全球授权展·中国站(LEC)

拥抱动漫大IP时代,中国授权行业交流会・上海站完美收官!


由全球授权展·中国站(LEC)、上海市动漫行业协会及上海贸促展览展示有限公司共同举办的中国授权行业交流会・上海站-“动漫大IP时代”对长三角文化产业发展的影响于11月29日圆满落幕。来自全国各地的近500位授权业相关人士齐聚一堂,共同交流探讨动漫IP的发展情况及未来趋势。

当天下午首先举行了2019“动感尚海”动画微电影大赛启动仪式,该大赛由全球授权展·中国站(LEC)与上海市动漫行业协会共同举办,已于2018年成功举办了第一届。


2019“动感尚海”动画微电影大赛启动仪式


上海市国际贸易促进委员会副会长余晨、上海市文学艺术界联合会党组成员、专职副主席韩陈青、上海博物馆副馆长李峰、上海市文化和旅游局产业处处长吴琼、上海市文化和旅游局市场处副处长陈德祥、上海市动漫行业协会会长郭炜华、英富曼/博闻(新英富曼集团)中国董事总经理龚康康、上海环球经济城总经理顾峰共八位领导上台参与启动仪式,共同拉开了第二届大赛的序幕。

启动仪式结束后,英富曼/博闻(新英富曼集团)中国董事总经理龚康康女士就“动漫IP授权趋势分析”的话题作了分享。龚女士表示,现今越来越多的IP授权成为了日常的一部分,融合了食品、服装、日用品、体验式消费等多个方面。包括动漫形象在内的娱乐/角色授权是全球授权最大品类,同时中国授权市场发展迅速,中国的娱乐/角色授权有较大增长潜力。此外,中国中产阶级人口的增长、人均可支配收入的上升、泛娱乐产业的扩大、泛二次元人群的增加等因素都将促进动漫授权行业的发展。

龚女士还分享了《全球150强授权商榜单》中排名靠前的几大授权商的动漫授权业务,例如华特迪士尼公司、孩之宝、精灵宝可梦等。在演讲的尾声,龚女士介绍了全球授权展及全新的IP+X项目,该项目旨在将IP与食品、服饰、婴童、珠宝、家居、日化等行业结合,创造更多的可能性。

随后,阅文集团版权开发部总经理王芸女士进行了”从内容输出到文化输出“的主题演讲。从网文谈到动画、漫画、游戏、电视、电影及衍生品,再到基于IP的全生态影响力,王女士表示中国网文的成功,证明了中国式故事在全球市场的接受度,也为后续世界级IP的输出打下了扎实基础。

其后,上海罗森便利有限公司副总经理何韵民先生在主题为”动漫IP为零售新业态赋能“的演讲中,通过动漫IP+零售的案例分享,讲述了如何运用IP为消费者营造与众不同的消费场景以及如何带来具有情感连接的消费体验。何先生还描述了消费者的一些特点,包括喜爱社交娱乐,喜爱IP卡通动漫、大电影及周边,易于接受新事物,有自己的购物方式,时间碎片化等等。


交流会现场


在最后一场主题为“如何打造流量与口碑双收的动漫大IP“的圆桌讨论环节,英富曼/博闻(新英富曼集团)项目经理肖珊珊女士作为嘉宾主持与阅文集团版权开发部总经理王芸女士、上海罗森便利有限公司副总经理何韵民先生、天络行品牌管理创始人、CEO张丽华女士、乐呈文化创始人、资深动画游戏制作人董剑萍女士、漫铠动漫总经理唐庆清女士围绕流量与口碑,共同分享及探讨了他们对于动漫IP内容创造、IP被授权商品开发以及营销推广等各方面的看法,共同探讨动漫IP授权的新商业模式及对文化推动的影响。


“如何打造流量与口碑双收的动漫大IP“圆桌讨论


每个人对于优秀IP的定义都是不同的,可能从创新性、价值观、延续性等不同角度来评判。打造流量与口碑双收的动漫大IP需要很多条件,比如从内容的创作上来说,好的创意是根本,当然表现形式也很重要,需要能够被大众接受。

卡通形象的传播来自好的口碑,逐步形成流量即粉丝,当粉丝积累后,流量才能有价值,因此流量和口碑是息息相关的。另外重要的一点是将流量与口碑最终转化为商品的消费,比方说观看动漫的流量就未必会转化为线下商品的流量或是消费,因此在动漫IP的内容创作时,就应开始考虑商品化的策略。

中国授权行业交流会・上海站在一片热烈的掌声中落下帷幕。全球授权展·中国站(LEC)将继续开展更多丰富的活动,助力开拓极具潜力的中国授权市场。

关于全球授权展 · 中国站
全球授权展·中国站(LEC)由博闻公司主办,旨在促进动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等全品类授权商与被授权商及销售渠道的有效对接,拓展中国“大”授权市场。全球授权展已在拉斯维加斯、上海、伦敦、东京成功举办。2019年LEC将携全球知名IP,包括小猪佩奇、哆啦A梦、海绵宝宝、熊出没、大英博物馆、兰博基尼、B.Duck等800个多元化的热门IP亮相展会现场。