全球授权展·中国站(LEC)

新文创·新授权:腾讯互动娱乐授权发布全新业务品牌


7月25日,第二届全球授权展·中国站(2018 LEC)于上海国家会展中心(NECC)正式拉开帷幕。开幕日上,以“新文创·新授权”为主题的腾讯互动娱乐授权合作伙伴大会携手全球授权展,于上海国家会展中心洲际酒店同行业来宾共同分享“新文创”战略下授权业务的理念和思考。此外,腾讯游戏、电竞、动漫、影业及设计团队等多位主要负责人在大会上介绍了各业务模块的优质IP内容、授权合作机会及图库开发分享。最后,腾讯互动娱乐授权也在本次大会上正式对外发布了全新业务品牌——“T-JOY”。



过去6年,腾讯逐步构建起一个涵盖游戏、文学、动漫、影视、电竞等业务的泛娱乐生态。随着IP的深入塑造及行业间的协同发展,整个数字文创产业也在不断变化,大众对文化消费有了更深层次的追求。因此,在泛娱乐的基础上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生在今年的Up发布会上,升级提出“新文创”战略构思,希望通过更广泛的主体连接,推动IP文化价值和产业价值的良性循环, 从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

在“新文创”时代下,IP授权有哪些新的方向考量?腾讯互动娱乐版权业务部授权总经理李啦在开场致辞中表示,“新授权”将更加关注衍生开发带来的文化价值承载,更加关注用户的生活场景。“我们希望以IP授权为切入点,更加广泛地连接多元主体和文化资源,通过创意呈现,为用户带来丰富多样的IP衍生体验,助力传递IP内在的文化价值;比如在王者荣耀的衍生品开发中,今年我们和国内外知名的手办艺术家、以及非物质文化遗产传承人开展合作,不断打造出更多具有文化价值的衍生精品。此外,通过衍生授权满足用户在不同场景的内容体验,将数字化的虚拟内容世界,从线上延伸至线下,推向更为鲜活的现实生活场景,延续IP的情感传承。”



【以精品衍生开发与多元场景延伸 探索多元价值创造】
在授权业务模式探索上,腾讯互动娱乐版权业务部总监龙宗海介绍了互联网模式下腾讯互动娱乐授权两个主要业务构成,分别是精品衍生开发和多元场景延伸。



精品衍生开发方面,《王者荣耀》匠心打造的李白凤求凰手办,以年轻人喜欢的方式,承载人物典故及传统故事;《消除联萌》与林俊杰共同打造音乐潮流IP形象,通过内容联动,其衍生开发的产品也受到广大用户的喜爱;移动电竞KPL与知名运动品牌Under Armour,基于共性的竞技精神及品牌价值文化的吻合,推出授权联名商品,共同助力电竞潮流文化的打造,而通过内容和明星选手的合作,也实现了IP与品牌的共赢。

多元场景延伸方面,通过《王者荣耀》携手麦当劳及《狐妖小红娘》跨界全家便利店等案例,腾讯互动娱乐授权分享了在用户轻餐饮、购物消费、休闲旅游多元场景下的IP授权及场景延伸策略。

“下一步,腾讯互动娱乐授权不仅要持续地以匠心精神为用户打造丰富的衍生商品,还将与行业伙伴携手,开放更加多元化的商品授权渠道,为用户提供更快捷、更便利的IP商品购买服务。”龙宗海表达对接下来业务模式下合作的展望。

【优质IP内容集中推介 重点IP图库首次对外公布】

除了与行业来宾分享腾讯互动娱乐授权业务的理念及案例外,腾讯游戏、动漫、影视、电竞的相关IP业务负责人也分别推介了各业务板块的IP授权合作机会。同时,腾讯互动娱乐创意设计部总经理李若凡则分享了重点IP的衍生开发图库及思路。

