产品授权、种类及管理等方面进行调整。2013年故宫的在售商品就突破了5000种,销售额突破6亿元,2014年销售额突破9亿元。2015年,带动文创周边产业实现销售额近10亿元。

北京故宫衍生品除了在销售数字上让各界大吃一惊以外,故宫近年来的文创商品种类增多,在展现上也让我们打破了对传统文化的认识。首先,比如朝珠耳机、官帽雨伞、黄袍T恤等创意商品,以及故宫淘宝、故宫商城、故宫微信推出的故宫人物卡通形象和手机APP客户端,与其庄严神圣的固有形象形成反差的“萌点”抓住了人们的视线,显得更接地气。其次,故宫在选择设计加工企业时更加严格,选择更具文化创意实力的供应商,突出了衍生品的独特性,很多商品故宫独家渠道销售。第三,2016年,从低端商品向文创生活精品过渡升级,故宫更加注重于产品设计、用料、功能性等品质方面的提升,着重打造文创精品。此外,除了拓展线上的文创产品销售渠道,故宫博物院方面还在红墙外的东长房区域建立与故宫文化环境相协调的文化创意馆。在创意和内容方面,呈现百花齐放的态势,在短时间内取得明显进步。

张尔泽是得意典藏集团紫德宝商贸(北京)有限公司总经理,得意典藏一直是台北故宫数字典藏项目的重要合作伙伴。从2005年开始,和北京故宫建立合作联系,从2009年成为其包括印刷品和纪念品在内的文创产品的供应商。在张尔泽看来,“从目前发展情况来看,北京故宫和台北故宫在文创产品开发方面的差距逐渐缩小。” 在合作过程中,张尔泽总结故宫对于艺术衍生品设计制作的要求主要有三个原则,一是有故宫的元素。在设计时,必须直观体现出故宫现有元素,例如藏品、建筑。二是要讲故宫的故事。不能脱离故宫的历史文化背景,具有强烈的相关性。三是故宫独家销售,包括线上或线下渠道。

中国创意产业研究中心主任张京成认为,故宫有极强的代表性和知名度,容易引发较高的关注度。在传统观念里,故宫等文博更注重参观游览和文化遗产保护的公益性功能。如今通过艺术衍生品的开发和多层次的旅游参观,将文化事业延伸到文化产业。这与近些年中国文化创意产业快速发展有密切关系。