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1亿元设立原创基金 鹅漫U品开放衍生品生态平台能力


2018年5月28日,“U势——腾讯衍生品生态平台暨鹅漫U品APP发布会”在深圳召开。已经孵化一年的腾讯衍生品生态平台——鹅漫U品宣布将面向多个领域开展合作,将其作为衍生品生态平台的能力开放给合作伙伴,猫眼、奥飞娱乐成为首批合作伙伴。同时,发起衍生品行业正版化及建立行业质检标准的倡议,并宣布设立行业原创项目基金1亿元用以推动行业健康发展。在会议上,鹅漫U品也推出了独立的APP以及小程序。

(鹅漫U品APP上线启动仪式)


腾讯公司副总裁殷宇表示,传统的文创产业是链式的,而在鹅漫U品中,创意者、周边制造商、用户之间将通过直接互动刺激更多作品的生产。鹅漫U品将通过IP周边成为粉丝和其喜爱的IP之间的连接器。腾讯是国内领先的“科技+文化”的公司,希望可以通过技术为文化产业带来改变。鹅漫U品也将与合作伙伴一起探索IP周边产业的发展。

(腾讯公司副总裁殷宇)


打造全新衍生品生态平台,构建多元衍生品文化体验
根据《2018年政府工作报告》显示,过去五年,中国文化产业年均增速超过13%。在今年全国两会上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也提出建议案:希望以推进“科技+文化”融合创新为契机,打造中国特色文化IP,促进文化产业的生态化协同发展,建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国。
经过一年孵化的鹅漫U品,已经积累了大量的IP资源及衍生品宣发渠道,也逐渐获得年轻消费者的认可和青睐,正在成为腾讯在泛二次元文化领域的核心落地平台。此次发布会上,鹅漫U品正式对外宣布,将通过系列扶持计划和服务,为用户和市场提供更好的衍生品服务,推动行业良性转型,助力中国文化产业发展。
在扶持计划方面,鹅漫U品将推出原创作者和设计师孵化与扶持计划,通过一系列的政策福利,吸引优质的内容创作者入驻。在市场服务方面,推出基于CPS分销模式的KOL大V营销体系计划,吸引更多喜爱衍生品文化的用户加入鹅漫U品。同时和各大企业品牌达成战略合作,将其能力开放给合作伙伴,实现彼此双方共赢。鹅漫U品将上中下游全面覆盖,打通衍生品生态产业链。
此外,鹅漫U品还会在影视、形象、动漫、游戏、明星五个领域进行深耕发展。在影视方面,鹅漫U品将与企鹅影业、猫眼衍生品商城进行相关合作探索;在形象方面,通过和原创作者合作,开发原创形象衍生品平台;动漫方面将会加强与腾讯动漫、QQ动漫及阅文集团的合作,从而得到更多经典漫画的IP版权代理;游戏方面,通过和自家腾讯游戏强强联手,授权腾讯热门游戏IP开发及手游内置入口合作,抢占游戏衍生品IP流量;明星方面,将与年轻人喜爱的明星达成合作,打造更具流行属性和话题属性的衍生品。
猫眼、奥飞娱乐成为首批合作伙伴。发布会上鹅漫U品与猫眼签署了战略级发展计划。就彼此双方优势进行互补,猫眼拥有美团点评猫眼电影入口、猫眼手机应用客户端、手机QQ钱包入口、微信钱包入口、格瓦拉手机应用客户端入口等资源,鹅漫U品将可以接入丰富的流量入口;猫眼用户则可以在猫眼商城内购买自己喜欢的鹅漫U品的衍生品。同时双方也会在供应链上形成共享。这也是鹅漫U品进入影视衍生品布局的重要一步。

(鹅漫U品与猫眼娱乐达成战略合作)


现场,鹅漫U品也与奥飞娱乐进行了战略合作签约,作为中国最具规模的原创IP拥有者,奥飞娱乐将与鹅漫U品展开IP衍生品授权合作,未来双方将从IP授权产品代采销快速切入,然后基于奥飞旗下所有热门IP,如“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”、“贝肯熊大电影”及“有妖气”等内容进行衍生产业的联合深度开发合作。

(鹅漫U品与奥飞娱乐达成战略合作)


升级场景化消费服务,鹅漫U品APP、小程序上线
会上,鹅漫U品还宣布全新的APP、小程序正式上线。腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯表示,衍生品行业是近几年出现的新业态,是伴随着我国影视、形象、动漫、游戏、明星等产业领域高速发展而产生的新兴经济领域。但是国内的衍生品产业长期受盗版的影响以及版权方对授权、周边产品反应的滞后,消费者无法在市面上购买到喜爱的正版周边,从而造成上下游无法打通,产业恶性循环。作为当今年轻人接触衍生品的重要入口,鹅漫U品致力于为用户带来高品质的衍生品产品体验。

(腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯)


一年来,鹅漫U品通过连接用户、作者、工厂、设计公司、版权方,共同推动衍生品行业发展,降低正版衍生品成本,提高产品品质,为用户提供高性价比的IP周边商品,树立衍生品正版标杆。目前,鹅漫U品已经成为一站式衍生品商业化平台,拥有设计、开发、生产、仓配、商城、用户流量及客服服务7大业务能力,拥有超过200个全球核心IP正版授权。
随着消费者日益成熟,IP衍生品逐渐成为主流文化,也催生了鹅漫U品进一步对衍生品市场的思考。鹅漫U品不仅上线了APP和小程序,还在包括手机QQ、QQ浏览器、QQ动漫、企鹅电竞,以及QQ飞车、QQ炫舞等游戏在内的腾讯体系产品上有更多场景化的联动入口,进一步丰富了其在移动端的体验,满足了消费者的场景化消费体验。

(鹅漫U品小程序码)


鹅漫U品APP、小程序上线的背后是其在衍生品领域的强化布局。此外,其也着眼于行业,在发布会现场发起了衍生品行业正版化及建立行业质检标准的倡议,同时宣布成立行业原创项目基金1亿元,用以进行货品研发、采买、团队奖励及投资,推动行业健康发展。