全球授权展·中国站(LEC)

Winx Club魔法俏佳人牵手新乐新打造梦幻积木


2018年年底,广东新乐新科教文化股份有限公司正式与万达宝贝王签署了欧洲知名女孩动漫IP---《Winx Club魔法俏佳人》品牌授权协议, 将把Winx的人物、场景应用到积木产品中。



万达宝贝王自2018年起正式牵手国际顶级IP版权方彩虹集团,并拿下《Winx Club魔法俏佳人》在中国的独家全版权。接手Winx Club魔法俏佳人这个全球顶级动漫IP后,万达宝贝王于2018年8月暑假档推动了Winx第五季、第六季动画片在央视少儿的播出,并在同时段获得了境外动画片收视率第一的好成绩。央视少儿也因收视好评在2018年十一黄金周期间再次重播两季共52集的Winx动画片。

据广东新乐新市场负责人介绍,该司组织相关人员收看Winx Club动画片后,觉得Winx Club将会带来的巨大的影响,一个方面是因为整个故事内容题材围绕保护海洋、保护大自然等正能量,引导性强,对儿童具有很强教育意义。比如在第五季里面的人物,当人类破坏了海洋后,大反派“天那斯”随即崛起,他运用魔法让海洋生物变异成了人类的敌人,蕾儿(Bloom)等六个魔法仙灵勇敢站出来,为了保护海洋与破坏力量做斗争。最后Winx魔法仙灵们战胜了破坏力量使海洋环境得到了保护;另一方面是因为六个魔法仙灵人物个性上爱憎分明,着装上多彩靓丽,各自卧室都有独特风格体现个人喜好。将Winx动画片这些鲜明的品牌DNA和新乐新旗下“古迪”品牌积木产品结合,获得更多消费者的青睐,这是新乐新携手Winx合作的目的。


大反派“天那斯”崛起 Winx Club 第5季


六个魔法仙灵为拯救海洋与“破坏力量”作战 Winx Club 第5季


当问及“Winx Club”IP和“古迪积木”产品的结合点在哪里时,广东新乐新市场负责人如是说:

第一,产品定位方面有交集,Winx Club的核心人群是4-12岁女孩市场,古迪积木恰好有计划从已经在行业中处于领先地位的男孩积木市场向女孩积木市场延伸做大;

第二,产品内容设定方面有交集,古迪积木在开发产品的内容方面一直秉承原创性原则,而Winx Club在魔法题材、环保题材的内容上属于全球原创,并且Winx在音乐、舞蹈方面与女孩的互动性具有无可替代的差异性;

第三,产品风格设定方面有共同点,Winx Club人物个性呈现鲜明、场景设定时尚、颜色鲜亮,这些与古迪积木在开发女孩类积木产品的方向是一致的。

《魔法俏佳人》IP人物形象(从左到右依次为莱拉、妙莎、丝黛娜、蕾儿、芙罗拉和铁兰)


“随着IP时代的消费升级,消费者已经不再是看到了喜欢的IP形象出现在了产品上随即就会购买,而当充分融入了IP的故事场景、人物个性,以创新的形式呈现IP,才能打动粉丝向消费者。” 广东新乐新科教文化股份有限公司总经理王跃辉谈到为何选择Winx做跨界合作时这样说道。“运用Winx开发积木产品,我们找到了些灵感,2019年我们将给大家一个惊喜。”

广东新乐新公司成立于2000年, 2015年推出古迪积木,除了现有的城市系列、军事系列、公主系列积木产品,变形类和仿真模型产品系列外,2019年古迪积木还会有更好玩、更好体验的“Winx Club魔法俏佳人”积木产品与消费者见面。