全球授权展·中国站(LEC)

对话艺术授权 —— 故宫


开展授权合作类项目时故宫以社会效益为首要考虑因素

专访人物简介:杨晓波女士,现任故宫博物院经营管理处处长,中国博物馆协会文创专业委员会副主任委员,中国文物学会法人代表兼秘书长。

Q、您好,杨晓波女士,很荣幸能请到您谈一谈文化艺术授权,先请您简单介绍下个人在文创领域的从业经历
杨晓波女士:近年来,我在故宫博物院先后组织了“故宫博物院首届职工文化产品创意设计大赛”、“故宫人最喜爱的文物”评选、“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛等活动;组织撰写了《故宫博物院文化产品包装设计指南》、《故宫博物院经营管理模式研究报告》、《故宫博物院经营网点布局研究报告》、《故宫博物院无形资产保护使用管理办法》、《故宫博物院商标管理办法》、《创意故宫——“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛》;组织完成了故宫博物院文创产品的系列研发,完成了“故宫”、“紫禁城”商标的国内、国际注册。

Q、目前故宫在文创/授权合作的发展现状大概是怎么样的?
杨晓波女士:我院对合作单位的选择有严格的要求,通过行业推荐、网络查找、公开招投标等形式,选择兼具设计能力和生产加工能力的社会知名企业。这些合作单位从事文创产品研发、生产、销售的经验均不少于五年,且具有较大规模,有良好的企业文化。它们的自主研发能力处于行业领先地位,并有较好的成本控制能力,拥有自主的产品加工系统,能够兼顾质量和成本。2017年下半年,我院开展了家具类文物的授权监制项目,取得了良好的社会效益和经济效益,同时也扩大了我院在相关行业的影响力。近年来,我院还成功的对故宫文创产品和品牌进行了国内外推广:先后组织参加了中国(义乌)文化产品交易会、苏州文化创意设计产业交易博览会、博物馆及相关产品与技术博览会、海峡两岸(厦门)文化产品博览交易会、杭州文化创意产业博览会等国内文创产品展销会。参加了2015 年、2016 年和 2017 年香港国际授权展,2016年、2017 年全球授权展·美国站(拉斯维加斯),2017年德国“法兰克福国际纸制品世界办公用品世界展览会”,以及2017 年意大利“第57 届威尼斯艺术双年展中国官方主题平行展《记忆与当代》”。在国内外展会上,故宫文创产品都引起了极大的关注,吸引了许多企业前来洽谈交流,各界领导在参观后都给予了较高的评价。通过这些展会,故宫博物院正逐渐推进与国际授权行业的沟通和合作,推动故宫文创产品走向世界各地。

Q、故宫的文创产品开发和授权合作开展得很早,也出现了许多“网红”产品并在社交媒体上成为热点,您认为故宫在这方面成功的关键是什么?
杨晓波女士:单霁翔院长曾对我院文创产品研发工作总结了十点体会:以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中华文化为目的。这十点体会是我院开展文创产品研发和授权合作相关工作成功的关键。
在具体工作中,我院还始终坚持以下四点工作理念:一是要更多的研究人们的生活方式,和人民群众的文化生活方式相结合;二是要和故宫人的学术研究成果、故宫的藏品以及藏品的文化信息相结合;三是要广泛的和社会优秀的创意设计团队相结合;四是要广泛和社会上优秀的加工企业相结合。坚持这四个工作理念,故宫文创产品的文化内涵、创意设计、工艺质量等方方面面也就自然有了较高的标准和坚实的保障。

Q、近期故宫院长单霁翔又火了,被誉为“最强段子手”,故宫团队幽默、接地气的文化传播氛围,以及对文创产品趣味性的重视是否也是故宫的成功因素之一?
杨晓波女士:文创产品的趣味性很重要,但它只是故宫文创产品取得成功的因素之一。故宫博物院的文创产品始终以社会公众需求为导向,以前沿科技为依托,以学术研究成果为支撑。在研发过程中,我们坚持深入挖掘故宫文物藏品的内涵,使故宫文创产品兼具历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性、环保性。在工作中,我们坚持真诚服务广大社会民众,有针对性的研发出不同层次的文创产品,以满足不同观众的具体需求。我院还非常注重文创产品的宣传推广工作,注重相关知识产权的保护,并努力促进故宫文化的传播。这些因素结合在一起,才使故宫博物院的文创工作取得了很大的成功。

Q、博物馆和其他授权商不同,兼具公益性,在文创产品和授权合作上的首要考虑是什么?
杨晓波女士:故宫博物院是公益性的事业单位,我们以保护和传播中华优秀传统文化为己任,研发文创产品和开展授权合作类项目时,必须以社会效益为首要考虑因素。尤其是对开展的授权合作项目,必须在前期对项目合作单位进行深入细致的考察,充分考虑对方的社会形象和项目本身定位。故宫博物院的文创产品研发和授权合作项目,也同我院其他工作一样,将会始终恪守博物馆自身的职责,坚守为人民服务的原则。

Q、在文创产品设计和传播的人才培养上,故宫是否也有一些计划和努力?
杨晓波女士:2013 年,我院举办了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛。我们以坚持弘扬中国优秀传统文化,传播故宫文化,坚持文化导向性和公平公正,推动博物馆文创产品研发的原则,面向全国艺术院校和设计机构征集设计作品进行评比。我们将部分获奖设计作品研发成文创产品在全院进行销售,“宫门”箱包、“藻井”伞等产品得到社会公众和媒体的广泛关注,销量持续增长,也带动全国博物馆文创产品设计研发能力的提升;2016 年,我院组织了首届“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛,该项活动增强中华老字号在社会上的认知度,进一步宏扬了中国优秀传统文化,并选取获奖作品 200 多件;2016 年我院申请了国家艺术基金“全国博物馆文创产品艺术设计人才培养项目”。该项目由故宫博物院承办,面向全国的博物馆选拔了 32 位优秀设计人员参加培训。培训采取集中授课、互动交流和观摩学习相结合的方式,注重专业知识与实践创作的统一,并以呈现与学员所在博物馆相关的文创产品作品作为培训结业考核依据。课程设置上,我们围绕文化创意产品的包装设计、博物馆商店的装修设计、创新思维与文创产品创意、文创产品研发与推广、文创产品营销与品牌文化、知识产权保护与法律风险规避等内容开展培训。通过培训,学员们的文创产品研发思路得到了很大拓展,设计能力也得到了不同程度的提升。

Q、2018年故宫在文创/授权产品开发和传播上有哪些计划和活动?
杨晓波女士:在国际推广方面,我院将围绕文化部促进中外文化沟通交流,持续推进中华优秀文化“走出去” 的工作部署,继续参加国际上成熟的“授权展”。在国内,我们将组织参加两年一届的“博物馆及相关产品与技术博览会”以及其他有影响力的同类展会,继续宣传和推广故宫文创产品及其品牌。我们也会根据我院 2018 年的展览计划,继续自主和合作研发故宫文创产品,丰富系列、完善种类、提升品质,更好的传播中华优秀传统文化。