全球授权展·中国站(LEC)

那些全球最火的玩具IP


NPD Group 的国际玩具分析师FrederiqueTutt 调查了在全球范围内表现最佳的IP。调查显示:授权玩具占全球玩具销售总额的 27%。授权玩具销售额在当地玩具市场占比最高的是墨西哥,达到了34%,占比最低的则是荷兰,仅占该市场玩具销售额的17%。

消费者可以选择的授权玩具种类已经非常丰富,我们从NPD 的市场调查中可以看到,很明显,排名前十的IP玩具授权形式都很多样化,在一些国家和地区的市场,消费者更倾向选择高端或内容驱动的玩具,而另外一些市场的消费者则更倾向于没有附加卡通人物形象的品牌产品,”NPD 集团全球玩具分析师Frederique Tutt 指出。

“消费者可以选择的授权玩具种类已经非常丰富。我们从NPD的市场调查中可以看到。很明显,排名前十的IP玩具授权形式都很多样化。”


NPD 认为,玩具类型的多样性包括不同类型或渠道的各种主题元素,并不是由某个单一因素决定的。Tutt 还表示,基于玩具、漫画或出版的不同IP可以通过跨界内容合作加速发展。

Tutt 指出:“这些IP 的出众表现不是由某个单一元素决定的。《星球大战》长期以来一直占据榜单首位,该电影系列的新作《星球大战: 最后绝地武士》已于12 月在北美上映;排名第二的是《口袋妖怪》,这部动画通过别具一格的卡通形象成为玩具授权的常青树,而2016 年发布的手机游戏则让其销量再创新高。”“作为一个经典品牌,芭比娃娃系列IP 是对其荧幕形象的再创造;针对学前儿童的动画IP‘汪汪队立大功’也获得了巨大成功;蝙蝠侠授权玩具的的出色表现则归功于乐高蝙蝠侠系列大电影。”