其中,腾讯互动娱乐《王者荣耀》IP建设总监张羽莎重点介绍了过去一年来,《王者荣耀》在衍生品模块的业务探索。一是创建“王者艺述馆”,与两岸三地艺术家合力演绎王者英雄故事;二是与知名手办厂商达成深度合作,系列化开发精品手办;三是打造“创意高地”,为玩家提供衍生品设计展示、交流的平台,并举行了“王者匠临”原型创作大赛,为优秀作品提供商业化通道。而在未来,《王者荣耀》衍生品生态建设将在三个方向持续布局。首先,在手办、玩具等与游戏紧密相连的硬周边方向,持续寻求各细分品类的优质合作伙伴;其次,在服饰、生活用品等跟玩家生活紧密相连的轻周边方向,通过品牌跨界打造标杆案例;最后,即将在线下空间领域进行更系统、多元的尝试。

腾讯互动娱乐市场总监刘星伦基于“卖萌就是生产力”的主题带来《天天爱消除》的IP介绍。消除联萌联合亚洲偶像歌手林俊杰打造虚拟偶像乐团,通过多元化的IP授权布局,来实现多方位的用户场景渗透。而在未来,手机数码、家居旅行、食品饮料、时尚美妆将成为《天天爱消除》的重点授权合作方向。

腾讯互动娱乐动漫业务部版权运营中心总监何子艺则重点介绍了腾讯动漫业务丰富的IP内容储备及广泛的粉丝基础,并通过《狐妖小红娘》、《一人之下》等精品IP的授权案例,向行业合作伙伴详细介绍了动漫IP的授权合作模式及潜在合作机会。

腾讯互动娱乐移动电竞业务部王进,则从联盟生态建设、电竞生态营销、联盟造星粉丝经济、授权合作模式等维度对KPL王者荣耀职业联赛进行了详细的介绍。在授权合作方面,KPL王者荣耀职业联赛将围绕赛事联盟、俱乐部、明星选手等进行内容联动。

而作为IP内容推荐部分最后的彩蛋,腾讯互动娱乐版权业务部於安杰为现场观众带来两个经典IP的授权合作期待,先是腾讯互动娱乐与古龙作品十年全系列、全版权合作,即通过影视、动漫、游戏、衍生品、线下主题空间进行全产业链系统规划,希望以互联网的想象力为古龙——这样一个代表中华武侠文化特色的符号,打造有时代感的衍生品牌。另外,基于腾讯影业与Skydance的战略合作,未来将推进新版《终结者》系列的本土化授权开发。

腾讯互动娱乐创意设计部总经理李若凡,则向行业合作伙伴对外分享了《王者荣耀》、《天天爱消除》、《一人之下》等头部重点IP基于IP世界观、人物角色、应用场景等综合考虑来进行系统化的图库开发设计,并对图库开发过程、创意衍生思路进行了详细的阐释与解析。

【全新业务品牌:T-JOY 正式发布】
在此次授权合作伙伴大会上,腾讯互动娱乐授权也正式对外发布了全新的业务品牌:T-JOY。腾讯互动娱乐版权业务部总经理陈菲表示:“在新文创的战略构思下,我们对数字文化产业的发展有了新的思考,对授权业务也有了新的期望。T-JOY是基于腾讯新文创战略构思下对授权业务业务打造的新品牌。”



“T一方面代表腾讯Tencent,其次,T还代表着Together,尤其在新文创,新授权的理念下,我们愿与行业携手,共同协作, 从数字文化生产,到衍生授权开发,推动IP文化价值和产业价值的良性循环。而JOY则是我们希望通过广泛合作,为我们IP粉丝带来多元的情感体验,从以往授权To B的维度,通过T-JOY去更多关注我们的用户,走进用户的生活场景,创造更多的快乐。”陈菲表示。

整体来说,腾讯互动娱乐授权合作伙伴大会的成功举办,不仅让行业合作伙伴对腾讯互动娱乐授权在新文创战略构思下的业务理念及业务模式有了更清晰直观的了解,同时通过重点IP的介绍及图库分享,为行业合作伙伴针对性提供业务合作机会。